Шоу продолжается - Оксана Кас

Ехать все равно довольно долго, так что хотя бы немного повысит уровень собственных познаний.

— Для инфошума, — ответила Хесон. — Смотри. Социальные сети — прекрасный союзник в вопросах продвижения, они способны привлекать фанатов самых разных возрастов и социальных статусов. Но продвижение в социальных сетях — это тоже реклама. Ты, конечно, можешь предсказать, что данная интеграция понравится вот этим людям и принесет тебе столько-то новых клиентов, но не всегда эти предсказания сбываются. Иногда случается невероятный успех, а иногда это… практически зря потраченные деньги. Но думают все, конечно, о невероятном успехе. Главное преимущество социальных сетей — отсутствие границ. Если что-то становится вирусным, то оно может стать популярным во всем мире. Любая организация — будь то фирма, которая производит оливковое масло, или агентство талантов — мечтает, чтобы их продукт приобрел вирусную популярность в сети. И популярность в сети базируется на двух событиях. Первое — большие охваты самого поста. То есть, ты что-то публикуешь, твой текст лайкают, комментируют, отправляют друзьям. Пост становится популярен, что уже хорошо. Но еще лучше — и это второе важное событие — когда пост начинают обсуждать и повторять. В рамках индустрии развлечений речь может идти не об одном посте. Яркий пример — Gangman style. Огромное количество челленджей сделали песню невероятно популярной. То есть, вирусность продукта достигается через челленджи и волну мемов.

Хесон ненадолго замолчала, а Хару заметил:

— Но я все еще не понимаю, при чем тут инфошум и спойлеры.

— Дальше все просто. Для того, чтобы увеличить вероятность появления вирусного поста, продюсеры в к-поп пробуют разные способы взаимодействия с фанатами. Так сказать — закидывают широкую сеть. Спойлеры — один из способов, который нравится фанатам. Обычно это не пост, конечно, а слова и поступки айдолов перед камбеком. Артисты делают нечто странное — движения на сцене, или оговорки во время стримов — и фанаты сами начинают создавать контент, рассуждая — не спойлер ли это, а если спойлер, то в чем он заключается. Мы называем это созданием инфошума — публикацией материалов, которые поддерживают интерес фанатов, а плюсом дают вероятность появления вирусного поста.

— То есть, мой пост — просто один из способов напомнить фанатам, что я скоро дебютирую в группе? — уточнил Хару.

Хесон кивнула:

— Да. Мы посчитали, что это может быть интересно и свежо — раньше так, вроде бы, никто не делал.

— То есть, теоретически, мне нужно написать такой пост, который вызовет шквал комментариев, лайков и, в идеале, станет началом для повторения темы поста, как челлендж? — уточнил Хару.

Хесон с улыбкой кивнула. Хару задумчиво отвернулся к окну. Они почти приехали, так что времени на размышления у него было немного. Как можно сделать пост про книги популярным? Вообще, любители читать книги — это тоже, в некотором роде, субкультура. У этого есть некий визуальный стиль, какие-то общие для всех книголюбов традиции, узнаваемые предметы. Вроде того, что книги часто идут в связке с кофе и котами. Хару открыл пинтерест и ввел в поиске «Мужчины книги эстетика». Так советовали делать как раз блогеры — искать интересные идеи для фото, экспериментировать с аксессуарами, менять позы

— А в сегодняшний бюджет не заложена покупка очков? — уточнил Хару.

— Очков? — удивилась Хесон. — О, это было бы неплохо. Но, думаю, покупать их не придется.

Она тоже разблокировала телефон и начала что-то быстро строчить, а Хару вернулся к пинтересту. Повторяемые элементы — парни в очках с книгой, книга в руках, книжные полки и поза «еще одна страница — и я уйду». Хару быстро закрыл приложение — он уже и так все понял. С фото все просто. А что насчет текста?

Хесон изменила конечный адрес для такси — попросила свернуть и отвезти в другое место. Это оказался огромный бутик Gentle Monster. Хесон практически затащила Хару внутрь. Менеджер бутика ждал их в дверях, но экскурсию проводить не стал. Напрямую подвел к определенному стенду, достал несколько оправ, Хару их примерил. Менеджер выбрал одну, с ней направился к кассе. Там записали данные Хару, оформив его, как покупателя, подарили ему эту оправу, а к ней — футляр, салфетку и фирменный пакетик.

Потом они снова сели в такси и поехали уже к книжному.

— Бутик просто подарил мне очки? — уточнил Хару.

— Да, — ответила Хесон. — Но ты в них будешь фотографироваться, поэтому не думай, что они это сделали по доброте душевной. Это будет реклама без метки рекламы.

— Но они хотели и рекламу? — вспомнил Хару.

Среди брендов, которые предлагали ему сотрудничество, были и Gentle Monster. Тогда Хару выбрал спортивный бренд.

— Да, — кивнула Хесон, — Но они хотели рекламу определенной оправы, модной и яркой. А у тебя сейчас очки из классической коллекции. Так что это… просто взаимовыгодное сотрудничество.

До книжного доехали минут за пять. Раньше Хару не был в этом магазине. Он точно не самый популярный, но очень… уютный. Много стеллажей с книгами, есть места для чтения. На входе Хесон поговорила с администратором — оказывается, она заранее договорилась о съемке, их ждали. На дверь повесили табличку, оповещающую о временном закрытии, а им дали полчаса на съемку.

Начали, впрочем, со сбора книг по списку. Выбор был… несколько сумбурным, хотя и присутствовало что-то неуловимо-общее: «Портрет Дориана Грея», «Доктор Джекилл и Мистер Хайд», «Благие знамения», «Хроники Амбера», «Фауст», два тома «Игры Престолов». Хару решил, что о странном выборе Им Минсо он подумает уже дома. Пока — съемки.

В начале Хару было немного неловко сниматься. Когда друзья делают фото на телефон — это проще ощущается. А тут Хесон с фотоаппаратом, кадры явно постановочные.

— Закатай рукава на свитере, — попросила Хесон.

Хару попытался, но получался не особо красивый толстый валик. Хесон подошла к нему, подвернула рукава уже сама.

— У тебя красивые руки, — достаточно тихо сказала она.

Было в ее тоне что-то… странное. Хару немного удивленно посмотрел на нее, но Хесон уже отошла от него и взяла фотоаппарат.

Полчаса — казалось бы, немного. Но за это время они успели сделать фотографии в самых разных частях зала. В том числе — со всей стопкой книг. Закончив, сели в кресла в глубине зала. Хесон просмотрела фото и самые удачные сразу перекинула Хару на телефон. Обсудили пост. Хару тут же его написал. Публиковать