История российского видеоблогинга: от Макса 100500 до TikTok-хаусов - Евгений Александрович Гуцал

Дальше был ВКонтакте, куда Эльфа позвали работать директором по работе с партнерами, в частности с инфлюенсерами. Именно там он узнал блогерскую тусовку во всей красе и, уволившись, забабахал собственное агентство на базе компании «Абрикос», которую до этого развивал с авторами канала Lizzztv Костей Павловым и Максом Брандтом. Много лет он помогал креаторам с рекламой и производством роликов, теперь настало время сделать из этой дружбы полноценную бизнес-структуру. Первыми блогерами в Wildjam стали куртуазный Николай Соболев, считающий себя белым рыцарем Ютуба, и Дмитрий Масленников, создатель шоу «Ghostbuster» про призраков и другие аномальные явления в заброшенных зданиях и подвалах. Вслед за Соболевым Ярослав отправил Масленникова проторенной дорожкой на «Пусть говорят», где по просьбе Андрея Малахова тот пытался найти привидение в студии.

Уже через два года в Wildjam будет около трех сотен блогеров. А название компании начнет часто всплывать в прессе в связи с политической рекламой у лидеров мнений. Подведомственные Ярославу инфлюенсеры будут размещать посты и ролики в поддержку правительственных инициатив, программ и даже выборов. Апофеозом станет ролик Соболева, посвященный Парку Горького в рамках промокампании о том, «как похорошела Москва» при мэре Собянине в дни, предшествующие народному голосованию. Сказать, что ютубера-моралиста смешали с дерьмом, — это не сказать ничего. Тонны гнева вылились на его голову. Дизлайки, адский хейт в комментах и желтых пабликах. Оттоптались и другие креаторы, и журналисты. Снова прозвучал массовый спич про лицемерие, ведь еще недавно Соболев сам активно критиковал «продажных блогеров», принявших участие в политической агитации к выборам Президента России. Особенно всех взбесила строчка про то, что «десять лет назад парк выглядел совсем иначе, будто им никто не занимался, да еще и вход был платным»{148}. Соболева десять лет назад не было в Москве, он был ребенком и вряд ли мог что-то говорить по существу. «Лицемер, который считает свою аудиторию за умственно отсталых дегенератов, которым можно втирать любую дичь, лишь бы поплотнее набить карман денюжкой»{149}, — выпуск Моргенштерна «Главный кремлесос Ютуба» с такой тирадой посмотрели более четырех миллионов раз. Николай отбивался как мог, говорил, что не знал про заказчиков и просто рекламировал крутое общественное пространство, что строчку про десять лет вписали в последний момент и он ее не отрефлексировал, что он отдаст все полученные от спонсорской интеграции деньги на благотворительность — в детский дом. В своем видообращении он предъявил переписку с партнерами и открестился от политической заказухи: «В этой переписке и в этом предложении никакой речи о рекламе выборов, рекламе императора, президента, мэра или короля не было. Разговор шел исключительно о нативной интеграции парка. Все»{150}. «Колька Соболев немножко распереживался, потому что он моралист, он пытается гнуть свою линию. Конечно, ему обидно, когда его начинают обвинять [в продажности]. Он пытался изо всех сил пояснить, что он не агитировал ни за кого, — попытался отбелить подопечного Ярослав Андреев. — От себя только добавлю: любой артист, в любом государстве, работает с государством. Любой. Поясню. Вам нравится, когда на Дне города выступают музыканты? Музыкантам платят из государственных бабок. Вам нравится, когда по „Первому каналу“ показывают новогодние огоньки? „Первый канал“ — это государственные бабки. Что в этом плохого?»{151} Самое забавное, что за пару недель до скандала администрация Парка предложила агентству Wildjam устроить пати для блогеров на крыше колоннады, на входе. Идея всем понравилась, некоторые уже представили себе танцы под открытым небом летней ночью, но реклама у Соболева все испортила. Теперь все решили бы, что приглашенные инфлюенсеры продались к выборам. «Как мы сейчас пойдем туда тусить? Вот как?» — сидел в офисе и вопрошал Эльф-торговец. Пати пришлось переносить в другую локацию, на крышу «Додо Пиццы».

И еще один занятный нюанс. Параллельно с этими событиями вся Москва была увешана афишами концерта Амирана Сардарова «7 жизней», тоже прогосударственной акции, которую спонсировал мэр Собянин. На афишах — семь блогеров, включая самого Хача… и, конечно, Николая Соболева. Коля говорит всем, что согласился вписаться по неосторожности: мол, у него вся голова была занята расставанием с Попошей, очередной любимой девушкой. А после массовой истерии вокруг Парка Горького он понимает, насколько это участие токсично. Чтобы исправить положение дел, звонит Амирану — хочет соскочить с концерта. Но Сардаров очень просит по-дружески не сливаться. Его лицо уже засвечено в рекламе по всему городу, и эти афиши не убрать. А значит, смысла отказываться от мероприятия и от денег нет никакого. Николай сдается. Но второго скандала не происходит — бомба не падает в одну и ту же воронку.

* * *

Соболев начинал рассказывать новости про звезд YouTube в Питере на фоне кирпичной стены в одном из лофтов, который можно было взять в аренду. Позже выяснилось, что там же снимали все представители питерской школы — от Джарахова до Хованского. Переехав в Москву, Николай первым делом воссоздал кирпичную кладку в новой квартире — стена обошлась ему в 150 тысяч рублей. Вложения оправдались. В 2020 году Соболев занял двендцатую строчку в рейтинге самых богатых блогеров по версии Forbes — его заработок был оценен в $600 000. В среднем это чуть более трех миллионов в месяц. Похожие цифры ютубер озвучил и в интервью на «Пушке», признав, что примерно два миллиона уходят на операционные расходы, зарплаты сотрудникам и производство роликов. Самым жирным годом с точки зрения заработка для него становится 2018 год — там был месяц, когда на смаковании скандалов удалось заработать примерно девять миллионов. Он почти в каждом выпуске напрыгивал на кого-то из коллег по платформе. Под обстрел попадают все — от Ресторатора до Ивангая, которого автор книги «Путь к успеху» распинывает за употребление наркотиков. «Скажите мне, пожалуйста, кто из них старается доносить хоть что-то до людей? Поднимать темы образования, например. Зачем снимать блог из музея или рассказывать об Александре Сергеевиче Пушкине, если можно просто скинуть себе на голову наполненный водой презерватив?»{152} — так, например, возмущается Соболев, критикуя Яна Го. Но среди YouTube-персонажей ему становится тесно, и видеоролики про блогерские движи сменяются сюжетами про общественно важные события и злободневные темы — несанкционированные митинги, экологическую катастрофу на Камчатке и громкое ДТП с участием актера Михаила Ефремова. Пробными шарами получаются выпуски про хабаровских живодерок — девочек, которые замучили множество животных, и про суицидальную игру «Синий кит», из-за которой несколько детей закончили жизнь самоубийством. Его