История российского видеоблогинга: от Макса 100500 до TikTok-хаусов - Евгений Александрович Гуцал

раскачался до пяти миллионов, а стоимость интеграции подросла до 450 тысяч. Когда появились финансовые возможности, Ивлеева решила освоить YouTube: начала традиционно с влогов, а потом настроилась на большой формат — развлекательное шоу «Agent Girl» (по названию аккаунта) с полноценной студией и профессиональной командой телевизионщиков из тридцати человек. Ей хотелось стать старше с точки зрения подачи контента — с одной стороны, с другой — накопилось много звездных друзей, которых легко можно было эксплуатировать, приглашая на запись.

Настя все оплачивала сама. Два съемочных дня обходились примерно в два миллиона рублей. «Я поняла, что это риск, но он может дать мне намного больше, чем одна купленная вещь»{208}, — заключила ведущая, устроив на съемочной площадке минутку самолюбования: декорацию проекта составляли ее портреты в стиле Уорхола, «прикольно же». Но когда сняли пилот, пришли тревожные новости. Похожую программу — «Пятница с Региной» — собиралась запустить ее конкурентка Тодоренко — та, на чье место когда-то и взяли Настю. «О-о-о, — подумала Ивлеева. — Все будут сравнивать!» — но потом попыталась успокоить себя: «Люди сами все увидят и все рассудят». Пикантность ситуации была еще и в том, что, когда они с Региной общались, девочка-агент рассказывала коллеге, как хочет свое шоу с интервью и развлечениями. И тут параллельно начиналась совершенно похожая история, да еще и, как выяснилось, с премьерой на телеке на день раньше. Все это сильно ударило по самолюбию уроженки Разметелево. Настя сильно распереживалась: люди будут говорить, что она номер два и своровала формат: у обеих девушек были разговоры, помноженные на веселые задания. Разница была только в том, что «Agent Girl» выходила в интернете. Так и случилось — благодарные зрители постоянно сравнивали успехи двух ведущих. Тодоренко выигрывала: «Орла и решку» она вела уже пять сезонов, и все они шли с какими-то невероятными рейтингами.

«Пятницу с Региной» Ивлеева смотреть не стала, чтобы еще сильнее не расстраиваться. Попросила ребят из команды — тех, кому доверяет. Они вынесли вердикт: «Неплохо, но телеканал делает свою работу и срезает все острые углы». Любящая провокации Настя выдохнула и через какое-то время продала свое шоу Картозии. Второй сезон снимали уже с прицелом и на телеэфир тоже, канал оплачивал половину стоимости производства. Но конфликт девушек на этом не утих. «Она хорошая ведущая, смешная вайнерша, а я лицо „Лореаль Париж“ — это нас отличает»{209} — заявила Тодоренко, слегка опустив свою коллегу. «Это было странно», — отреагировала та. Да, странно, но это была правда. У Ивлеевой долгое время размещались только народные бренды, она выглядела для всех настоящим народным персонажем. Тем сильнее ей хотелось выйти на уровень тяжелого люкса. И когда за плечами оказалась обложка «Татлера», она снова посмеялась над заклятой подругой, ведь у Регины такого достояния не было.

Подкопив денег, Анастасия решила попробовать себя в продюсировании — стала продвигать блогеров-друзей Юлию Коваль и Виталия Видякина, известного как «Пара патронов», и подалась в кино. На «Пятнице» решили эксплуатировать хайп вокруг ведущей, сняв ее в сериале «Туристическая полиция». Там она исполнила роль сотрудницы спецподразделения по охране общественного порядка Сочи. До этого у нее был небольшой киношный опыт — камео в фильме «Бабушка легкого поведения» и дубляж «Ривердейла». Но в итоге все равно получилось не очень, проект раскритиковали в интернете. «Главная проблема фильмов с блогерами в том, что на главные роли берут не талантливых блогеров, а популярных»{210}, — обзорщик Woodmark не оставил от «Полиции» камня на камне. Ивлеева и сама согласилась с отзывами и на подкасте Джарахова уверенно высекла в граните: в кино больше не пойдет. Однако скоро вышла «Туристическая полиция — 2», а потом появилась информация о том, что блогерша снимается в фильме «Приложение к фотоальбому» и сериале «Монастырь».

Гештальт с кинематографом оказался настолько незакрытым, что в 2021 году Настя решила выпустить в кинотеатрах свой собственный фильм-видеблог «Блогеры и дороги». На продакшен и рекламу потратила 10 миллионов рублей. Собранная «на коленке» концепция про избалованных и зажравшихся инфлюенсеров, которые заканчивают просиживать штаны в ресторанах и отправляются в непривычные для себя реалии посмотреть Россию за МКАДом, в какой-то момент обросла социальными смыслами про то, как живет и о чем мечтает глубинка страны. Проехаться по деревням и весям вместе с Ивлеевой захотели Эльдар Джарахов, Даня Милохин и другие известные диджитал-иконы. Но ни громкие имена, ни социалочка в развлекательной обертке не смогли привлечь аудиторию в кинозалы. Влог собрал супернизкий рейтинг 2,3 и провалился в прокате. Из общей многомиллионной аудитории снявшихся там блогеров на билеты потратились всего 5309 человек. Сборы составили 2 миллиона рублей с копейками. Биг боссам из киносферы такие позорные цифры лучше не показывать. Но Настю, записавшуюся на актерское мастерство в «Гоголь-центр», уже было не остановить: в 2022 году она поставила цель добить свои питчи и логлайны и презентовать их продюсерам, чем снова испугала ряд поклонников и журналистов.

* * *

Двери гостиной шикарного ресторана «Прага» отворились, и в огнях прожекторов и клубах дыма появилась хозяйка вечера со своей свитой. Март 2021-го светская Москва запомнила надолго: Настя Ивлеева решила отметить свой тридцатый день рождения в стиле «кибер-барокко». После недолгой прелюдии в велком-баре гости прошли в следующий зал и замерли. Сначала в комнату въехали мотоциклисты, а потом королева Инстаграма в черном пеньюаре Edem и в черном ошейнике эффектно выплыла в окружении танцоров из команды House of Voodoo, чтобы станцевать с ними vogue. Русский Met Gala, лучшая вечеринка года, легендарный день — как только не окрестили праздник приглашенные журналисты и нарядная публика, в числе которой оказались и Моргенштерн, и Кирилл Серебренников, и Алла Борисовна Пугачева. Все в бархате и латексе, с воротничками, жабо и кружевами.

Утро своего «дня рождения» (гуляли чуть позже даты) Настя начала в собственной квартире в жилищном комплексе бизнес-класса на «Аэропорте». В большой гардеробной среди платьев Louis Vuitton в пижаме Vetements с маской на лице и в полотенце на голове она собиралась на грандиозный юбилей, который сама придумала и реализовала. За завтраком на белоснежной кухне с букетом роз все мысли у нее в голове были только о вечернем мероприятии. Настроение было — пушка. Сегодня реализовывалась еще одна ее мечта. Все последние годы она отмечала свой очередной год в узком кругу близких, но теперь пришла пора замахнуться на нечто феерическое и позвать всех випов, кого только можно. В команде