Туристический сувенир: от идеи до туриста - Геннадий Шаталов

на классике, то есть на путешествии из Москвы в Санкт-Петербург. Логика выбора проста. Путешествие в Москву из Петербурга (или наоборот) весьма популярно у иностранцев. Вот уже много лет оно – хит продаж «Водохода». Именно этот знаменитый маршрут между двумя столицами, исторической и новой, основанной Петром I, мы и изобразили на внутренней стороне шкатулки. Все это как нельзя лучше соответствовало идее нашего чайно-этнографического проекта «Сугревъ», задуманного как «ликбез» для иностранцев и способ знакомства с географией и историей русского костюма, а также как введение в чайную историю многоликой России.

Сам переговорный процесс занял всего неделю. С таким заказчиком работать одно удовольствие! Приятно было ощущать, что мы в одной лодке!

Компания «Водоходъ» заказала сразу 300 наборов. Так как среди ее клиентов есть и иностранцы, и россияне, мы приняли решение одну половину тиража сделать на английском языке, а вторую на русском. Уверен, что рассмотреть и узнать, из каких деталей состоял костюм карельской сборщицы ягод, кубанского казака или уссурийского охотника, интересно не только иностранцам, но и моим соотечественникам. Кстати, деревянная шкатулка, которую мы использовали для упаковки красочных коробочек с чаем, – надежный хранитель информации во всех смыслах, так как большинство покупателей ее не выбрасывают, а бережно хранят и приспосабливают под разные бытовые нужды.

Отклик мы получили и от руководства компании, и от гидов, которые работали с французскими туристами на этом маршруте. Вот некоторые из отзывов.

«Мощная идея заложена в проекте! Видна глубокая проработка темы и работа с архивами».

«Настоящий культурно-просветительский проект с гастрономической составляющей. Отличная идея! Желаем успешного развития».

«Приятно удивлен качеством и разнообразием тизанов и чаев в небанальной упаковке. Вы – чай, который хочется читать!»

«Купили и для себя, и на подарок во Францию. Такое подарить не стыдно!»

После этого успешного совместного проекта у нас было несколько других коллабораций и капсульных коллекций, в том числе с крупными туроператорами и устроителями конгрессов и выставок.

Набор чая от «Сугревъ» для «Водохода»

Фотографии предоставлены агентством Dream Catchers

В 2017 году в финале Всероссийской туристской премии «Маршрут года» в одной из номинаций победила экскурсионная программа «По Сарапулу с рыжей девочкой», разработанная муниципальным бюджетным учреждением культуры «Музей истории и культуры Среднего Прикамья» из города Сарапул Удмуртской Республики. Городской маршрут был создан по мотивам произведения Лидии Будогоской «Повесть о рыжей девочке», написанного под руководством известного детского писателя С. Я. Маршака. В книге автор описывает свои детские воспоминания, рассказывает о том, что происходило с ней в уездном Сарапуле в начале XX века, повествует о здешних улицах, домах, особенностях быта и нравах горожан.

Благодаря этой победе Сарапул не только заявил о себе как о туристически привлекательной территории, но и впервые представил себя в ассоциации с историей «рыжей девочки». В дальнейшем именно так город продолжил позиционировать себя на многочисленных всероссийских выставках и форумах, в которых участвовала Удмуртская Республика.

Презентуя свой маршрут, в качестве туристического сувенира авторы представили куклу рыжей девочки, образ которой разработала Юлия Железняк (студия «Юляша»). Этот персонаж был нанесен первым на ряд сувенирных изделий: магнитики, конфеты, домино, подарочные обложки для книг и др. Идея маршрута и выбранного символа постоянно совершенствовалась и развивалась. В итоге авторская команда в составе Полины Павловой, Натальи Рыбальченко и Игоря Маковского разработала брендбук проекта и создала новый образ персонажа, реализовав задумку автора концепции Татьяны Пегановой, директора Музея истории и культуры Среднего Прикамья. Городской туристский маршрут начал жить под новым названием – «Город рыжей девочки».

Была разработана интересная карта прогулки по городу. Знаменитая Сарапульская кондитерская фабрика даже создала вкусный гастрономический туристический сувенир – набор конфет «Город рыжей девочки», упакованный в оригинальную и привлекающую внимание коробку, вызывающую полную ассоциацию и с городом, и с самим маршрутом. В качестве вкладыша фабрика использует схему экскурсии и описание достопримечательностей Сарапула, которые видит турист, совершая путешествие по одному из главных и популярных туристических маршрутов.

Набор сувениров «Рыжая девочка» от студии «Юляша»

Фотография Ю. Железняк

Кукла «Рыжая девочка», домино «Город рыжей девочки», магнит с рыжей девочкой, конфета из Сарапула, книга

Фотография А. Парфенова

Карта маршрута и набор конфет «Город рыжей девочки»

Фотография А. Парфенова

Туристы, покупающие тур в Сарапул (а их сейчас продают практически все туристические компании Ижевска) или отправляющиеся в самостоятельное путешествие, обязательно покупают изделия с этим персонажем, который прочно ассоциируется и с городом, и с путешествием в него.

ТУРИСТИЧЕСКИЙ СУВЕНИР ПРИОБРЕТАЕТСЯ ТУРИСТОМ КАК ДЛЯ СЕБЯ, ТАК И В КАЧЕСТВЕ ПОДАРКА БЛИЗКИМ И ДРУЗЬЯМ

Возвращаясь из путешествия, каждый человек везет сувениры не только для себя, но и для своих близких и знакомых.

Турист покупает то, что нельзя или сложно приобрести в регионе его проживания. Для друзей и близких такой подарок также важен, поскольку он недоступен для покупки в месте, где они живут. Поэтому стоит еще раз отметить, что для туристического сувенира важна его аутентичность.

Человек, вернувшийся из поездки и демонстрирующий привезенные сувениры, выполняет роль бесплатного рекламного агента территории, которую он посетил. Чем сильнее изделие будет напоминать о поездке и чем больше ассоциаций вызовет, тем интереснее получится рассказ и о сувенирах, и о месте, где они были куплены, и о том, с чем была связана их покупка.

Татарские украшения

Фотографии предоставлены Дмитрием и Раушанией Полосиными

Якутские украшения

Фотография А. Парфенова

Путешественники любят покупать национальные украшения, которые в полной мере отражают традиции территории и ее национальный колорит. Данные изделия выделяются среди множества украшений, которые можно купить в магазинах Москвы, Воронежа, Тамбова или любого другого города нашей страны.

Платки как часть женского костюма получили большую популярность. Одним из трендов в регионах стало создание изделий, ассоциирующихся с местом путешествия.

Так, у гостей Свердловской области большим спросом пользуются авторские платки от дизайнера Нины Ручкиной. Особенно популярны экземпляры, где рисунок и цветовое исполнение вызывают у путешественника ассоциации с данным регионом.

Платок от Нины Ручкиной

Фотография А. Парфенова

Не меньшим спросом у туристов, посещающих Нижегородскую область, пользуются платки и другие женские аксессуары с хохломской росписью.

Платок из Семенова «Хохломская роспись»

Фотография А. Парфенова