Связи с общественностью для людей без связей - Юлиана Шунина

Компания «Сотекс» продвигала через свою спонсорскую поддержку бренд «Амелотекс гель».

– «Амелотекс гель» – это средство для местного лечения воспалительных заболеваний в суставах. И что? Может, мне автобус активных бабушек организовать на шоу? Как это вообще связать?

Юля нервно чертила круги на листе, пока он не стал серым от многочисленных линий. Вдруг рука резко остановилась, а затем начала рисовать фигурки. Сначала силуэты были неразборчивыми. Юля выводила линию не торопясь, будто в ее голове одновременно появлялся рисунок, только из слов. И вот на бумаге возникли три фигуры. Две – ростовые куклы тюбиков «Амелотекс геля», третья – звезда ледовых шоу. Вместе они делали зарядку под веселую музыку, которую на рисунке обозначал магнитофон с колонками.

Вот она! «Зарядка со звездой! Спонсор рубрики – компания “Сотекс”, представляющая бренд “Амелотекс гель”». Это было то, что нужно, Юля нащупала классный долговременный нативный проект для социальных сетей. Никакой прямой рекламы – только хорошее настроение, классная музыка и зарядка.

Юля поспешила позвонить в «Сотекс». Вот она, эта прекрасная простота пиара, эта легкая и ненавязчивая подача! Заказчик был в восторге, решено было начинать как можно скорее.

Воплотить идею тоже оказалось несложно – декорации ледового шоу послужили идеальным backstage спортивной активности. Звезды фигурного катания поддержали идею. Они придумывали непростые упражнения, которые неуклюжие тюбики усердно пытались повторять.

«Зарядка со звездой» стала любимой рубрикой многих пользователей в социальных сетях. От зарядки к зарядке число просмотров росло, и комментариев становилось все больше. Заказчик радовался, звезды придумывали новые и новые движения, тюбики падали, но работали дальше: их никто не спрашивал. Оставалось поддерживать стабильность и не забрасывать утреннюю рубрику с вкраплениями рекламы известного фармацевтического бренда.

– Обращайтесь, помогу бесплатно и адекватно! Могу, умею, практикую, – Юля не потеряла способности радоваться успешным проектам и классным идеям.

Правда, ей всегда не хватало дополнительного одобрения от коллег и родных. Где-то в глубине души так хотелось настоящей похвалы и признания! Юля делала скриншоты комментариев под постами «Зарядка со звездой» и отправляла их своему коллеге Александру. Александр носил брутальную бороду и был совершенно очаровательным молодым менеджером по спонсорской поддержке. Он всегда очень активно включался в креативные идеи, касающиеся его спонсоров, помогал подсъемками, делал фото- и видеоотчеты, проверял публикации на соответствие требованиям и наличие ошибок.

А Юля мечтала о том, чтобы ее заметили как креатора. Но все активно хвалили проект, забывая при этом сказать, какой молодец автор идеи.

Глава 11. Концепция изменилась

Самые страшные слова для человека, который проделал огромный рекламный путь от идеи до визуального воплощения, – «концепция изменилась». Как гром среди ясного неба… Это произносит человек, меньше всего занимавшийся созданием и согласованием креативов. Какой-нибудь сторонний менеджер или руководитель берет на себя роль судьи и в самый неподходящий момент говорит спокойным голосом: «Стойте». В следующий момент раздается звонок на производстве каких-нибудь баннеров, и в трубке припадочно орут: «Концепция изменилась!» И маленький ни в чем не повинный технолог производства бежит к огромной типографской машине и ищет кнопку экстренной остановки.

Земля вращается вокруг своей оси, концепции меняются, мир не стоит на месте. Но сколько седых волос на головах молодых пиарщиц появилось от сочетания этих двух безобидных слов! Это как сказать швее, которая уже почти закончила платье для выпускного, что все-таки розовый лучше голубого и надо было делать длину не до колен, а до щиколоток. И ладно бы все происходило на стадии согласования! Эта безжалостная машина изменения концепции запускается в тот момент, когда макет только-только отправили в производство или, не дай бог, напечатали первую партию рекламных материалов.

Чаще всего это происходит, если в проекте задействовано несколько менеджеров или руководителей. Ответственность разделена между ними поровну, и решения часто не согласованы между собой. Или еще вот так – у каждого свое видение проекта.

«Концепция изменилась» – типичное поведение среднестатистического менеджера по закупкам или заказчика. На практике это означает смену материалов, цветов и других важных характеристик изделий уже после того, как выполнено не менее трети работ.

Юля не раз работала в компаниях, где концепции менялись по мановению волшебных палочек новых руководителей. Не то чтобы это глобально сбивало с толку, но вносило определенные коррективы в работу. Больше всего словосочетание «концепция изменилась» не любят дизайнеры, потому что в их случае обычно проект уже почти доведен до конца – продуманы основная визуализация, графика, цвета. Остается только скорректировать детали и нюансы текста. Как вдруг: «Концепция изменилась – уходим от поп-арта в сторону минимализма».

– Курс на семейный отдых!

– Есть, товарищ генеральный директор!

– Делаем упор на наличие казино на курорте!

– Есть – упор на казино, товарищ директор по продажам!

Концепция может меняться буквально во всем: в глобальной рекламной кампании, в макетах и графическом дизайне, в позиционировании, в клиентском портрете. Было бы что менять!

Юля гуляла по центру Сочи вдоль аллеи, поросшей лавровишней. Дерево было острижено шаром и казалось еще более объемным, чем на самом деле. У него была идеальная сферическая форма, которую хотелось приобнять, описав руками огромный круг. Добрая по натуре, Юля постоянно мысленно обнимала весь мир. Даже тех, кто норовил менять концепции каждую неделю.

– Здравствуйте, Юлия! Вас посоветовали мне в администрации города Сочи. Совсем скоро я открываю совершенно новый для Сочи проект. Ищу помощника по рекламе и связям с общественностью.

– Добрый день, а как вас зовут? – Юля не любила безымянные диалоги.

– Сергей, – чуть опешил собеседник.

– Очень приятно, Сергей. Чем я могу быть вам полезной?

– Давайте встретимся. Где-нибудь в центре.

– Вам повезло. Я сейчас стою центрее некуда, – она внутренне всегда радовалась удачной шутке и легкому словесному превосходству над собеседником.

Сергей оказался молодым, немного полноватым мужчиной в хорошем костюме… и с неопределенными задачами по своему совершенно новому проекту. Они с партнерами открывали кафе паназиатской кухни и искали человека, который возьмет на себя его продвижение.

В какой-то момент Юле показалось, что она выросла до собственного бизнеса. Нет, не совсем так – до собственного проекта. Который объединял бы организацию мероприятий, изготовление рекламы, продвижение в социальных сетях. За время работы и жизни в Сочи она приобрела контакты лучших фотографов, скидки от рекламных агентств, самых шустрых промоутеров, но главное – знание и понимание местного рынка продвижения.

Сергею нужна была Юля именно в ее новом статусе. Он ждал, чтобы она сказала ему и его партнерам, какой логотип будет самым крутым, из каких материалов сделать