Индия. Медиасистема в условиях либерализации экономики - Наталия В. Ткачева

Раджастхан, Махараштра и Западная Бенгалия. Как правило, в каждом штате есть свои газеты на английском и национальных языках. Большинство этих газет издаются десятилетиями и имеют ощутимый региональный акцент.

Среди печатных изданий в Индии наиболее высокими темпами развиваются газеты на национальных языках, которые начинают обходить англоязычные издания по тиражам и читательской аудитории. В 2005 г. индийские газеты выходили на 22 основных языках Индии, английском языке, а также на 100 других, включая местные диалекты и несколько иностранных. На хинди приходится самое большое количество зарегистрированных газет и периодических изданий (24 927), вторым по числу изданий остается английский язык (9064). В апреле 2004 г. ежедневные газеты на хинди имели самую широкую читательскую аудиторию — 57,4 млн, далее следовали издания на маратхи — 18,2 млн, английском — 16,7 млн, малаялам — 15,4 млн, телугу — 10,5 млн, гуджарати — 10,4 млн, бенгальском — 8,9 млн, каннада — 8,6 млн. В 2005 г. во всех крупных штатах страны газеты на национальных языках лидировали по числу и тиражам. Аудитория ежедневных англоязычных газет составила 4 % взрослого населения страны.

Индийский издательский бизнес отличается высокой концентрацией: около 90 % газет публикуется в 25 крупных городах. Например, в Нью-Дели выпускается более десятка ежедневных газет на английском языке. При этом порядка 75 % ежедневного совокупного тиража англоязычных газет приходится всего на два издания — Times of India и Hindustan Times. Остальные англоязычные издания выживают по большей части за счет других источников доходов, прежде всего за счет сдачи внаем недвижимости, полученной в долгосрочную аренду от правительства несколько десятилетий назад. Однако многолетняя острая конкуренция двух основных изданий способствовала росту читательской аудитории англоязычной прессы в Нью-Дели, и в 2005 г. началась интервенция быстрорастущих региональных медиагрупп на развитый нью-делийский англоязычный рынок ежедневных газет.

Региональная пресса также отличается высокой концентрацией. В некоторых штатах на одну или две ведущие ежедневные газеты приходится более трети совокупного тиража всех газет, выпускаемых в штате, и более половины читательской аудитории. Например, Anand Bazar Patrika, публикуемая на бенгальском языке в штате Западная Бенгалия, в 2005 г. имела долю 24 % совокупного тиража ежедневных газет и 45 % читательской аудитории штата, а в штате Керала выходят две ведущие ежедневные газеты на малаялам Malayala Manorama и Mathrubhumi, на которые приходилось соответственно 42 % и 31 % совокупного тиража ежедневных газет и 63 % и 54 % читательской аудитории штата. Наибольшая концентрация рынка ежедневной прессы наблюдается в штате Андхра-Прадеш: на газету Eenadu, выходящую на телугу, в 2005 г. приходилось 55 % совокупного тиража ежедневных газет с долей 92 % читательской аудитории штата.

До сих пор слабо развивается местная пресса, лишь в четверти из почти 600 округов страны выпускаются ежедневные газеты. В последние годы крупные газеты, например ежедневная Eenadu, начали выпускать специализированные окружные приложения к основному изданию.

Население, проживающее вне крупных городов, предпочитает читать газеты на родном языке, и влияние этих газет на общественное мнение сильнее, чем англоязычных изданий. Однако совокупные рекламные доходы англоязычных газет выше, чем у изданий на национальных языках, т. к. крупные рекламодатели ориентируются на платежеспособные слои населения — аудиторию англоязычных газет. В то время как общий тираж англоязычных газет составил в марте 2003 г. 18,5 % совокупного тиража индийских газет, рекламные доходы англоязычной прессы равнялись 34 % от всей рекламы, размещаемой в печатных СМИ. Пресса на хинди с показателем тиражей в 43,5 % привлекла всего 23,7 % рекламных доходов. Издания на других языках составили 38,1 % тиража индийских газет и имели 42,3 % рекламных доходов.

