Dasha Gauser: ДНК моды. Как стать fashion-дизайнером своего бренда - Даша Гаузер

— Да ладно…

Рубленко должна была открывать показ, мы посадили на нее три выхода. Так, ей срочно нужна достойная замена — девочка ростом сто восемьдесят с бельевой фигурой и харизмой, как у Кристен Стюарт…

Первый ряд

С первого показа у меня сложился ритуал: за пару минут до начала шоу выглядывать из-за кулис, смотреть наполненность зала и выискивать знакомые лица. В этот раз я увидела возню на подиуме. Кого-то из гостей журналисты и репортеры взяли в плотный круг и слепят фотокамерами. Прозвучал голос Недели моды: «Дорогие гости, просим занять свои места, шоу начинается». Журналисты неохотно отступили, и я увидела Ляйсан с Пашей. Меня накрыла волна благодарности: «Ляся, ты сделала мне светскую хронику». Звезды первой величины на показе — это уже полдела, осталось круто отработать свою часть. Заряженная на успех, я отправилась к команде.

— Девочки, давайте сделаем это! Пусть зал превратится в одну большую мурашку. Я верю в вас и люблю.

Потом светская хроника пестрила заголовками: «Ляйсан Утяшева и Павел Воля впервые появились вместе на публике на показе Даши Гаузер».

Звездам, редакторам и влиятельным журналистам на показах отводится первый ряд. Многие разворачиваются и уходят прямо с показа, если посадили, не дай бог, во второй. Но первый ряд не резиновый. На Неделе моды в Москве вечно хаос. Организаторы по какой-то только им известной причине заполняют половину первого ряда своими знакомыми, далекими от мира моды. Эти персонажи портят всю картинку, их крупные лоснящиеся лица и серые пиджаки с оттопыренными пуговицами на животе попадают в кадр Fashion TV и пугают модниц всего мира. Таких «модников» не увидишь на Неделях моды в Париже, Милане или Нью-Йорке.

Зато с подобной ситуацией я столкнулась на Harbin Fashion Week. Организатором и спонсором Недели моды выступал концерн, владелица которого была в правительстве. В северо-восточном регионе Китая свой уклад и особое понимание фешн-мероприятий. Нам как гостям оставалось только наблюдать. Кастинга не было, моделей нам просто предоставили, а то, что они другого типажа или несоответствующего размера, — так это фортуна дизайнера. Готовили моделей поточным способом. Каждый мастер выполнял одну определенную операцию: грунтовал лицо, красил брови или глаза. Модель переходила из рук в руки, в итоге проходя через шесть мастеров. Получалось быстро и однотипно. На показе в первом ряду слева от подиума сидели приглашенные дизайнеры со всего мира, а справа — партийные работники. Я не знаю, какого уровня были деятели, но выглядели они одинаково: все в серых или коричневых деловых костюмах. Когда начался показ, некоторые из них сомкнули глаза. За получасовое шоу можно хорошо выспаться. Нужен им был этот показ? Остается надежда, что сходили не зря и у них откроется модная чакра.

За первый ряд в Москве ведутся ожесточенные бои. В рамках мероприятия, где время съедает прожорливая суета, а нерешенные дела наваливаются на тебя большим сугробом, необходимо открыть в себе суперсилу. Я иногда в этот момент напоминаю себе Халка.

На одном из своих показов я увидела, что место звездной подруги в первом ряду занял юный блогер, а подруга в давке пытается пристроиться хоть где-то. «Надо что-то делать», — пронеслось у меня в голове, и Халк проявился во всем своем необузданном естестве. Я, не задумываясь, выскочила из-за кулис и возбужденно подлетела к молодому человеку, безумная шляпа которого перекрывала обзор зрителям.

— Будьте добры, пересядьте во второй ряд, — попросила я вежливо.

— С какого перепуга? Это мое место, — ответил он.

На вид ему было от силы лет двадцать, новичок, начитавшийся хроник «успешного успеха» покорения модного Олимпа. Такие под копирку тиражируют поведение известных русских it-girls, с непоколебимой самоуверенностью штурмующих первые ряды на мировых площадках Недели моды. Безупречный свежий стайлинг и внутренний стержень русских девушек обескураживают искушенных дизайнеров. И вот они уже признанные иконы стиля. Но эта история не про юношу в леопардовых лосинах, ядовито-зеленом пиджаке, с магнолией на голове и блогом про распродажи. Это мило, что он нарядился на показ, но недостаточно для того, чтобы бестактно занять чужое место.

— Молодой человек, это место именное, на нем лежала табличка. И вы это знаете, — я посмотрела ему прямо в глаза. — У вас есть возможность остаться на показе и пересесть во второй ряд. Это хорошее место.

— А то что?

— А то попрошу охрану вывести вас из зала.

— Но меня пригласили, — сбавляет обороты юноша.

— Кто?

— Даша Гаузер.

Все, кто наблюдал за развитием событий, хмыкали и улыбались. Мне стало неловко и даже жаль юношу. Но этот безумный мир моды, где вопросы необходимо решать быстро, не дает спуску. Друг шепнул юноше на ухо: «Это и есть Даша Гаузер». Молодой человек покраснел и перебрался во второй ряд. Магнолия на новом месте была встречена недоброжелательно, зрители в третьем ряду зашикали и переместили цветок на колени хозяина. Я подошла к подруге и предложила занять ее законное место. Это мой показ, к которому готовилась полгода, и здесь я устанавливаю правила.

Неделя моды

Неделя моды — это Мекка для влюбленных в моду и дизайн. Масштабное событие, которое проходит раз в полгода и демонстрирует новые коллекции будущего сезона. На показах весной зрители знакомятся с тенденциями следующего сезона осень-зима, а осенью — весна-лето. Дизайнеры стремятся попасть на Неделю моды в качестве участников и тем самым укоренить высокий статус. Организаторы же ведут скрупулезный отбор участников: отсматривают коллекции и оценивают перспективность претендентов. Бывают новички, которые выстреливают и становятся звездами в свой первый показ, как Вика Газинская, но многие барахтаются в середнячках несколько сезонов, так и сливаясь без результатов в бескрайнее Никуда.

Участие на Неделе моды платное. Стоимость рассчитывается индивидуально, учитывая статус, зрелость и востребованность дизайнера. Разрыв в суммах большой — от символических ста пятидесяти тысяч рублей для звезд до пары миллионов рублей для новичков, за которыми стоят инвесторы. Для некоторых участников это возможность засветиться и попиариться, для других — бизнес, для третьих — чистое творчество, для четвертых — все вместе.

Для России Неделя моды в Москве — главное фешн-событие сезона. Сюда слетаются со всей страны профессионалы сферы: дизайнеры, байеры, стилисты, журналисты. Но больше всего здесь тусовщиков, светских персонажей, блогеров, просачиваются и счастливчики-студенты профильных вузов. Мы приглашаем клиентов, байеров, партнеров — людей, которым благодарны за сотрудничество.

Флер недоступности моды для простых обывателей присутствует даже в такой простой манипуляции, как приобретение билетов. Чтобы попасть на Неделю моды в качестве зрителя, необходимо пройти квест. Пригласительные нельзя купить, их нужно добыть. Рабочая схема — достать через знакомых знакомых, неважно, что это будет: бейдж стаффа на веревочке