Геймдизайн на практике. Как начать зарабатывать - Александра Игоревна Турабова

• Адаптивность. Необходимо настроить интерфейс таким образом, чтобы он был адаптирован для различных устройств и разрешений экранов. Это позволит игрокам комфортно играть в игру на разных платформах, таких как ПК, консоли или мобильные устройства.

Модели монетизации

Модель монетизации – это план или стратегия, которая определяет, каким образом компания будет получать доходы от своих продуктов или услуг.

Какие существуют модели монетизации?

• Платная загрузка (англ. Pay-to-Play). Игроки должны заплатить за загрузку и установку игры. После этого они могут играть без дополнительных платежей. Эта модель часто применяется в играх с оригинальными и качественными сюжетами или игровыми механиками, где игроки готовы заплатить за полный доступ к игре. Чаще всего это одиночные и небольшие проекты.

• Бесплатная игра с возможностью покупки внутриигровых предметов (англ. Free-to-Play). Игра в бесплатном доступе, но игроки имеют возможность приобрести внутриигровые предметы. Это распространенная модель для онлайн-игр, мобильных игр и игр с постоянным пополнением контента. Внутриигровые покупки особенно популярны в играх, где игроки стремятся к превосходству или индивидуальности.

• Подписка (англ. Subscription). Эта модель обычно используется в играх с постоянным пополнением контента. Подписка дает игрокам доступ к эксклюзивным функциям, дополнительному контенту или привилегиям, которые недоступны для игроков без подписки.

• Рекламная модель (англ. Ad-supported). Игра в бесплатном доступе, но в ней отображаются рекламные объявления. Эта модель обычно используется в браузерных играх. Реклама может быть размещена как на самом игровом экране, так и в виде баннеров на сайте.

• Краудфандинг (англ. Crowdfunding). Метод, который разработчики игр могут использовать для финансирования проекта. Платформы краудфандинга, такие, как Kickstarter или Patreon, могут помочь собрать средства на разработку игры. При этом игра становится доступной для тех, кто вложил деньги в ее разработку.

От чего зависит выбор модели монетизации?

1. Цель игры. Если ваша цель – максимизировать прибыль, то модель монетизации с платным доступом, внутриигровыми покупками или подпиской может быть подходящим выбором. Если вы заинтересованы в привлечении большего количества игроков, то модель Free-to-Play с внутриигровыми покупками может быть лучшим вариантом.

2. Жанр игры. И у монетизации есть привязка к жанрам. Определитесь в каком жанре будет ваша игра, это поможет сузить выбор модели монетизации, учитывая предпочтения и поведение игроков, характерные для данного жанра.

3. Игры-конкуренты. Изучите, какие модели монетизации применяются в играх-конкурентах. Важно анализировать успешные примеры монетизации в играх того же жанра, чтобы понять, какие модели были наиболее эффективными и привлекательными для аудитории. При этом сохраняйте уникальность и ценность ваших предложений.

Создание эффективной маркетинговой стратегии для игры: анализ, понимание и планирование

Маркетинг – это комплекс мероприятий, направленных на привлечение, удержание и монетизацию игроков. Без эффективного маркетинга, игровой проект может остаться незамеченным или не достигнуть своего потенциала.

Какие этапы необходимо пройти при разработке эффективной маркетинговой стратегии для игры?

• Исследуйте целевую аудиторию. Изучите своих игроков и игроков ваших конкурентов, их предпочтения, интересы и поведение. Рассмотрите их социальные медиа, веб-сайты, обзоры и форумы, чтобы получить более полное представление о вашей аудитории. Это поможет вам определить эффективные стратегии привлечения и удержания игроков. На основе этого анализа вы сможете адаптировать свой проект под интересы вашей аудитории.

• Определите уникальность игры. Ответьте на ключевой вопрос: «Почему моя игра отличается от других и почему игроки должны выбрать именно ее?». Определите, какие основные характеристики и преимущества вашей игры вы хотите подчеркнуть в своей маркетинговой стратегии.

• Каналы продвижения. Решите, через какие каналы вы будете продвигать вашу игру: социальные медиа, размещение рекламы в мобильных приложениях, реклама на игровых площадках, инфлюэнсер-маркетинг. Не забудьте про оптимизацию страницы в магазинах приложений через методы ASO (App Store Optimization).

Совет: проведите небольшие тестовые кампании на разных каналах, не ограничивайтесь только одним каналом продвижения. Используйте метрики для оценки результатов, чтобы определить, какие каналы работают наиболее эффективно для вашей игры.

• Реклама. Создайте креативные и привлекательные рекламные материалы, которые выделят вашу игру среди конкурентов. Проводите A/B-тестирование, чтобы определить успешные стратегии для вашей целевой аудитории. Регулярно измеряйте и анализируйте метрики, особенно показатели конверсии, ROI и вовлеченность.

Совет: рекомендую изучить рекламу ваших конкурентов, чтобы получить представление о том, как они обращаются к аудитории, какие визуальные элементы продукта они используют, и в каких каналах они активны. Анализируйте, что работает у ваших конкурентов, и разработайте свои рекламные материалы таким образом, чтобы на фоне конкурентов выделиться и привлечь внимание вашей целевой аудитории. Важно не копировать рекламные идеи, а использовать их как вдохновение и отправную точку для своих собственных креативных решений.

Аналитика метрик

Аналитика метрик – это процесс сбора, анализа и интерпретации данных, связанных с поведением игроков в игре. Гейм-дизайнеры используют аналитику метрик для определения того, как игроки взаимодействуют с игрой, и для принятия решений о том, как улучшить игровой процесс.

Как провести аналитику?

1. Ключевые метрики. Гейм-дизайнер должен определить ключевые метрики, которые будут использоваться для анализа поведения игроков. Например, это может быть количество уникальных игроков, время, проведенное в игре, количество смертей, количество побед, нажатия кнопок, использование предметов и т. д. Затем передать это программисту.

2. Сбор данных. Программист должен настроить систему сбора данных, которая будет собирать информацию о поведении игроков в игре по ключевым метрикам, которые определил гейм-дизайнер.

3. Анализ данных. Гейм-дизайнер должен проанализировать данные, собранные системой аналитики, чтобы определить, как игроки взаимодействуют с игрой, а также сделать выводы на основе полученных данных, какие моменты стоит улучшить и как.

4. Принятие решений. Гейм-дизайнер должен принять решение на основе анализа данных и интерпретации результатов. Например, это может быть решение о добавлении новых уровней, изменении баланса игры, улучшении графики, добавлении новых функций и т. д.

Совет: необходимо регулярно повторять процесс аналитики. Тестируйте изменения и корректируйте стратегию в случае, если выбранное решение не приводит к ожидаемым результатам.

Разобравшись с процессом аналитики, давайте теперь рассмотрим, какие именно показатели анализируются в играх и как можно повысить их эффективность.

Какие основные метрики должны быть проанализированы в играх и как их можно улучшить?

Коэффициент удержания (англ. retention rate) – это показатель, который отражает процент игроков, которые продолжают играть в игру после определенного временного периода (например, после первого дня, недели или месяца). Метрика помогает оценить степень привлекательности игры и удовлетворенности игроков. Повышение коэффициента удержания является более эффективной стратегией по сравнению с активными мероприятиями привлечения новых игроков, так как удержание