Туристический сувенир: от идеи до туриста - Геннадий Шаталов

примера расскажем об одном из самых любимых нами музеев города Казань – Музее чак-чака. Когда приходишь сюда, кажется, что попадаешь в старинный татарский дом, где на пороге тебя встречает улыбчивая и приветливая девушка-экскурсовод в национальном костюме и украшениях, проводит по дому, знакомя с обычаями и традициями татарской семьи. Вся информация подается в легкой игровой форме. Например, группа туристов идет по коридору музея за экскурсоводом, ее украшения позвякивают, и она сразу подмечает: «Сначала татарскую женщину слышно, а потом видно», после чего делает акцент на своих колоритных украшениях. Завершается экскурсия традиционным татарским чаепитием с дегустацией чак-чака, татарской пастилы и других местных сладостей, которые изготовлены специально для музея. Во время беседы за чаем туристы узнают об истории и технологии создания татарских угощений. После экскурсионной программы у гостей есть возможность посетить сувенирную лавку, расположенную на первом этаже музея. Здесь представлены те самые сладости, которые они попробовали несколько минут назад во время дегустации (чак-чак, татарский чай, кактош, баурсаки и многое другое), а также предметы утвари и национальные украшения, на которые ранее обращала внимание группы экскурсовод. Естественно, что туристы, вдохновленные ярким профессиональным рассказом, более внимательно относятся к представленным сувенирам и с радостью их покупают.

Сувениры от Музея чак-чака

Фотографии предоставлены Дмитрием и Раушанией Полосиными

Возможно, посетители сувенирной лавки, которая работает при Государственном музее-заповеднике М. А. Шолохова в станице Вёшенская, из-за изобилия сувенирной продукции сначала не заинтересуются шолоховскими матрешками, состоящими из шести изделий и символизирующими писателя и его семью. Однако ситуация с вниманием и интересом к данному сувениру резко меняется, если посетитель сувенирной лавки вначале побывает на экскурсии в музее-заповеднике, во время которой экскурсоводы с помощью историй стараются передать туристам дух доброты и человеколюбия, благополучия и уважения, который царил в семье Шолоховых. Одна из таких историй посвящена сувениру «Шолоховские матрешки», который Михаил Александрович получил в качестве подарка на свое 70-летие от коллектива советских писателей. Изделие олицетворяет семью Шолоховых и занимает почетное место в выставочной экспозиции музея-заповедника. Оно стало образцом для создания туристического сувенира «Шолоховские матрешки», который сейчас может приобрести любой желающий.

В сувенире «Шолоховские матрешки», авторами которого являются Алексей Михайлович Фролов и Анна Александровна Сивцова, мужские образы представлены в виде храбрых богатырей, а женские – исконно русских красавиц. Индивидуальная роспись каждой матрешки подчеркивает уникальность данного сувенира. Авторы изделия творчески подошли и к созданию упаковки, которая представляет собой деревянную шкатулку, расписанную по аналогии с матрешками, с передней прозрачной дверцей. К сувениру прилагаются этикетка в виде книги с подробным описанием изделия и холщовая сумка.

Сувенир «Шолоховские матрешки»

Фотографии предоставлены ФГБУК «Государственный музей-заповедник М. А. Шолохова»

Сувенирные матрешки станут украшением любого дома и будут напоминать туристу о посещении уникального места – Музея-заповедника М. А. Шолохова. Они помогут вспомнить много интересных историй из жизни писателя, услышанных во время экскурсии.

Туристов, приехавших в Рязань и посетивших сувенирные магазины города, вряд ли заинтересует леденец в качестве сувенира, ведь широкий ассортимент сувенирной продукции позволяет выбрать более ассоциативное изделие.

Но ситуация кардинально меняется, когда гости города оказываются в Музее истории рязанского леденца, являющемся, по мнению его создателей, современным просветительским мультимедийным интерактивным проектом, деятельность которого направлена на сохранение и продвижение исторического наследия России и Рязанского региона.

Колоритная и стильная экспозиция самого сладкого на рязанских землях музея стилизована под XVIII–XIX века. В первом зале посетители могут познакомиться с историей сахароварения в России и Рязанском крае, второй зал оформлен в виде части старинного сахарного завода, принадлежавшего известному рязанскому сахаровару и дворянину Николаю Шишкову.

В ходе экскурсии с интерактивным шоу посетители музея узнают, где и как обнаружили старинную «формулу» русских сахароваров, из чего в старину готовили конфеты, как появилось излюбленное лакомство русских мальчишек и девчонок – петушок на палочке.

На сладком мастер-классе туристам предлагается сварить знаменитый рязанский леденец и расписать его в лучших традициях сахароваров Рязанской губернии. В завершение увлекательного путешествия в детство всех ждут приятные сюрпризы, сладкие дегустации и даже дипломы сахаровара или памятные сувениры от самого Шишкова!

По окончании экскурсионной программы туристов приглашают в действующие при музее чайную «СахароварЪ» и сувенирную лавку, где можно приобрести гастрономические сувениры, самым популярным среди которых является леденец на палочке, изготовленный вручную по старинному рецепту. Иначе и быть не может, ведь на протяжении всей интерактивной экскурсии туриста самыми разными способами вовлекали в историю создания вкусного сувенира.

Сувениры из музея истории рязанского леденца

Фотографии предоставлены Музеем истории рязанского леденца

К одной из положительных тенденций отечественного рынка сувенирной продукции можно отнести проекты, предусматривающие взаимодействие авторов и производителей сувениров с туристическими компаниями, создающими и продающими межрегиональные и региональные туры. Оба участника от такой совместной работы получают положительную материальную и нематериальную выгоду, а турист, купивший турпродукт у туркомпании, имеет возможность получить сувенир на память (если изделие изначально включено в стоимость тура) или купить туристический сувенир, отражающий суть его путешествия.

В 2019 году обладателем Гран-при Всероссийского конкурса «Туристический сувенир» в номинации «Сувенир туристского маршрута» в высокой ценовой категории стал чайный набор, созданный ООО «Внешний Вид – Произведение» (агентство Dream Catchers) для компании «Водоходъ» – крупнейшего оператора речных круизов в России.

Специально для нашей книги историей создания сувенира поделился Эдуард Хатуев, управляющий партнер агентства Dream Catchers.

ИСТОРИЯ СОЗДАНИЯ СУВЕНИРА

Представителя компании «Водоходъ» я встретил на выставке в мае 2018 года, рассказал ему о нашем проекте «Сугревъ», сумев донести мысль о том, что это нетривиальный подход к продвижению России во всем многообразии ее регионов, уникальности народных костюмов, своеобразии вкусов, и, в частности, к туристическому сувениру.

Симпатия и взаимопонимание возникли сразу. И не только потому, что в названиях наших компаний присутствует буква «Ъ», а значит, и уважение к прошлому. Ключевым стало желание создать совместный продукт, который бы по-новому смог продемонстрировать богатое историческое наследие России, ее привлекательность для путешественника. Общий знаменатель был и в деловом подходе, в быстроте принятия решения и воплощения совместного проекта в жизнь.

Основные моменты адаптации нашего проекта под запросы организатора речных путешествий мы выявили сразу. Родилась идея разместить логотип компании-заказчика на лицевой стороне шкатулки и заменить центральную пачку большого набора (девять купажей) на фирменную «водоходную». На боковых сторонах этой «главной» коробочки изображены теплоход XIX века и капитан. Компания «Водоходъ» продает много разнообразных речных круизов, но для совместного проекта мы решили остановиться