Связи с общественностью для людей без связей - Юлиана Шунина

Подвоха не было. Была свежая, легкая, позитивная идея по высадке мандариновых деревьев. Яркий, сочный полезный плод будут ассоциировать с имиджем заказчика. Социальная инициатива покажет ответственность компании. А экологическая тема сейчас и вовсе – одна из главных на мировой информационной арене, такие новости всегда заходят. К тому же были ожидания, что сотрудники компании тоже распиарят свой личный опыт участия в зелено-оранжевой акции, публикуя фотографии в социальных сетях.

Затраты по проекту оказались минимальными – закупка саженцев на всех участников, плодородной земли, удобрений и перчаток. Удалось договориться с одним из рекреационных комплексов города, который любезно выделил удобное и заметное место для именной аллеи. Предварительно для каждого деревца сделали маленькие информационные таблички, брендированные атрибутами компании-заказчика, с указанием года посадки и имени каждого ее участника. Представитель рекреационного комплекса провел инструктаж по посадке деревьев и закладке удобрений. Первые лица компании с огромным энтузиазмом надели перчатки и бросились в бой с лопатами наперевес. У кого мандарин выше, у кого больше даст плодов, кто насыпал больше всего удобрений. Смех перемежался фотосессией, кто-то подравнивал лунку, а генеральный директор прилег рядом со своей мандаринкой и отправлял милые фотографии жене: «Посадил дерево, дальше сама знаешь ☺»

Наутро СМИ репостили друг у друга новости: «В Сочи появилась именная мандариновая аллея», «В Сочи высадили мандарины», «Сотрудники компании N заложили аллею мандаринов»…

Федеральная пресса не осталась в стороне, лента пестрела «мандариновыми» фотографиями во всех главных новостниках.

– Ты только посмотри, почти шестьдесят публикаций по теме!

– Малыш, это успех! Так и быть, куплю тебе огород!

– И засадим там все мандаринами!

Настоящая женщина может сделать из ничего три вещи: салат, шляпку и скандал. А специалист по связям с общественностью из ничего может сделать пресс-конференцию, пресс-релиз и PR-повод. С последним обычно и происходят самые интересные истории.

Глава 22. Блогеры бывают разные

– Здравствуйте, меня зовут Марго, я блогер и хотела бы делать рекламу для вашего салона красоты.

Юля опешила от такой откровенности. Да, с блогерами работа шла постоянно. Но чтобы блогер сам звонил и предлагал свои услуги… С таким она столкнулась впервые.

– Хорошо, Марго. Мы обязательно рассмотрим ваше предложение. А сколько десятков подписчиков в вашем аккаунте?

– О, позвольте, у меня сотни! Я популярный блогер. Четыреста тысяч. С хвостиком, конечно. Вы находитесь в очень удобной для меня локации.

– Спасибо большое за ваш звонок, мы с вами обязательно свяжемся.

Юля начала работать в известном салоне красоты «Солнце в волосах» пару недель назад. Роскошная атмосфера располагала к маркетинговой активности. Специально для современных посетителей – пользователей сети Инстаграм – была оборудована зона селфи. Небольшая инсталляция с хэштегом салона, зеркалом с подсветкой и стулом нашла свое место возле стойки администратора. Довольные клиенты, не покидая салона, делились результатами в социальных сетях.

Блогер – это человек, который ведет свой дневник на одной из платформ социальных сетей. Блог – это платформа, на которой публикуются авторские материалы.

– Юля, тебе какие блогеры нравятся? – расцвет блогов не обошел стороной и меня, я твердо решила тоже стать блогером. По крайней мере попробовать.

– Мне нравятся полезные блоги, читаю заметки по пиару и SMM, подписана на нескольких врачей и одного юриста – Людмилу. Есть в фаворитах несколько блогов обычных людей, который постят выразительный контент. Нравится, когда они делятся удачными рецептами или идеями путешествий.

Если говорить о специализации блогов, то можно выделить пять основных видов:

Личный (лайфстайл-) блог – чаще всего это блог человека, в котором он пишет о своей жизни, взглядах на мир и делится важными открытиями. В лайфстайл-блоге важен бэкграунд: чем блогер выделяется среди других людей, в чем его яркое отличие? Может, он живет в деревне и выращивает клубнику, козочек, курочек и чудесных детей. В общем, для лайфстайл-блога нужен и по-настоящему интересный «лайф», и достаточно эффектный «стайл» (красивая картинка – неотъемлемая часть этой концепции).

Экспертный блог – здесь блогер делится опытом и знаниями в своей профессиональной сфере. Не обязательно обладать необычной профессией. Врач, бухгалтер, юрист, педагог по английскому – уже подходящая тема для экспертного блога.

Бизнес-блог (корпоративный) – страница, где продают товары или услуги, но личность в публикациях не проявлена ярко. Читатели не знают об авторе ничего, а в блоге на первый план выходит продукт, который продает блог. Также к этому типу можно отнести блоги компаний. В таких блогах делятся новостями компании, рассказывают о новинках в индустрии, публикуют полезную информацию, раскрывают кейсы и т. д.

Тематический (моно) блог – блог с одной узкой темой, кладезь полезной и часто уникальной информации. Некоторое время назад наблюдался расцвет кулинарных блогов, в которых авторы преимущественно делились разного рода рецептами. Часть таких блогов сохранилась и стала делать акцент на эффектную подачу блюд, правильное питание и необычный подход к ведению блога.

Блог-портфолио – результаты труда по проектам (фото, видео, декорирование и др.). Такие блоги помогают находить новых заказчиков, а также хранить и показывать им результаты своей работы.

– Рассказывай давай, что ты затеяла?! – Юля всерьез озадачилась моими вопросами о блогерстве.

– Хочу стать блогером, ищу свою нишу!

– А почему бы не рассказать о закулисье журналистики? Как будто ты подглядываешь за своей же собственной работой.

– Да ну, нет! Только не профессиональный блог. Хватит о работе! Давай о чем-нибудь другом. К тому же я хочу коммерческие контракты.

Если говорить о типизации блогеров, то можно выделить очень много видов: мамочки/папочки, селебрити, профессиональные блогеры, ресторанные критики, фитоняшки/спортсменки/ППшницы, путешественники, фотографы, есть даже обнаженные девушки, светские львицы, модели, комики, работники beauty-сферы, есть отдельные блоги животных.

– Ну, тогда котики! Твоему коту Яшке давно пора блог завести. Он у тебя вон какой – черный, холеный, красивый, и история у него интересная – подобран на помойке! Как звучит! Контракты с зоомагазинами тебе обеспечены.

– Юль, ты умеешь поднять настроение! А мысль, кстати, презабавная!

На моих глазах за последние несколько лет важность развития персонального бренда стала набирать нешуточные обороты. Одной из таких площадок для развития стала социальная сеть Инстаграм. Знакомые, которые вместе со мной несколько лет назад начали вести блоги, к сегодняшнему дню собрали достойную аудиторию и стали настоящими лидерами мнений. В аспекте бизнеса уместно говорить о том, что личности становятся частью рекламных стратегий брендов. Уровень заработка на блогах от бизнеса возрос в десятки и сотни раз.