«Реал Мадрид». Все о самом титулованном испанском клубе - Максим Станиславович Хрущ

сам говорил, что категории «дорогих» и «дешевых» трансферов эфемерны. Можно взять игрока за 100 миллионов евро, и это будет дешевый трансфер. А можно купить новичка за 20–30 миллионов – и он будет дорогим. Суть в том, что игрок за 100 миллионов может «отбить» эту сумму своей игрой и медийной активностью (участием в рекламных кампаниях). Звезды, как правило, очень популярны и востребованы на рынке рекламы. А вот новичок за 20–30 миллионов может быть убыточной покупкой, если он слабо играет и не пользуется спросом у рекламодателей.

Подобное мышление и стало феноменом Флорентино Переса. Он посмотрел на футбол не только как на «игру миллионов», а как на серьезный бизнес-процесс. Он, будучи креативным авангардистом, увидел, что у некоторых игроков есть огромный маркетинговый потенциал, но клубы не пользуются этим для заработка. Взгляды Переса на тот момент были для футбола весьма новаторскими. Но они в корне поменяли дальнейшее развитие этого вида спорта.

Вернемся к Зидану. Перейдя в «Реал», он отдал клубу 90 % имиджевых прав. Мадридский клуб, вероятно, заработал на этом гораздо больше, чем заплаченные за Зинедина 78 миллионов. В те годы были популярны пресса и телевидение, а также стал развиваться новый канал передачи информации – интернет. Топ-клубы за счет таких игроков, как Зидан, гремели на весь мир и формировали мультинациональные фан-базы. Это повышало доходы клубов от рекламных контрактов, телетрансляций и других имиджевых аспектов.

Помимо Фигу и Зидана, было множество других звезд: Стив Макманаман, Роберто Карлос, Фернандо Морьентес, Рауль Гонсалес, Гути и бразилец Роналдо (не путать с Криштиану Роналду).

У принципов формирования «галактикос» было множество сторонников и поклонников. Но также были и те, кто скептически относился к стратегии Переса по построению команды. Дело в том, что в других европейских топ-клубах условно было по 25 игроков, 20 из которых – на одном уровне. Они могли взаимозаменять друг друга без потери качества. У «Реала», в свою очередь, было примерно поровну суперзвезд с громадными зарплатами и молодых неопытных воспитанников с маленькими окладами для создания финансового баланса.

Конечно, планировалось, что мадридские юнцы со временем подтянутся к уровню звезд и также полноценно станут частью «галактикос». Но на деле пробивались лишь единицы (например, вратарь Икер Касильяс). А многие другие игроки образовали так называемый средний класс: они превосходили молодежь, но по популярности не дотягивали до фантастической группы «галактикос». В итоге они выполняли достаточно важные функции на поле, но получали незаслуженно мало денег и внимания. Подобное классовое расслоение породило напряженность в коллективе.

В общем, у концепции «галактикос» были не только плюсы, но и минусы. Самый яркий пример – уход французского полузащитника Клода Макелеле в «Челси». Это произошло в 2003 году. Он играл важнейшую роль в центре поля «Реала» (разрушал атаки соперников, выполнял много перехватов, разгонял атаки своей команды), но оставался в тени более знаменитых одноклубников. Поэтому и решил уйти туда, где его будут ценить по-настоящему. В «Челси» ему предложили большую зарплату, статус лидера и роль любимца болельщиков.

Уход Макелеле не оставил равнодушным даже Зидана. Тогда Зинедин публично задал вопрос руководству клуба: зачем покупать очередной слой золота на «Бентли» (намекая на дорогих звезд), если машина потеряла свой двигатель (так он назвал Макелеле)? На сторону Клода встали и другие звезды «галактикос»: они призывали ценить футболистов, которые выполняют важнейшие функции, оставаясь при этом в тени.

Спойлер: ничего хорошего из ухода Макелеле не получилось. Перес думал, что покупка Дэвида Бекхэма перекроет негатив после продажи француза. Однако не все так просто… Бекхэм в «Реале» особо не заиграл, да и по функционалу он был абсолютной противоположностью Макелеле. Британец – креативный атакующий игрок с хорошим пасом и ударом. А француз – классический и цепкий волнорез, который «перегрызал» все выпады соперника в центре поля и на скорости разгонял атаки своей команды.

Клод Макелеле подтвердил свой высокий уровень в Англии. Он был очень хорош в «Челси» и однажды даже стал лучшим опорным полузащитником в мире! А «Реал» без французского волнореза потерял баланс и оголил минусы концепции «галактикос».

К тому же становилось очевидно, что «Реал» превращается из футбольной команды в гастролирующих гламурных звезд. Перес ради зарабатывания денег ввел практику регулярных турне. Например, в 2003 году, после трансфера Дэвида Бекхэма, «Королевский клуб» отправился в турне по Азии. Все преподносилось как поездка в тренировочный лагерь. По сути же больше подходило слово «гастроли». «Реал» поехал на густонаселенный континент, где практически нет сильных футбольных клубов и ярких футбольных звезд. Поэтому приезд «Королевского клуба» с мировыми знаменитостями в составе вызвал огромный ажиотаж.

Турне длилось чуть больше недели. За это время «Реал» успел объехать Китай, Японию, Таиланд и Гонконг. В течение восьми дней «сливочные» провели сразу четыре выставочных матча. Футболисты играли на пределе возможностей, сил было мало, физическая форма в межсезонье оставляла желать лучшего. Зато казна клуба пополнялась огромными суммами от продажи сувенирной атрибутики, прав на трансляции и билетов на матчи.

Важно отметить, что Флорентино Перес налаживал контакты с Азией не только ради «Реала». У него была своя строительная компания ACS Group – крупнейшая в Испании. Через турне и выставочные матчи Перес приобретал высокопоставленные знакомства в Азии, тем самым открывая для своей строительной компании новый рынок.

У маркетингового вектора «галактикос», как и у любой медали, было две стороны. С одной стороны, мы имеем популярнейшую команду в истории, у которой появились миллионы фанатов по всему миру и за которой интересно наблюдать. С другой – «Реал» стал больше модным брендом, чем футбольным клубом. Слишком много гламура, эпатажа и яркости.

Стремление к хайпу и популярности затмило футбольную составляющую. Футболисты «Реала» почувствовали себя голливудскими звездами и перестали развиваться по-спортивному. Перес окончательно оформил проект «галактикос» в 2003 году, подписав Дэвида Бекхэма. Казалось, что теперь пришло время разрывать всех на футбольном поле. Однако результаты «Королевского клуба» бесследно исчезли.

С 2003 по 2006 год у «Реала» не было ни одного весомого трофея. Команда постепенно разлагалась. Перес искал проблему в тренерах и спортивных директорах – их за эти три года сменилось очень много. Еще обиднее было от того, как параллельным курсом двигалась «Барселона». Каталонцы невероятно взлетели, выиграли два титула Ла Лиги и один кубок Лиги чемпионов.

В итоге Перес ушел в отставку с поста президента «Реала» в 2006 году. Он самостоятельно принял это непростое решение, объяснив его так: «Моя ошибка в том, что я, как родитель, желающий своему ребенку только лучшего, в итоге разбаловал и испортил его».

Проект «галактикос» завершился печально. Это вовсе не значит, что данная идея не имеет права на жизнь. Просто Перес, сильно увлекшись авангардизмом, совершил множество ошибок. У «Реала» пошел серьезный перекос не в сторону футбола, а в сторону гламура и медийности. А спорт