История российского видеоблогинга: от Макса 100500 до TikTok-хаусов - Евгений Александрович Гуцал

подкидывали идеи, как организовать мероприятие и чему его посвятить. Но дальше пати в стиле диско не ушли, а это не нравилось имениннице: было мелко для ее масштабной натуры и без новизны, все так уже делали.

Ивлеева несколько лет очень хотела «уйти от вайных скреп» и стать своей в фэшн-тусовке, чтобы даже представители тяжелого люкса не считали зазорным общение с ней. Для этого наняла стилиста Ксюшу Смо и личного бренд-менеджера Лизу Кологрееву, «чтобы не выглядеть как обсос». Лиза работала журналистом в модных изданиях — в Афише, Look At Me и Elle, знала всех городских пижонов и следила за трендами. Ксюша стилизовала фрэшменов для разных съемок, ее выбирали PHARAOH, L’ONE, T-Fest. «Насте дали мой номер, когда она еще работала на „Орле и решке“, — прилетала в Москву на три дня и не успевала купить даже базовые футболки»{211}, — рассказывает Смо.

Вуаля — и вчерашняя трэш-дива с вайнами про винишко преобразилась. Пришла в винтажном колье Chanel в эфир к Урганту, а на «Что было дальше?» продемонстрировала золотой чокер с надписью SEX из коллекции Dolce & Gabbana 2003 года. Снялась для Buro c Louis Vuitton, потом рассказала журналу Vogue, как любит винтаж, Готье и Мюглера (при этом, правда, прокололась, сказав, что ее «любимая книга — „Консуэло“ Жоржа Санда»{212}, не зная, что Санд — женщина, и имя ее не склоняется). Дальше была ювелирка от Icebox за три миллиона, сумочка от Vivienne Westwood за 400 тысяч, бриллиантовые часы Audemars Piguet в подарок мужу — по цене московской квартиры, дружба с героиней «Татлера» Матильдой Шнуровой, бывшей женой солиста группы «Ленинград», и сотрудничество с актуальным дизайнером Гарри Нуриевым. Даже те, кто еще недавно рассуждал о соревновании Ивлеевой и Бузовой, пришли к выводу, что «Настя умудрилась пролезть в лигу повыше»{213}.

«На первые деньги я купила кардиган Gucci за 350 тысяч рублей. Это была брендомания, когда ты вообще ни черта не понимаешь. Люди ходят в футболках Gucci — ты думаешь: „у меня же есть деньги, значит, и мне нужна футболка Gucci“. Я помню, как мы с Идой Галич идем в магазин, открываем с ноги двери: „Нам очки, сумки, футболки!“ Покупали все самое попсовое и очевидное. Тогда мы чувствовали себя дикими модницами»{214}, — вспоминает свои первые шаги в мире моды Agent Girl. Светский бал к тридцатилетию должен был решить проблему позиционирования без нелепых попыток хождения по званым ужинам. Вечеринка в формате «кибер-барокко» а-ля Met Gala (ежегодное тематическое мероприятие от Института костюма Метрополитен-музея в Нью-Йорке, куда в причудливых образах приезжают все самые топовые лица планеты).

Для организации торжества наняли агентство Unity — они делали тусовки для Gucci и Courvoisier, пировать решили в не работающем уже больше десяти лет ресторане «Прага», Чехов здесь когда-то презентовал «Чайку», это было любимое место Маяковского, и Пугачева тоже отмечала тут свои тридцать. За два года до этого знаменитый советский рест с золотом и лепниной за полтора миллиарда рублей выкупил у владельца «Черкизона» Тельмана Исмаилова владелец Черемушкинского рынка Мирослав Мельник, но заведение пустовало в ожидании новой концепции и ремонта. Амбициозные планы инстадивы воплощали в жизнь два месяца, после чего уже на площадке пять дней монтировали новые интерьерные решения и еще десять все отмывали. Спонсоры отказались поддерживать раут, и тогда Ивлеева сказала: «Окей, банда, я это сделаю за свои бабки». Удовольствие оказалось недешевым: заплатить из своего кармана пришлось 16 миллионов рублей.

Дресс-код Анастасия придумывала сама. Когда Ксения Собчак получила приглашение на вечеринку и прилагающийся мудборд с подиумными референсами от Alexander McQueen и John Galliano, она посмеялась: «Настюшка, наивная душа! Она еще не знает, что люди у нас не наряжаются на вечеринки, ну и отлично, мы вдвоем будем красивые фоткаться, а остальные придут в джинсах». В шикарной короне в виде нимба и будучи абсолютно уверенной, что больше в костюме не придет никто, прибыв в «Прагу», Ксения Анатольевна была шокирована. Первые лица шоубиза от Киркорова до Милохина передвигались по нескольким залам ресторана в футуристических нарядах и с вычурными аксессуарами. Регина Тодоренко в белом балахоне, в парике и с оленьими рогами на голове, Александр Рогов на каблуках и в брюках с разрезами, Алишер Моргенштерн в камзоле и с виньетками. Присутствующая любительница тематических вечеров Светлана Бондарчук поняла, что у нее как у организатора затейливых праздников появилась конкурентка. С костюмами и гримом заморочились практически все — и блогеры-миллионщики, и главреды глянца, и представители люксовых брендов, и артисты из «Голубого огонька». Максим Галкин, как настоящий инстамуж, пилил Примадонне красивые фоточки у мраморной лестницы, Лолита танцевала под техно. Приглашенных было человек двести, сама именинница многих не знала, и фешенебельный «бездник» стал отличным поводом познакомиться. Статуи, симфонический оркестр, развешенные капельницы, игральный стол в кибер-казино сделали свое дело. Муж Ивлеевой Элджей, которому трудно даются речи, предупредил супругу заранее, что уйдет в отдельную комнату и не будет ни с кем общаться, но в итоге не на шутку сблизился с народной артисткой Пугачевой, и они проговорили несколько часов кряду. Потраченные 16 миллионов рублей тоже себя оправдали: на следующий день про блогершу написал «Татлер», икона светской жизни в России.

Виниры, дорогие платья, несколько автомобилей (Mercedes-Гелендваген, Chevrolet Camaro и Lamborghini), роман с известным рэпером, тридцать человек в подчинении, а теперь еще и прошедший медийный день рождения вскружили голову девушке. Еще недавно любительница Бориса Гребенщикова и сериала «Дальнобойщики» открывала окно каждое утро и страдала: «Почему мир так несправедлив, почему я?» — переживая, что не совладает со всеми навалившимися проблемами. Но новая жизнь заставила ее об этом забыть. Настя отвернулась от бывших друзей, с кем начинала, в частности от Иды Галич, стала кичиться богатством и позволять себе нелестные комментарии в адрес коллег по цеху. Обсмеяла Айзу, нахамила комику Илье Макарову на «Что было дальше» с позиции «Я королева, а ты кто такой?». Подписчики, обожавшие простую девчонку, такую же, как они, поняли, что их обманули. «Многие пишут, что я зазналась: сумки, бренды и так далее. Я взрослею, время идет. Мои интересы также меняются. И любая девушка меня поймет. Когда ты покупаешь новое платье, то тебе хочется повыпендриваться перед подругами. А мои подруги где? Правильно — в сети. Главное, чтоб была мотивация развиваться, зарабатывать и покупать все эти наряды и платья. И чтобы душа была такой же чистой»{215}, — пыталась оправдываться Ивлеева