Связи с общественностью для людей без связей - Юлиана Шунина

мира, Юля распродала остатки коллекции из своего магазина по чрезвычайно низкой цене. Несколько отдала на благотворительный аукцион. И на время исключила платья из своего повседневного гардероба.

– Юлия, здравствуйте, мы увидели ваш профиль в Инстаграме и хотим пригласить вас в уникальный проект «Встреча со стилистом».

– Очень интересно. А что за проект? Кто стилист?

– У каждой участницы проекта свой стилист. Участие бесплатное, сюда входит консультация со стилистом, разбор гардероба и индивидуальный шопинг. На шопинге вы можете потратить столько, сколько вам будет комфортно.

Юля продавала и подбирала красивым девушкам эффектные платья, но сама никогда не пробовала ничего подобного. К шопингу она была равнодушна. Наталья Леон водила Юлю по торговому центру часа четыре. Шопинг со стилистом обнаружил совсем другие грани обычной покупки одежды. Наталья предлагала цвета и комбинации, которые идеально перемежались между собой, заменяли и дополняли друг друга.

– Как тебе это платье? Это на сто процентов твой цвет.

– Эм, – замялась Юля. – Давай только не платья. У меня какое-то болезненное к ним отношение. У меня был магазин платьев. У меня были большие планы.

– Перестань, платья – это твое. Твой рост. Фигура. Твоя работа, в конце концов. Много ты знаешь пиарщиц, которые ходят в элегантных платьях?

– Наверное, нет, – улыбнулась Юля.

Образ, который стилист создала для молодой пиарщицы, был женственным, но не возрастным. Шелковое платье до щиколотки с крупным рисунком и разрезом до колен, лакированные лоферы темно-бордового цвета, песочное пальто с крупными карманами, шляпа, женственная сумка до бедра. Юля не просто примерила этот наряд, она в него влюбилась, она с ним слилась. Идея женственного образа для человека ее профессии поразила: настолько Наталья попала в точку! В этом образе видна и статусность: уже никто не скажет, что она девочка на побегушках. В такой одежде очень легко пойти на любой светский раут, которыми часто заканчиваются деловые мероприятия. Она перестала быть похожей на офисную простушку, менеджера среднего звена. Именно в этот момент Юля обрела настоящую себя, в своем комфортном и естественном состоянии.

Вот такая она, магия сдержанных платьев.

Глава 20. Главная роль

Однажды Юле показалось, что она актриса. Но обо всем по порядку.

В ее родной город приехали актеры известного кинобоевика «Бумер» Владимир Вдовиченков и Андрей Мерзликин с презентацией второй части нашумевшего блокбастера.

– Юля, я аккредитовала нас на пресс-конференцию со звездами, – Лиля по-прежнему работала в «Городских подробностях» и тянула за собой подругу на пресс-мероприятия.

– Здорово! Я смотрела этот фильм. Я даже плакала в самом конце.

– Ну так собирайся, расскажешь им, как они тебя растрогали, – девушки дружно рассмеялись.

В пресс-зале администрации города собрался пул городской прессы. Человек двадцать – двадцать пять. Гости задержались минут на десять, за это время журналисты обсудили последние новости: увольнения в администрации и закрытие самого большого магазина игрушек из-за скандала с несертифицированными товарами из Китая.

Многие мои коллеги утверждают, что развитие социальных медиа изменило отношение к пресс-конференции как способу общения с журналистами. Среди пиарщиков распространено мнение, что пресс-конференция – вымирающий формат. Но я позволю себе с ними не согласиться. Классическая пресс-конференция имеет право на существование, но нужно всегда задавать себе вопрос: действительно ли инфоповод требует проведения пресс-конференции?

Совет

Пресс-конференция – это мероприятие с большим количеством разных составляющих. Обязательно составляйте и проверяйте свой чек-лист перед мероприятием.

Чек-лист удачной пресс-конференции

1. Определите тематику (инфоповод) и состав участников (спикеров) пресс-конференции. Для каждого из участников необходимо подготовить именную табличку.

2. Проверьте тексты ведущего и спикеров, установите для них дедлайны. Заранее обговорите, как можно обойти острые вопросы.

3. Уточните дату мероприятия, проверьте календарь событий в городе в этот день, обозначьте подходящее для пресс-конференции время.

4. Определите, будет ли у пресс-конференции администратор/ведущий. Его необходимо хорошо подготовить. Он должен ориентироваться в теме, знать все имена и должности, чтобы предоставлять слово спикерам.

5. Выберите подходящий пресс-зал, предварительно осмотрите его, узнайте, где находится вход/выход. Подготовьте необходимый перечень навигационных табличек.

6. Определите круг СМИ, которые собираетесь пригласить. Проверьте, чтобы были задействованы все виды СМИ: телевидение, радио, интернет, печать. Так можно получить широкий охват разных слоев аудитории.

7. Подготовьте и разошлите участникам пресс-релиз по теме с указанием спикеров события.

8. Обзвоните СМИ, которые подтвердили свое участие, накануне пресс-конференции, чтобы иметь точное представление о количестве присутствующих.

9. Подготовьте зал (микрофоны, видеоэкран, заранее закажите пресс-волл, если в этом есть необходимость, минеральная вода, стаканы, удлинители для розеток).

10. Позаботьтесь о пресс-пакете, в который можно положить не только материалы о компании, но и приятные брендированные мелочи вроде ручки и блокнота.

11. Если формат и бюджет позволяют, то можно включить в расширенную программу кофе-брейк.

12. В конце пресс-конференции уместно обменяться контактами с журналистами на случай, если у них возникнут вопросы при написании материала.

13. Если у вас есть возможность дополнительной мотивации для журналистов (например, билеты на мероприятия вашей компании), то нелишним будет упомянуть об этом в личных беседах.

Пресс-конференция двух очаровательных мужчин-актеров для преимущественно женского состава журналистов прошла оживленно. Бывают такие пресс-конференции, с которых уходишь с ощущением, будто тебе нужно написать что-то невероятно занудливое. И ты тянешь время, прежде чем сесть за материал: выпьешь несколько чашек чая, позвонишь всем подругам. А бывают встречи, после которых рождаются новые жизненные приоритеты.

Юля воодушевленно начала зубрить прозу, выбирать басню, петь протяжным голосом с преподавателем по вокалу песню Жанны Агузаровой «Старый отель».

– Я готова! – уверенно сказала начинающая актриса и пропела довольно неплохо: «Старый отель, в полночь меня укрой…»

– Ты уверена?

– Абсолютно! Кажется, я в шаге от осуществления своей заветной мечты.

– Я думала, ты мечтаешь стать известной в своей профессии, – Лиля не могла поверить, что ее компаньон по пресс-конференциям пытается слиться.

– Планы поменялись.

Юля взяла билет на самолет и полетела в Москву поступать во Всероссийский государственный институт кинематографии имени С.А. Герасимова. В этот же день еще примерно 250 человек тоже вообразили, что они актеры, и решили поступать во ВГИК. Их толпа стояла под палящим майским солнцем рядом со зданием института, и Юля была 178-й в очереди на прослушивание.

Я однажды была во ВГИКе по работе. Это потрясающая, ни на что не похожая атмосфера, огромные возможности для студентов, большое количество интересных мероприятий, встреч, шикарные здания. Там учились многие мэтры отечественного кинематографа. ВГИК бережно сохраняет и передает из поколения в поколение все знания и традиции.

Она ждала свой 178-й номерок девять часов. Когда приблизилась к приемной комиссии со своим нехитрым набором юного актера,