Dasha Gauser: ДНК моды. Как стать fashion-дизайнером своего бренда - Даша Гаузер

портал Spletnik.ru, где в светской хронике среди фотографий гостей мероприятия красовалась моя с подписью: «дизайнер Даша Гаузер». Я ахнула от неожиданности, разглядывая серьезное недоумевающее выражение своего лица и стойку «кривой женщины».

— Наташа, почему меня поставили в «Сплетнике»?

— Ну ты же отличный дизайнер, новое слово в индустрии, все тобой заинтересовались.

— А как они меня вообще узнали?

— По платью, Гаузер, — в трубке раздался звонкий смех.

А ведь и правда в мои необычные платья стилисты давно одевали звезд для мероприятий и фотосессий в глянце. Марка Dasha Gauser гремела в прессе и фешн-сообществе, но никто не видел создателя. Мне пришлось выйти из тени.

Не знаю, как в редакции принимают решение поставить персонажа в светскую хронику или какие бренды брать на съемки. Но я чувствовала, что каким-то чудесным образом передо мной открываются все двери. Это было как снежный ком, я обрастала известностью.

Никогда не забуду первый опыт работы на камеру. Меня пригласили в качестве эксперта в программу «Доброе утро» Первого канала. Я волновалась так сильно, что не понимала вопросов редактора рубрики и не могла связать двух слов. Получалась тарабарщина с односложными исковерканными словами и междометиями. Куда подевалась умная девушка по имени Даша? В тот момент я олицетворяла собой всю глупость мира.

— Даша, что необходимо приобрести модницам в этом сезоне? — спрашивала редактор красивым поставленным голосом.

— Э-э-э… ну как бы зависит от комплектации вашего тела, например, — отвечала я невпопад, проглатывая окончания.

— Комплекции, вы имели в виду? Давайте заново, Даша, — пауза, — Даша, что необходимо приобрести модницам в этом сезоне? Какие трендовые новинки появились у вас в магазине?

— Вот, это платьице, — я закрыла лицо первым попавшимся платьем, немея от беспомощности.

— Даша, давайте для камеры называть вещи своими именами. Платье — платьем.

— Хорошо, вот это платье, — сунула я платье в выключенную камеру.

— Даша, отвечайте тогда, когда скажу: «Камера. Мотор. Начали». Это понятно?

— Ага.

— Даша, расслабьтесь, пара простых вопросов, и мы вас отпустим. Это несложно. Забудьте про камеру. Говорите как в жизни с клиенткой, к примеру, или подругой.

Редактор нависала надо мной свысока и на подругу никак не была похожа. Проработав лет пятнадцать в редакции «Доброго утра», она видела все на своем веку и таких немощных кретинок, как я в тот момент, тоже. Как только редактор громким голосом говорила три заветных слова: «Камера. Мотор. Начали», перед глазами все плыло, губы дрожали от испуга и я не знала, куда деться от стыда. Все это действо происходило в магазине дизайнерской одежды «RUSпублика». Там мои платья разлетались как горячие пирожки. Продавец, женщина средних лет, полноватая и немодная, стала подсказывать мне, что говорить. Я зацепилась за ее подсказки и бездумно повторяла слова, которые никак не складывались в предложения.

— Может, вы нам все расскажете на камеру? — ухватилась за соломинку редактор, обращаясь к продавцу.

— Да, нет, что вы! У нас в гостях модный дизайнер, — тактично ответила она.

Меня бросило в пот и в краску одновременно. Я собралась и кое-как ответила на пару вопросов крайне односложно, чтобы избежать тарабарщины. Материал для трехминутного сюжета мы снимали три часа. Редактор внесла мое имя в черный список и наказала гостевым редакторам никогда не приглашать Гаузер. Это был провал. Я пришла домой и слегла на два дня с температурой. Во мне горел стыд.

Этот опыт научил меня держать удар. Чтобы быть лицом бренда, необходимо научиться говорить, улыбаться и позировать, работая со СМИ.

Да, я не родилась, улыбаясь в камеру. Первое время мне было трудно выдерживать натиск фотографов с огромными объективами. Напряжение и стеснение выливались в скучные, однообразные фото, от которых было ощущение, что я сейчас заплачу. Это происходило даже тогда, когда со мной работала заботливая команда глянцевого издания. Но годы тренировок не проходят бесследно. Я не отказала ни одному светскому фотографу, по просьбе вставала и работала у прессвола или поддерживала альтернативные сюжеты.

Постепенно я стала частью московской светской тусовки. Оказалось, что хороший дизайнер котируется не только на фешн-мероприятиях, но и на музыкальных премиях, кинофестивалях, премьерах и запусках новых продуктов. Я была в списках звезд многочисленных ивент- и pr-агентств.

Мероприятий было так много, что иной раз приходилось выстраивать хитрые маршруты, краситься и переодеваться по дороге в машине, чтобы успеть в два-три места. На входе встречали организаторы, вежливо расспрашивали, как я добралась, все ли в порядке, рассказывали об активностях мероприятия, дарили подарки и провожали к прессволлу, где меня перехватывали фотографы. За годы светской жизни я отточила поведение на камеру. Все было продумано до мелочей: красивая стойка, чаще с вытянутой вперед ногой, чтобы та казалась длиннее, широкая улыбка, сияющие живые глаза. Я вовремя поняла, что представлять марку на публике — это такая же работа. А к работе я, как круглая отличница, относилась ответственно. Проверяла ракурсы образа в большом зеркале студии. Иной раз платье или аксессуар требовали определенной фиксации кисти на талии или, наоборот, расслабленность костюма нужно было подчеркнуть свободной стойкой и небрежно сунуть руки в карманы. Я создатель одежды и знаю, как ее подать наилучшим образом.

Мне повезло — я подходила под формат глянца: худая, молодая, симпатичная, успешная селфмейд. Интервью с фотосессиями было много, и я на них училась. Я вывела для себя формулу. Первое: не думать, как выгляжу: все, что могла сделать, уже сделала (мейк, прическа, стилизация, дизайнерская одежда и обувь). В кадре лучше работать и слушать фотографа или, если это видео, редактора и режиссера. Второе: объектив не орудие пыток, и это не больно, это инструмент взаимодействия с миром, и с ним можно найти общий язык. Третье: природное или приобретенное стеснение нужно прожить и понять, что можно без него. Да, это чувство включается по старой памяти, но совсем не обязательно нырять в него и рефлексировать. Достаточно отметить, что стеснение присутствует, и пойти спокойно работать, это состояние конечно. Четвертое: знать свои сильные стороны, в моем случае это блеск в глазах и улыбка. Звездная такая улыбка успеха. Лицо преображается моментально, все внимание теперь приковано к нему, на второй план уходят дизайнерская одежда, ювелирные украшения, порой стоящие миллионы. Остается открытая улыбка. В ней моя сила. Она располагает. Ей доверяют. С ней можно говорить абракадабру, все равно получается мило и обаятельно. Вспомните фотографии улыбающихся звезд с красной дорожки. Такое ощущение, что перед тобой самый счастливый и беззаботный человек на свете. С таким человеком легко. За ним хочется следовать. Вот оно. Понятное волшебство.

Я вижу сны

Постоянное участие в Неделе моды