Деньги не главное, главное – деньги - Сергей Викторович Гришин

Крутой гаджет? Но обычные китайские смартфоны умеют почти то же самое, что и «айфон» последней модели, а иногда даже превосходят их по чисто техническим параметрам. Кстати, даже «айфон» – не такая уж недоступная штука. Купить его могут далеко не только богачи. В том числе благодаря дорогим потребительским кредитам, которые предоставляют такие «мироеды», как мы. Но об этом чуть позже.

На самом деле, осталось не так уж много позиций, эксклюзивно доступных только за большие деньги. Каким бы ни было твое финансовое положение, ты легко получишь доступ едва ли не ко всему образовательному и развлекательному контенту мира. И люди из списка Forbes, и студенты в провинциальной общаге смотрят те же самые фильмы и сериалы, слушают ту же музыку. А качество воспроизведения изображения и звука различается несущественно.

Если у тебя имеется голова на плечах, ты, при сравнительно небольших усилиях и ничем не рискуя, обеспечишь достойный, безбедный уровень жизни для себя и своего партнера. Ну, и одного ребенка. Много обеспеченных детей – уже элемент роскоши. Впрочем, их количество зависит далеко не только от денег. Наоборот, чем беднее страны, тем выше у них рождаемость.

Разве что достойную недвижимость пока не придумали, как удешевить. Не хватает Джобсов, Масков и Дуровых на рынке real estate.

И убери, пожалуйста, руки от пачки чипсов – еще рано.

Деньги сами по себе – тоже странный предмет. Всего лишь бумажки, а с недавних пор и вовсе электронные импульсы где-то в недрах мирового цифрового разума. Иногда они вроде бы есть, но на самом деле их нет. У другого моего знакомого – многомиллиардное состояние. Но ни самолета, ни яхты. Почему? Потому что его миллиарды – просто оценка его компании рынком. Он не может ничего купить на эти несуществующие деньги.

Чтобы купить что-нибудь ненужное – яхту или самолет, – ему придется продать что-нибудь нужное. Например, свой бизнес.

Кстати, о яхтах. Был один российский олигарх, строительный магнат. Человек непростой судьбы. Пережил покушения на свою жизнь. Будучи уже пожилым продал активы, выручив за них где-то полмиллиарда долларов. И почти на всю эту «котлету» приобрел супер-яхту – 106-метровую Black Pearl. По всем оценкам экспертов и рейтингам, это было лучшее судно в мире в своем классе на тот момент. Так вот, наш герой покатался на ней недолго. Почти сразу умер от коронавируса. С одной стороны, более блестящего завершения земного пути я, наверное, не встречал. С другой – а был ли он счастлив на своей «Черной жемчужине»? Точно? Ох, сомневаюсь!

Да, так уж сложилось, что символ богатства – это яхта или частный самолет. Как человек, у которого есть первое и который может себе позволить арендовать второе, скажу, что есть вещи и покруче. Хотя их не так много, чего уж там. Но есть. А для обладания ими не всегда нужно иметь на счетах много-много денег.

И потом, отношение к богатству радикально меняется на глобальном уровне. Время становления моей личности – жирные 2000-е – пришлось на эпоху необузданного демонстративного потребления, показной роскоши, «гламура». «У кого нет миллиарда, могут идти в жопу», – так говорил скандальный бизнесмен Сергей Полонский, построивший один из небоскребов «Москва-Сити». И хотя даже тогда это было чересчур, в целом его слова выражали мнение так называемой «элиты» и тех, кто стремился ею стать. Либо у тебя есть деньги, либо ты лох.

Постсоветские люди, наверное, должны были пройти этот этап – как следует наиграться во все эти дорогущие цацки. Пощеголять в «Гуччи» и «Луи Виттоне». Но, кажется, уже наигрались. Времена изменились.

Поведение всех нуворишей похоже на игры ребенка. Сначала кубики и машинки. Подрос – лего. Еще подрос – радиоуправляемая техника. Потом все это становится неважным. Появляются интересы более высокого уровня. И понты, соответственно, становятся сложнее.

Да, всем нравится быть крутыми, признаем это. Просто по мере развития личности и роста благосостояния признаки этой крутизны меняются. Сначала человек покупает брендовые вещи. Потом дорогую тачку. Затем строит себе шикарный дом. А когда достигает потолка в демонстративном потреблении, его больше не торкают ни «Луи Виттон», ни «Мозератти», ни вилла на Лазурном берегу. И вот уже тот самый человек, который еще 10 лет назад пил «Моет» и ел устриц, приезжает в собственный офис в шортах и любуется в своем кабинете на грамоту от какой-нибудь благотворительной организации, которая свидетельствует о том, что он вложил миллион долларов в деятельность по спасению амурских тигров. Любит ли он всей душой амурских тигров? Вряд ли. Он по-прежнему просто хочет быть крутым. Но теперь спасение вымирающих животных для него гораздо круче любых брендов.

В этом смысле мы идем вслед за Западом. Несмотря на текущий конфликт, он по-прежнему остается хедлайнером для передовых русских. Мы стараемся соответствовать последним веяниям моды. А веяния таковы, что все дорогое и блестящее, лакшери, «тяжелый люкс» становится признаком дурного вкуса. Если только они не идут в комплекте с иронией.

Отчасти причины нелюбви к богатству чисто экономические – сегодня молодежь попросту немногое может себе позволить. Даже в странах Запада люди стали зарабатывать меньше, чем их родители или дедушки – бабушки, когда были в таком же возрасте.

ЛИБО У ТЕБЯ ЕСТЬ ДЕНЬГИ, ЛИБО ТЫ ЛОХ.

Отчасти эти причины – идеологические. На Западе все популярнее левые идеи. В моде так называемое ответственное потребление. Зеленые технологии. В новой системе координат самый роскошный «Майбах» уступает по крутости электрической «Тесле».

Твой «лук» должен говорить не о том, насколько ты крут и богат, а о том, каких идей придерживаешься. Современный тренд в одежде – это нормкор, подчеркнутое нежелание выделяться. Миллиардеры в теме. Вспомним Джобса, который носил минималистичную водолазку. Или Цукерберга, гоняющего в обычной футболке на беспонтовом Fiat Punto. Вместо того чтобы кичиться богатством, многие теперь скрывают его. А вместо приобретения активов – коллекционируют эмоции. Собственная квартира? Зачем? Лучше потратить деньги на кругосветное путешествие.

Есть мнение, что эта идеология – «потребляй, а не владей» – целенаправленно насаждается в общественное сознание, чтобы примирить людей с неуклонно снижающимся уровнем жизни. Не буду ни спорить, ни соглашаться – я просто не владею информацией, а играть в конспирологические игры не хочу.

Как ко всему этому относиться – решать тебе. Но таков дивный новый мир, в котором нам предстоит жить. Мы вряд ли сможем повлиять на Большие Процессы. Зато в наших силах – адаптироваться