Приложения - Дмитрий Романофф

Но в чём же секрет отключения логического мышления и включения эмоционального? Простота, яркость и резкость граней, чёткость деталей и фокус на знакомые триггерные паттерны, но не только. Если это космос, то космический корабль и звезды, но не всегда… Как активировать эмоции за секунды или найти визуальные приёмы для мгновенного воздействия. Разберём ключевые стратегии.

Наука эмоций или почему мозг реагирует быстрее логики.

Наша с вами задача состоит в том, чтобы создать визуальный стимул, который «обойдёт» рациональное мышление и напрямую задействует эмоции. Эмоции обрабатываются в лимбической системе мозга в амигдале в 2–3 раза быстрее, чем включаются центры логического мышления в префронтальной коре. Это эволюционный механизм. Например, страх перед опасностью возникает мгновенно и без размышлений.

Визуальные триггеры и как за секунды вызвать эмоциональный отклик.

Контраст и цвета. Красный и жёлтый. Цвета опасности, страсти или срочности. Например, кнопка «Скачай сейчас».

Пастельные тона вызывают спокойствие и доверие. Часто используются в медицине или брендах комфорта.

Контраст светлого и тёмного. Резкие переходы фокусируют внимание и создают драму. Как пример, фотографии с подсветкой лица на тёмном фоне.

Например, рекламные баннеры с красными элементами повышают конверсию на двадцать процентов.

Лица и эмоциональные выражения.

Глаза и улыбка. Изображение человека, смотрящего прямо в камеру, активирует зеркальные нейроны. В результате, зритель подсознательно «копирует» эмоцию.

Страдание или радость. Фото плачущего ребёнка в благотворительной рекламе мгновенно вызывает сопереживание.

Можно сделать вывод, что нужно использовать крупные планы лиц, ведь мозг распознает эмоции за 100–300 миллисекунд.

Сторителлинг в одном кадре.

Сцена, которая рассказывает мини-историю, активирует воображение и эмоции.

Конфликт. Спортсмен падает, но пытается встать. Триумф через борьбу.

Связь. Руки, держащие друг друга. Доверие, поддержка.

Сила взгляда или как управлять вниманием.

Прямой зрительный контакт на изображении вызывает чувство личного взаимодействия.

«Глаза в глаза». Портрет, где модель смотрит прямо в камеру, создаёт иллюзию диалога.

Направление взгляда. Если персонаж на картинке смотрит на продукт, зритель автоматически переведёт взгляд туда же.

По статистике, изображения с прямым взглядом увеличивают вовлеченность на тридцать процентов.

Алгоритм для мгновенного воздействия.

Первые 0,5 секунды. Яркий цвет или контраст. Захват внимания.

Секунда 1–2. Лицо с выраженной эмоцией или взгляд в камеру. Эмоциональная привязка.

Секунда 3. Минимальный текст или символ, усиливающий сообщение.

Как пример, постер фильма ужасов использует красный текст, широко открытые глаза и тёмный фон. Страх возникает до того, как зритель успевает подумать.

Постобработка изображений.

Особенно стоит отметить работу с картинками, сгенерированными нейросетями. Очень часто они недостаточно контрастные. Нейросети не всегда могут качественно обработать сгенерированное изображение для получения картинок высокого уровня. Очень полезны здесь могут быть такие инструменты, как «Автоматический баланс белого», «Кривые» и «Уровни». Экспериментируйте! Вы всегда можете узнать об этом в социальных сетях и на форумах. Дизайнеры обычно охотно делятся подобной информацией и помогают новичкам. Также, в понимании и выборе качественных триггерных изображений, вызывающих эмоции, отлично помогают соцсети и сбор обратной связи. Как только появляется возможность, рекомендую делегировать эту работу.

Эмоции это мощнейший инструмент в рекламе. Использовать его можно, но осторожно. Манипуляции страхом или ложными надеждами могут разрушить доверие. Чтобы «отключить» логику, нужны простые, но яркие визуальные сигналы, обращённые к базовым чувствам. Экспериментируем с цветами, лицами, взглядом и мозг аудитории ответит эмоциями, а не сомнениями.

34. Время публикации

Время публикации новых приложений или рекламных материалов может быть ключевым фактором в продвижении. В зависимости от выбранной стратегии продвижения, время появления приложения в новинках и на топовых позициях в каталогах, может иметь решающее значение для получения первых пользователей, которые и запускают процесс продвижения. Если ваше приложение узко нишевое и шансов собрать пользователей с новинки магазина мало, то стоит рассмотреть стратегию публикации приложения в неконкурентные или вовсе в неактивные часы. В таком случае, конкуренты не выдавят с первых позиций и приложение или рекламные материалы будут висеть в топе долгое время, что обеспечит быструю индексацию поисковыми системами (особенно касается статей с уникальным текстом) и при оптимизации приложения и рекламных материалов под ключевые слова и фразы, обеспечит приток пользователей напрямую с поисковых систем.

Значимые тайминги для публикаций это утро, когда внимание остро и человек готов к чему-то новому, обед, когда есть немного свободного времени, которое хочется чем-то занять и вечер, когда хочется просто отдохнуть и развлечься.

У каждого магазина приложений могут быть свои тонкости и нюансы, опытным путём определив которые, вы можете более эффективно знакомить пользователей со своими приложениями. На это могут влиять особенности обновлений или специфика целевой аудитории по временным сдвигам. Например, для Азии это будут одни часовые пояса, для Америки другие, для Европы третьи. Постараемся собрать ключевые факторы для оптимизации охвата аудитории и минимизации конкуренции.

Вечернее время 17:00 — 20:00 это период максимальной активности, так как:

— Закончился рабочий день.

— Большая часть аудитории из европейской части России онлайн.

— Для оригинальных приложений рекомендуется выкладывать около 15:00 — 16:00.

— Школьники уже освободились.

— Студенты закончили занятия.

— Меньше конкуренции с другими приложениями.

Важные нюансы:

— Утренние публикации менее эффективны.

— Ночное время после 22:00 также проседает.

— Выходные дни менее предсказуемы по активности.

— Необходимо учитывать специфику приложения.

Важно постоянно анализировать целевую аудиторию и подстраиваться. Если это США и Канада, то временные сдвиги будут отличаться на 9–10 часов от приведённых выше таймингов в меньшую сторону, тогда как для многих стран Азии на 3 — 5 часов в большую сторону. При этом, стоит помнить, что время публикации это лишь один из факторов успеха. Главное — это качество приложения и регулярность обновлений. Многие разработчики успешно публикуются в любое время, если их приложения действительно интересны пользователям.

35. Обратная связь

Мы создали своё супер приложение и поделились с миром самым сокровенным, что у нас есть. Выложили его в сеть и с замиранием сердца ждём восторженные отзывы. Вместо этого получаем сообщения типа: «Баян», «Тема стара как мир», «Лучше надо было делать про то», «Мне не зашло» и другие. Что испытывает начинающий разработчик? Он уходит в глубокую депрессию. Грустно. Печально. Но именно здесь рождается из куколки бабочка. Ну или из гадкого утёнка лебедь. Уж как хотите.

Если неправильно интерпретировать обратную связь, то пара-тройка негативных отзывов способны погубить любой молодой проект. С другой стороны, ложно-восторженные отзывы могут создать неправильное мнение о проекте и увести разработки в дебри, нарушив баланс перспектив «Хочу», «Могу», «Делаю».

Очень