» » » 📕 Sephora. Бренд, навсегда изменивший индустрию красоты - Мэри Керран Хакетт

Sephora. Бренд, навсегда изменивший индустрию красоты - Мэри Керран Хакетт

Книгу Sephora. Бренд, навсегда изменивший индустрию красоты - Мэри Керран Хакетт читаем онлайн бесплатно полную версию! Чтобы начать читать не надо регистрации. Напомним, что читать онлайн вы можете не только на компьютере, но и на андроид (Android), iPhone и iPad. Приятного чтения!

56 0 Sephora. Бренд, навсегда изменивший индустрию красоты - Мэри Керран Хакетт
0
Автор: Мэри Керран Хакетт Жанр: Книги / Домашняя Год публикации: 2021 10:00, 30-07-2021 Купить книгу

Книга Sephora. Бренд, навсегда изменивший индустрию красоты - Мэри Керран Хакетт читать онлайн бесплатно без регистрации

Sephora – косметический ритейлер, прошедший путь от обычного парфюмерного магазина до империи красоты, насчитывающей более 2500 магазинов в 34 странах мира.За почти полувековую историю бренд сталкивался с несколькими крупными репутационными скандалами, поражал гениальными маркетинговыми стратегиями, становился культовым и менял индустрию красоты. Из этой книги вы узнаете, как Sephora на протяжении 40 лет меняла правила игры, какой будет индустрия красоты в будущем и почему история Sephora важна для каждого, кто любит мейкап.
    1 2 3 4 5 6 7 8
    Перейти на страницу:
    Ознакомительный фрагмент

    Примечание автора

    Компания Sephora не ответила на просьбы об интервью. Приведенные в книге цитаты и фрагменты интервью взяты напрямую из онлайн-презентаций бренда, новостей, статей, книг, целевых исследований, а также с сайта Sephora и пресс-релизов бренда.

    «Мы стремимся быть самым любимым и самым почитаемым бьюти-сообществом в мире».

    – Кристофер де Лапуэнт, председатель правления Sephora

    «Мы стремимся быть самым любимым и самым почитаемым бьюти-сообществом в мире».

    – Кристофер де Лапуэнт, председатель правления Sephora

    «Никогда не недооценивайте стремление женщины к красоте».

    – Эсте ЛаудерSephora. Бренд, навсегда изменивший индустрию красоты
    Ключевые события в истории Sephora

    1969 – Доминик Мандонно открывает небольшой парфюмерный магазин во французском городе Лимож

    1970 – В Париже открывается первый парфюмерный магазин британской компании Boots PLC

    1976 – Французская сеть Nouvelles Galeries в партнерстве с Boots запустила сеть магазинов парфюмерии Sephora

    1979 – Мандонно открывает Shop 8, в котором использует систему ассистируемого самообслуживания

    1984 – Холдинг Promodés приобретает Shop 8

    1988 – Shop 8 покупает восемь магазинов парфюмерии в Париже

    1991 – При поддержке двух инвестиционных компаний Мандонно выкупает Shop 8

    1993 – Shop 8 создает бренд Mille et un Parfums (Тысяча и один аромат), затем приобретает у компании Boots всю сеть Sephora с последующим ребрендингом магазинов

    1996 – Sephora открывает свой флагманский магазин на Елисейских Полях в Париже

    1997 – Мандонно и инвесторы продают сеть Sephora холдингу LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton SA; Sephora приобретает парфюмерную сеть Marie Jeanne-Godard

    1998 – Sephora открывает первый магазин в Нью-Йорке с последующим расширением сети на международном уровне

    1999 – Запускается сайт компании Sephora

    2003 – Жак Леви назначен генеральным директором Sephora; он берется за пересмотр формата работы сети

    2004 – Sephora открывается в Канаде

    2007 – Sephora выходит на ближневосточный рынок и открывает более 44 офлайн и онлайн-магазинов в ОАЭ и Саудовской Аравии

    2014 – Кэлвин Макдональд сменяет Дэвида Сулитяну на посту президента и главного исполнительного директора Sephora

    2017 – На Геральд-Сквер в Нью-Йорке открывается один из шести магазин-воркшопов Sephora с интерактивными услугами и инструментами, ставший одновременно крупнейшим магазином в Америке

    2018 – По оценке делового журнала Fast Company, бренд Sephora вошел в 50 наиболее инновационных компаний списка World’s Most Innovative Companies

    2019 – Sephora сталкивается с подозрениями в проявлении дискриминации и запускает кампанию We Belong to Something Beautiful («Мы принадлежим чему-то прекрасному»)

    Введение

    Совсем небольшое количество предприятий и розничных торговых сетей можно охарактеризовать как устойчивые к развитию маркет-плейсов (агрегаторов, «Amazonоустойчивых») или к последствиям рецессии. Если речь не о мировом косметическом бизнесе, который, согласно маркетинговому исследованию Orbis Research, в течение следующих трех лет будет расти на 7 % ежегодно, достигнув оборота в 806 млрд долларов к 2023 году[1]. Не исключение и компании вроде Sephora и ее конкуренты Ulta, Dermstore, Nordstrom и Macy’s.


