Из пепла к славе 1-6 - Оксана Кас

о стажировке. Точнее, что-то сквозило — он все же ходил туда каждую субботу и проводил там иногда полчаса, а иногда и весь день, да и о том, что он в принципе стажируется в студии звукозаписи, знала почти вся его школа и это не могло остаться совсем уж тайной. Тайной было то, как именно он стажируется.

Тимоти из-за шумихи вокруг блога посоветовал взять на первое время псевдоним для своей музыкальной деятельности. Сказал, что писать под своим именем есть смысл, когда твое имя уже известно, в остальных случаях безопаснее сохранять некоторую анонимность. Особенно во времена доступности личной информации. Дан был с ним согласен. Они официально зарегистрировали его «продюсерское имя» — BongHyon. Это его корейское имя — Бонгхён… Благородный Феникс. Бабуля выбирала, что сказать. Именно под этим псевдонимом он будет значится на дисках и в списках правообладателей, что давало ему возможность самостоятельно решать — говорить людям о том, чем он занимается, или нет.

А он пока не хотел, ему и известности из-за блога хватало за глаза. Если при этом кто-то начнет ожидать от него большего в плане выпуска альбомов, даже его взрослая психика может не выдержать напряжения. Ему нужна передышка. Но кто ж ее даст.

В начале апреля вышел рейтинг успешности рекламы в соцсетях. Это был первый подобный выпуск, который как бы окочательно утвердил, что такой вид рекламы чуть ли не важнее любой другой.

Одна независимая платформа получила доступ к части финансовой статистики брендов. Если точнее — к тому, что и когда покупают больше всего. Точную информацию им, разумеется, не давали — просто кривую прибыли по всем покупкам и по отдельным группам (сумки, женская одежда, аксессуары, парфюм) или отдельным товарам. Сотрудники платформы взаимодействовали со статистикой социальных сетей и поисковых служб, заполняя недостающие пробелы. Потом они уточняли информацию и давали примерную оценку — сколько бренд заработал на той или иной публикации блогера или селебрити.

Полный список включал пятьдесят позиций — рекламный пост, товар и примерная прибыль бренда. Чем больше бренд заработал, тем выше ценится рекламный пост. Дан в эти пятьдесят позиций попал три раза. Больше него — только сестры Кардашьян, футболисты, Канье Уэст и Ариана Гранде. И он же был единственным блогером в топ-10. На десятом месте, правда, но все же.

Первые десять строчек имели свое объяснение — что покупали и где, как выяснили и все в таком роде. Оказалось, что кардиган, кроссовки и рюкзак от Louis Vuitton были почти полностью раскуплены в азиатских бутиках. Прежде таким мог похвастаться не каждый айдол, а уж для блогера из США — невероятный показатель.

В рейтинге учитывались только рекламные посты — либо с меткой «ad», либо идентифицированные как реклама по другим критериям. Тотал лук, описание образа, прямое указание от бренда — они больше всех были заинтересованы в статистике и сами указывали, за какой пост они заплатили. Видео Дана из-за этого туда не попало. Как не подсчитывали и то, сколько он гипотетически приносил Adidas, танцуя в их одежде. Все посты, которые оценили как рекламу, были проплачены люксовыми брендами. Saint Laurent одевали его в костюм, в котором он посещал мюзикл. Tommy Hilfiger подарил одежду, в которой он гулял в парке. Оба поста стали весьма популярны.

Для Дана этот рейтинг стал причиной еще одной волны подписчиков. Теперь всем было еще интереснее — что же там за школьник рекламирует люкс и зарабатывает на этом миллионы… не для себя, для брендов. Хотя ценник Дана после рейтинга заметно вырос. Он брал одну рекламную интеграцию в десять дней, все еще боясь превращать блог в сплошную рекламную площадку и слишком явное место для фэшн-вдохновения. Из оплаченных постов — а их было шесть — три попало в топ за эти три месяца. Невероятный результат для школьника. Для Дана, а особенно для его мамы, все эти успехи слабо укладывались в цельную картинку. Поэтому, когда Gucci предложили заплатить ему пять тысяч долларов за фото, мама даже переспросила у них — они не ошиблись в цифрах? Они накинули сверху еще тысячу, решив что она хочет больше.

К концу апреля у Дана было миллион и двести тысяч подписчиков в инсте, и еще миллион на You Tube, что сделало его рекордсменом среди блогеров. Звезды и просто те, кто появлялся на различных тв-шоу, добивались подобного и быстрее, но для обычного школьника это было невероятным результатом.

Глава 17

Зависимости

Даниэль никогда не был гуру моды или стиля. Тем более он мало что знал о социальных сетях. Но при этом его всегда интересовали эти темы. Когда был школьником, старался одеваться модно… получалось так себе. Позднее, став айдолом, он начал больше общаться со стилистами и иногда сам создавал себе образы, любил покупать одежду и со временем наплевательски относился ко многим гендерным предрассудкам. Женские сумочки на длинном ремне, куда можно положить телефон и портмоне, были его явной слабостью, например.

Несмотря на отсутствие образования, он всегда был любопытен и не стеснялся задавать вопросы. Поэтому сейчас даже неплохо ориентировался в модных течениях. То же самое касалось и социальных сетей.

Была у него подруга в индустрии, которая как-то рассказывала о модных блогерах. Точные данные стерлись из памяти Дана, но какие-то обрывки остались в воспоминаниях. Например, что первых модных блогеров не любили. Считали их выскочками, не одобряли их поведение. Дан еще запомнил эту мысль, что модная индустрия долгое время была закрытой сферой со своими правилами и законами, а блогеры этим правилам подчиняться не желали. Ну и еще — они украли у модных журналов часть рекламных денег, потому что со временем бренды начали отдавать часть бюджетов людям в сети, а не профессионалам, которые работали в рекламных агентствах и модных журналах.

Дан не знал точных дат, но слышал о том, что в какой-то момент люксовые бренды додумались рассылать свои товары не только селебрити, но и блогерами. А еще — что платили за рекламные посты. Со временем так начали поступать не только крупные люксовые бренды, но и нишевые, а после и крошечные фирмы, часто продающие всего один-два товара. Просто блогеры разные и их оплата тоже.

Дан, начиная вести блог, надеялся на покупку рекламы у него. Не думал, что это произойдет так быстро и с такими крупными рекламодателями, но надеялся. Он с самого начала уделял много внимания тому, в чем он фотографируется, по сути весь свой гардероб подогнав под стиль преппи.

Блог для него