Dasha Gauser: ДНК моды. Как стать fashion-дизайнером своего бренда - Даша Гаузер

— Да, рабочий день, так же как и воскресенье, — я улыбнулась. — За месяц до показа мы работаем без выходных и допоздна.

— Ух ты, как круто, — возбужденно ответила Юля, — я вас не подведу!

Она сказала правду. С первого взгляда было видно, что это наш человек — безгранично влюбленный в моду и творчество, уважающий бренд, в который внедрился. Юля Подшивалова пришла на собеседование с чемоданом, а значит, только что сошла с поезда, на котором приехала из провинции за мечтой. Это было самое короткое собеседование, которое я проводила. Но Юля стоила того, чтобы дать ей шанс: ее глаза горели, когда речь заходила о дизайне, а такая вера и любовь нужны, чтобы он жил. В первый же месяц Юля усилила команду и закрыла позиции администратора студии, продавца, конфекционера и моего ассистента. Перед показом ночи проводила в студии вместе с портными, дошивая коллекцию для подиума, с готовностью в любой момент быть полезной. Девочка из Тольятти нашла свое место, осчастливив себя и компанию.

Были еще люди на удаленке: администратор сайта, редактор соцсетей, дизайнер полиграфии и веб-дизайнер, мастер кожаных изделий.

Мы открывали магазины один за другим: первый при студии на «Арме», второй на мосту «Багратион», третий в «Лотте-Плазе», четвертый в «Афимолле». Чтобы содержать четыре магазина, было необходимо увеличить ассортимент второй линии и тиражи. Мы оптимизировали деятельность, отдав часть производства на аутсорсинг сторонним цехам. Их было несколько: цеха, которые справлялись с любой сложностью изделия; цеха, специализирующиеся на пальтовой группе или трикотаже, и печатники. Мы выбирали по цене, качеству и местонахождению. Дизайнерские тиражи небольшие, поэтому выгоднее было отшиваться в Москве и Подмосковье: быстро и логистика недорогая.

Наши коллаборации, спецпроекты и даже подиумные коллекции для дружественных брендов становились яркими событиями в фешн-индустрии. Мы ни за кем не бегали, партнеры сами выходили с предложениями. Их было так много, что мы с пиар-директором Анжеликой выбирали «правильные», взвешивая рентабельность, доходность и имидж. Анжелика была стражем репутации бренда. Она дотошно выясняла: кто входит в пул дизайнеров, какие активности и продвижение планируются, какие звезды участвуют. Она могла поставить неподъемный ценник, чтобы вежливо отказать. Если же проект подходил, но его менеджеры по незнанию приглашали немодных дизайнеров, она корректно просвещала: «Качественный пул участников обеспечит толерантное отношение прессы, и выхлоп будет существеннее». Анжелика была серым кардиналом многих проектов. До пиара она пять лет была директором по работе с дизайнерами на Неделе моды и знала все про фешн-мир. У нее была своя рабочая формула успеха, основанная на имидже.

Я предложила должность пиар-директора Анжелике, видя ее удивительный дар: она умеет дружить с людьми разного калибра, не теряя собственного достоинства. Интересная в общении, мудрая, с отличным чувством юмора. С Анжеликой мы были как сестры, общие интересы сблизили нас. Вместе работали, отдыхали и путешествовали. Часовые телефонные разговоры о работе в полночь перетекали в пережевывание личных перипетий. После работы на Неделе моды она пришла с бесценным опытом сотрудничества со сложными людьми из сферы, багажом знаний и профессиональным чутьем. Мне опять повезло.

За месяц до показа присоединялись практиканты-волонтеры, которые сами писали нам на почту или в соцсети. Это были студенты профильных колледжей и институтов. Но были и исключения. Однажды к нам надолго присоединилась женщина сорока лет, жена состоятельного человека. Она не имела профильного образования и опыта, но у нее было страстное желание учиться и быть в атмосфере творчества. Работала закройщиком и ручницей[16] на полставки за символическую плату и радовалась, что была причастна к модной индустрии. Всем волонтерам, желающим помочь перед показом, я говорила «да». В одном из сезонов у нас было больше десяти практикантов, и нам приходилось ставить их в смены. Очень быстро мы выявляли способности студентов и направляли в нужное русло. Закупка материалов, вышивка, роспись ткани, помощь на примерках — всем находили фронт работ. Для того чтобы практика у студентов была полноценной, я два раза в неделю проводила собрания и давала креативные задания по текущей коллекции. Кульминацией и наградой для ребят была работа на показе. Они попадали за кулисы волшебного мира моды.

Как-то раз, после каникул во Франции, я зашла в студию и услышала за стенкой у портных фразу: «Наша мамочка приехала». Это сказала Лена, которая сама мне в мамы годилась. Меня накрыла волна любви и пробило дрожью, на глаза навернулись слезы. Мелькнул горький привкус воспоминаний разрушительных отношений с коллективом на прошлой работе. Как я могла так долго игнорировать себя и находиться не на своем месте? Но все это в прошлом. Теперь я абсолютно счастлива в своем призвании, и ко мне на огонек и в помощь слетелись прекрасные, талантливые люди. Известность, деньги и наслаждение встречаются тогда, когда человек честно занимается своим любимым делом.

Ценности, когда они возведены в догмы или корпоративный устав, не работают. Это мертвый костяк, который не обрастет жизнью.

Я люблю свою команду, каждый встал на свое место, как драгоценный камень в ожерелье. Команда — живой организм, либо здоровый и продуктивный, либо больной и чахлый. Мы были командой мечты, ценили, слушали и слышали друг друга, были единым целым. Мы любили наш продукт, любили то, что делаем. И ярким показателем стало то, что у сотрудников стихийно сложился дресс-код — платья Dasha Gauser.

«Люби команду, продукт, клиента и себя как профессионала, тогда все получится.»

Лицо Бренда

Известность пришла ко мне в сознательном возрасте, мне было тридцать два, поэтому я приняла ее спокойно и с благодарностью.

Помню, как первый раз в две тысячи восьмом году пришла на светское мероприятие. Приехала немного уставшая после рабочего дня в студии, в надежде затеряться в праздной толпе светских персонажей и насладиться показом талантливого дизайнера. В ожидании шоу я присела в лаунж и развлекала себя, рассматривая разношерстную публику. Ко мне подошел фотограф и обратился по имени, что меня удивило:

— Даша, разрешите вас сфотографировать.

— Да, конечно, — согласилась я и поплелась за ним к прессволлу.

После небольшого фотосета, к которому присоединились и другие фотографы, я прислушалась к их разговору.

— А кто это? — спросил седовласый фотограф у шустрого юноши, который и привел меня на точку[17].

— Дизайнер Даша Гаузер.

— А да, слышал, — он открыл блокнот и записал номер файла, на котором меня запечатлел, а напротив имя и фамилию.

Это было так необычно и странно. Зачем меня фотографировать? Я же не звезда, не модель и не светская львица. Я просто дизайнер.

На следующий день получила от своей пиарщицы сообщение со ссылкой на популярный