    С момента основания Домиником Мандонно в 1969 году Sephora из небольшого парфюмерного магазина в Париже превратилась в одну из ведущих компаний по продаже косметических товаров. Розничные сети, осуществляющие продажу декоративной косметики, средств по уходу за кожей и телом, парфюмерии, лаков, косметических добавок, средств для укладки, кажутся невосприимчивыми к изменчивости экономики. Пока другие предприятия едва держались на плаву, Sephora адаптировалась, проявляла новаторский подход и росла.


    Некоторые считают, что причина процветания всей бьюти-индустрии заключается в повсеместном социальном давлении и нормах, при которых все чаще люди подчиняются правилу «чем моложе, тем лучше». Во всем мире мы наблюдаем увеличение численности стареющего населения, которое попросту не воспринимает себя с морщинами, сухой кожей, неровным цветом лица, веснушками, пигментными пятнами, акне, редеющими бровями, пушком над верхней губой, ломкими, поврежденными, седеющими волосами и прочими неприемлемыми для бьюти-списка явлениями[2].

    Компании вроде Sephora добились успеха не потому, что навязывали товары или пользовались неуверенностью своих клиентов, а скорее потому, что смогли предугадать сокровенные потребности, желания и надежды потребителей, сформировав ответное предложение. Хорошо понимая, что красота – больше чем то, что снаружи, это внутреннее желание, Sephora стремится удовлетворить потребности покупателей.

    Однако не только эти люди, чувствуя давление, повышают спрос на все более совершенную бьюти-продукцию. С повсеместным использованием социальных сетей (YouTube, Facebook, Instagram, Twitter, Snapchat, and TikTok) молодежи почти невозможно избежать социального давления, требующего от них выглядеть красиво постоянно. Некоторые критики даже обвиняют индустрию в повышении стандартов красоты, чтобы продавать и вымогать деньги у ничего не подозревающих покупателей. Хоть индустрия красоты и не безупречна, ответственность за происходящее лежит не только на ней. Стремление оставаться красивыми и молодыми возникло намного раньше запуска Instagram или появления магазинов косметики.

    1 2 3 4 5 6 7 8
    Перейти на страницу:
    Отзывы - 0

    Прочитали книгу? Предлагаем вам поделится своим отзывом от прочитанного(прослушанного)! Ваш отзыв будет полезен читателям, которые еще только собираются познакомиться с произведением.


    Уважаемые читатели, слушатели и просто посетители нашей библиотеки! Просим Вас придерживаться определенных правил при комментировании литературных произведений.

    • 1. Просьба отказаться от дискриминационных высказываний. Мы защищаем право наших читателей свободно выражать свою точку зрения. Вместе с тем мы не терпим агрессии. На сайте запрещено оставлять комментарий, который содержит унизительные высказывания или призывы к насилию по отношению к отдельным лицам или группам людей на основании их расы, этнического происхождения, вероисповедания, недееспособности, пола, возраста, статуса ветерана, касты или сексуальной ориентации.
    • 2. Просьба отказаться от оскорблений, угроз и запугиваний.
    • 3. Просьба отказаться от нецензурной лексики.
    • 4. Просьба вести себя максимально корректно как по отношению к авторам, так и по отношению к другим читателям и их комментариям.

    Надеемся на Ваше понимание и благоразумие. С уважением, администратор knigkindom.ru.


    Партнер

    Новые отзывы

    1. Дарья Рязанова Дарья Рязанова24 сентябрь 10:04 Не люблю романы про героев с такой большой разницей, просто это романтично когда героине 20, а герою 40, я еще понимаю разницу в... Его ребенок - Вероника Касс
    2. Рязанова Рязанова24 сентябрь 00:51 Интересный роман! Но уж прям реально отец героя - псих сдвинутый! Особенно Богдан и Аврора как пострадали!... Случайно беременна, или Позволь тебя любить - Вероника Касс
    3. Любовь Злюкина Любовь Злюкина23 сентябрь 19:37 Книга очень необычна для такого жанра, но при этом очень интересная. Некоторым может показаться чуть-чуть жесткой, но как по мне... Сосуд для иномирцев - Ирина Романова
    Все комметарии
    Новинки бесплатной онлайн библиотеки
    ×