Тонкий сегмент англоязычной прессы все еще приносит мощный поток рекламных доходов. Данный фактор стал причиной масштабной войны между медиакомпаниями, развернувшейся в середине 2000-х гг. на региональных рынках англоязычных ежедневных газет, прежде всего в Мумбаи и Нью-Дели. В борьбу за передел мумбайского рынка вступили могущественные медиакланы, специализирующиеся на изданиях на национальных языках, в их числе группы Dainik Bhaskar и ABP.

Мумбайский рынок англоязычной прессы считается наиболее перспективным региональным рынком. В 2005 г. число экземпляров мумбайских газет на английском более чем в два раза отставало от показателя тиражей газет в Нью-Дели, что свидетельствует о высокой емкости пока еще слаборазвитого рынка, особенно если учесть тот факт, что мумбайский рынок рекламы является самым крупным в стране. В 2004 г. 70 % рекламных доходов всей мумбайской прессы приходились на англоязычную печать, 30 % — на издания на национальных языках и 88 % всей рекламы привлекли газеты, оставив на долю журналов 12 % рекламных доходов. В число основных ежедневных англоязычных газет общего интереса, издаваемых в Мумбаи, входили газеты Times of India, Mid-Day, Indian Express, Asian Age, Afternoon Despatch & Courier, при этом доходы ведущей общенациональной Times of India превысили доходы остальных перечисленных изданий почти в 6 раз.

На таком фоне в начале 2005 г. были запущены сразу три крупных проекта ежедневных изданий на английском: DNA (издатели группа Dainik Bhaskar и группа Zee), Bombay Mirror (издатель группа Times) и мумбайское издание нью-делийской общенациональной газеты Hindustan Times (группа HT). Помимо этого группа ABP приняла решение об открытии мумбайского издания своей газеты Telegraph. При сверхконцентрации рекламного рынка прессы Мумбаи на единственном издании — Times of India, конкурентная борьба с этой газетой была практически невозможна, поэтому новые газеты нацелились на конкуренцию с изданиями второго эшелона: Mid-Day, Indian Express и др.

Пришедшие на рынок англоязычной прессы игроки представляют собой быстрорастущие компании, агрессивно завоевывающие новые сегменты медиаиндустрии. В 2004 г. активы медиагруппы Dainik Bhaskar оценивались в 400 млн долл., годовой оборот от издательской деятельности составлял порядка 8 млн долл., группа имела диверсифицированные активы в нефтяном бизнесе и региональном кабельном телевещании. Помимо газеты общего интереса DNA группа Dainik Bhaskar в дальнейшем планирует издавать финансовую газету и журналы на английском.

Партнером Dainik Bhaskar по изданию DNA стала группа Essel (телекомпания Zee), стремительно наращивающая диверсифицированные медиаактивы: помимо рынка прессы группа проявляет интерес к приобретению доли во втором по величине индийском информационном агентстве United News of India.

Dainik Bhaskar и Essel Group создали совместную компанию Diligent Media, которая начала издание газеты с непривычным для индийской прессы названием DNA (Daily News & Analysis). Использование аббревиатур в названии торговых марок и компаний весьма популярно сегодня в глобальном бизнесе и широко применяется индийскими бизнес-структурами, однако до появления газеты DNA, пожалуй, не встречалось в названиях индийских печатных изданий. Издатели рассчитывают вложить в выпуск DNA более 200 млн долл. в течение 5 лет. Появление газеты DNA резко обострило конкуренцию на рынке ежедневной англоязычной прессы Мумбаи. В 2006 г. газета обошла по тиражу и читательской аудитории все газеты второго эшелона, включая популярнейшую региональную Mid-Day, заняв почетное место после Times of India. Укрепившись на мумбайском рынке, издатели