История российского видеоблогинга: от Макса 100500 до TikTok-хаусов - Евгений Александрович Гуцал

оперативно решили, связавшись с Google, и все восстановили в кратчайшие сроки. Но этот случай надолго запомнился интернет-предпринимателям из Краснодарского края: они стали еще внимательнее относиться к сценариям своих роликов. В одном из них, где Настя прыгала на батуте, на видео засветился краешек нижнего белья. Фрагмент показали знакомым юристам, те отправили видео переснимать — во избежание новых проблем.

* * *

В конце 2017-го семья Радзинских решилась на непростой шаг — переезд в Майами. Там нет зимы, почти всегда отличная погода без резких перепадов температур, но при этом есть все необходимое для съемок. В региональных российских магазинах было сложно все время искать новый крутой реквизит, чтобы постоянно удивлять своих зрителей, а заказать что-то по интернету не всегда удавалось.

В Штатах родители Насти сняли большой коттедж, который стал не просто местом жительства, но одновременно и съемочной площадкой для видеблога. Сначала справлялись своими силами. Папа освоил не только актерскую профессию, еще занимался всеми финансами и юридическими моментами, мама отвечала за творческую часть — писала сценарии, заказывала вещи для съемок. Потом команда начала расти, сначала добавились два видеоредактора, потом присоединились другие сотрудники. Сегодня Like Nastya — полноценное детское медиа, над контентом для которого трудится двадцать человек. Профессиональные сценаристы, монтажеры, специалисты по спецэффектам и переводчики. Переехав в Америку, Радзинские решили выпускать каждое видео на разных языках. Специально нанятые люди теперь переводят реплики Насти и ее папы Юрия и заново озвучивают видео. Начали с английского, затем добавили испанский, чтобы охватить Латинскую Америку, и арабский. Пробовали немецкий, индонезийский, португальский, корейский. Переводчики приехали к ним со всего мира, и многие из них являются носителями языка, поэтому понимают местную культуру и сленг.

Сегодня у маленькой Насти шесть каналов. Съемки проходят по выходным, снимают по два-три ролика — на неделю вперед. В будни Настя разрывается между школой-пятидневкой, домашними заданиями, встречами с друзьями и дополнительными занятиями. Она изучает иностранные языки — английский, китайский и испанский, а также берет уроки актерского мастерства, пения, танцев и игры на фортепиано. Семье пришлось разработать строгий график съемок, чтобы следить за загрузкой дочери и при этом вечно иметь новый контент, ведь алгоритмы YouTube работают так же, как и на остальных платформах: если вы публикуете много видео, у вас больше шансов попасть в «рекомендации». Стоит только пропустить день — упадут просмотры и, соответственно, доход. Родители при этом говорят, что на девочку не давят. Снимают только то, что ей нравится, и никогда не будут заставлять свою дочь работать больше, чем она хочет. Кроме того, большая часть ее заработка откладывается на отдельный банковский счет. «На самом деле все зависит от нее, — заявляет Юрий. — Если она проснется завтра и скажет, что не хочет этого делать, мы не будем этого делать»{234}.

Большинству рекламодателей при этом Радзинские отказывают. Вместо навязчивых интеграций они мечтают развить большой бренд вокруг Анастасии и ее канала. Пока сама блондинистая красотка мечтает стать дрессировщиком дельфинов и кошачьим доктором, ее папа и мама планируют открыть в Америке тематический парк в честь юной блогерши. Пандемия немного подкосила их планы, а в случае с YouTube тянуть явно не стоит. Как известно каждому топовому креатору, быть популярным долго — довольно сложно. За твоей спиной всегда неутомимая армия новичков, желающих тебя заменить. Многие дети и тинейджеры, повзрослев, перестают быть интересными своей аудитории. Ее запросы меняются, удовлетворить их непросто, особенно если ты привык снимать в одном жанре и стиле. Ну а новое поколение всегда выбирает новых героев. Примеров достаточно жестких падений «из князей в грязи» история российского видеоблогинга помнит немало.

Глава 10. Даня Милохин

В тесный микроавтобус набилась куча людей. Кроме водителя и съемочной группы на сиденья втиснулись популярные тиктокеры Даня Милохин и Юля Гаврилина, а также решивший поиграть в героя шоу «Холостяк» Эльдар Джарахов со своей новой девушкой Анастасией. Ее он нашел, путешествуя по Карелии. Рядом с бандой блогеров сидела и автор проекта «Блогеры и дороги» Настя Ивлеева, придумавшая и организовавшая этот трип.

В этом путешествии уроженка поселка Разметелево Настюшка-опасность и родившийся в деревне Сторожевские Хутора Эл, а также все их друзья должны были удивляться коровам и вдохновлять всех людей, что встретились им по дороге, на большие свершения. Шел далеко не первый день видеосъемки. Все эмоционально устали, но фактура получалась довольно слабая. Джарахов подошел к Ивлеевой с идеей, как улучшить блог. «Нам нужен конфликт, главный двигатель сюжета», — сказал он, не зная, что буквально через два дня команду ждет большая ссора.

Всю дорогу до следующего населенного пункта Милохин и Гаврилина травили избранницу Эльдара, они передразнивали ее, а потом Юля решила прижать вынужденную попутчицу к стенке расспросами про чувства к новому бойфренду:

— Тебе нравится Эльдарка? — выпалила она.

— Ну, я же здесь нахожусь, — тихо произнесла Анастасия.

— Ты не ответила на вопрос! Эльдар, а тебе нравится Настя?! — продолжила на повышенных тонах докапываться Гаврилина.

— Смотри, Настя мне близка… — начал отвечать Джарахов, но Юля бесцеремонно перебила его на полуслове, буквально закричав с заднего сидения:

— Почему ты не можешь ответить на вопрос: да или нет? Почему у вас целые предложения?

— Потому что мы взрослые люди, мы общались вчера всего полтора часа, — ответили ей, но этот ответ не устроил юную девушку, она скорчила гримасу.

— Будете обижать Настюху, вам тоже достанется… — погрозила пальцем Ивлеева, которая чувствовала себя главной в этой компании.

— А хотите, я вас щас буду обижать? — вдруг возбудился Эльдар, повернувшись к своим обидчикам. Вместо того чтобы корректно попросить их остановиться, он решил гиперболизированно продемонстрировать, каково это — слушать бесконечное хамство.

— Давай, — с вызовом ответил Милохин, и разозленного Джарахова понесло. Сначала он в грубых выражениях начал выпытывать подробности интимной жизни тиктокеров, а потом и вовсе — с криком, с матом набросился на молодых звезд интернета. Он орал, что они глупые однодневки, что через пять лет их не будет, что смысла в их так называемом творчестве нет никакого.

— Че, блядь, пидарасы, приятно? — закончил он свою речь.

Юля заплакала и не могла остановиться, даже несмотря на принесенные тут же извинения. А Даня просто впал в ступор. Вместо того чтобы как-то защитить себя и свою подругу, он молча уставился в одну точку и начал механически есть печеньки, казалось, тупо отключившись и не слушая, как все утешают ревущую Гаврилину. Он действительно много думал про то, как через несколько лет в нашем быстро меняющемся мире продолжать оставаться