Настольная книга игродела - Слава Грис

то те, кто купился бы на столь обманчивую рекламу, в итоге остались бы недовольны и завалили бы игру грозными отзывами. Текущее же описание Dead Cells отсекает неопытных игроков и оставляет только тех, кто готов к трудностям и уже имеет необходимый для понимания Dead Cells игровой опыт.

Во-вторых, в этом описании куча глаголов, которые мало того, что легко и быстро читаются, так еще и прекрасно описывают то, что в Dead Cells придется делать – убивать, умирать, учиться и повторять все это снова. Игроку важно понимать, чем ему предстоит заниматься в игре, и именно ответ на вопрос, что тут надо делать, он будет искать на странице с вашим проектом. Если вы игроку ответа не дадите – игру не купят. Если вы его обманете, пообещав розовых пони в игре про убийство зомби, то он оставит негативный отзыв и попросит вернуть ему деньги.

Используйте в кратком описании вашей игры больше глаголов. Не углубляйтесь в описание сюжета, а лучше всего – обозначьте игровой цикл вашего проекта. Игрок должен понимать, чем ему предстоит заниматься, если он купит то, что вы сделали.

Второй вид описаний я бы назвал «что-за-черт-описание». Вместо того чтобы объяснить игроку, что происходит в игре и что ему предстоит делать, такое описание стремится только запутать беднягу. Такими описаниями блещет студия Playdead, описывающая свою игру Inside как «Гонимый и одинокий, мальчик оказывается в самом центре мрачного проекта» (рис. 39). Такое описание не рассказывает ничего ни о жанровой принадлежности игры, ни о ее механиках, ни о ее содержании. В дуэте с загадочным промоизображением оно лишь подталкивает игрока к тому, чтобы углубиться в поиск ответов на вопрос: а что это за игра?

Раскрыть игроку все карты и особенности или же, напротив, привлечь его внимание «что-за-черт-описанием» – решать вам, все зависит от самого проекта и от вашего воображения. Помните, что описание, заглавное изображение, скриншоты, метки и видеоролики всегда можно поменять в том случае, если вы не довольны метриками.

Вам кажется, что у вас мало показов, и вас не устраивает, какие игры вы видите на сервисах steamlikes и steampeek? Меняйте метки и смотрите, стало ли лучше. Вас не устраивает количество переходов? Меняйте заглавное изображение и, опять же, смотрите на статистику. Вам не нравится, что даже при наличии большого количества переходов мало кто добавляет игру в список желаемого? Займитесь оформлением страницы, ведь помимо скриншотов и видео Steam предлагает вам добавить развернутое описание вашей игры.

К чтению развернутого описания прибегнет не такое большое количество игроков, как к просмотру хедера или скриншотов. Данная графа предназначена для самых докучных, и имейте в виду – чем больше там спрятано текста, тем меньше вероятность, что игрок дойдет до конца. Наполнение данного раздела должно окончательно отвечать на вопросы:

Что нужно делать в вашей игре?

Почему игрок должен купить именно вашу игру, вместо того чтобы уделить внимание проекту конкурента?

Куда больше, чем текст, скажут анимированные изображения: их можно вставлять в описание, зная один хитрый трюк. Расширение анимированного изображения – это. gif, и ваш файл с промоанимацией будет называться, например, animation.gif. Сам сервис Steam не позволит вам загрузить файл с подобным именем – он будет просить вас использовать. png или. jpeg – расширения для неанимированных картинок. Но если переименовать animation.gif в animation.png, то хоть на вашем компьютере этот файл и перестанет открываться как надо, при загрузке его в Steam на выходе вы увидите анимированную картинку.

Рис. 39

Inside. Playdead, 2016

Для создания анимированных материалов можно использовать один из двух методов. Первый метод заключается в записи экрана с помощью, например, программы fraps. Тогда вы получите видеофайл, который можно отредактировать и конвертировать в gif, скажем, на бесплатном онлайн-сервисе ezgif.com.

Второй способ слегка попроще – можно использовать бесплатную программку LICEcap, которая позволит захватить выбранную вами часть экрана, указать желаемый размер и частоту кадров. Чтобы определиться с тем, какие параметры FPS и разрешения применить для сохранения gif, я рекомендую побродить по площадке Steam и найти в описаниях игр анимированные изображения, качество и внешний вид которых понравились лично вам. Сохранив эти gif-файлы у себя на компьютере, вы сможете подглядеть их свойства и использовать точно такие же параметры при создании собственных анимированных изображений.

В идеальном мире анимированные промоматериалы должны отразить игровой цикл вашего проекта. Если вы делаете ужастик, и цикл заключается в «заходим в дом – решаем головоломку – бегаем от монстра», то три анимированных картинки в полной мере смогут отразить суть вашей игры.

Текст в этом разделе позволит вам уже более развернуто ответить игроку на вопрос, в чем отличительные особенности этой игры, но чтобы ваш ответ был доходчив и понятен, не используйте стену текста. Человек, который ищет новые игры и суетливо поддается стимулам к поисковой активности, которые и привели его к вам на страницу, крайне возбужден и нетерпелив. Ему некогда пробиваться через стену графомании.

31. Выходим на сцену

Когда страница в Steam будет опубликована, не стоит полагаться только на загадочные алгоритмы и надеяться, что дальнейшее бездействие обеспечит вас достаточным количеством игроков. Стоит понимать еще одну особенность алгоритмов Steam, которая заключается в следующем: чем больше посетителей приходит на страницу с вашей игрой со сторонних ресурсов, тем значительнее становится ваша видимость и внутри Steam. Алгоритмы регистрируют заинтересованность в вашей игре, и Steam выдает вам больше просмотров внутри собственной системы.

Методов заявить о себе – множество, но смиритесь с тем, что чаще всего вам предстоит кричать в пустоту. Рано или поздно вы до кого-то докричитесь, но перед этим вам предстоит сделать множество постов, рядом с которыми будет стоять лишь одна отметка «мне нравится» от вашего хорошего друга, вы напишете множество писем, на которые никто не ответит, вы опубликуете несколько статей, которые исчезнут в дремучем болоте другой информации.

Это нормально. Крик в пустоту – это основная работа любого маркетолога в самом начале пути. Не стоит рассчитывать на то, что при первом размещении информации о вашем проекте вы соберете огромную базу фанатов. Скорее всего, напротив, абсолютно никто никак не отреагирует. Ваша задача – продолжать кричать. При должном усердии вы дозоветесь кого-нибудь.

«Кричать» нужно несколькими способами. Во-первых, разумеется, собирать сообщество вокруг своего проекта в одной из социальных сетей: это может быть VK, X, Telegram и т. д. Какая из платформ вам наиболее привычна и удобна – с