Все права защищены (кроме твоих). Музыкальный бизнес глазами юриста - Кирилл Олегович Марковский

п. 2 ст. 1240 ГК РФ

Иными словами, закон запрещает нам включать в сделку конкретные способы использования музыкального контента и позволяет лишь ограничить такое использование сроком и территорией. Если мы говорим о каком-то масштабном сложном объекте (фильме или сериале), то такие условия весьма оправданны – продюсеру важно обладать полномочия по полноценному использованию видео-продукции. Но в рекламной индустрии принято очищать права на конкретные каналы распространения рекламных роликов – digital (интернет), ТВ или «наружка». И все игроки на рынке этой практикой довольны, хотя формально она не соответствует закону. Для подстраховки стороны порой предусматривают, что «предоставление прав по договору не будет являться ограничением в смысле п. 2 ст. 1240 ГК РФ», и «в случае необходимости получения дополнительных прав – лицензиар готов их предоставить за дополнительную плату». Иногда также используют схему с отсутствием ограничений по правам, но устанавливают цену за конкретные способы использования и если лицензиат желает использовать контент какими-то дополнительными способами, то просто платит экстра-вознаграждение лицензиару.

Поэтому для использования музыки в рекламе стороны чаще всего ограничиваются определенным сроком и видами прав, а для интеграции музыки в фильмы и сериалы права даются на весь срок охраны без ограничений по способам использования. Обычно такие условия формулируются следующим образом: «право на включение в состав сложного объекта и его использование в составе сложного объекта любыми, не противоречащими закону способами».

Для синхронизации уже существующих музыкальных треков в рекламные ролики основные условия сводятся к следующему:

• простая (неисключительная) лицензия: т. е. автор (исполнитель, изготовитель фонограммы) вправе заключать договоры в отношении этой же композиции с другими лицами;

• способы использования: интеграция в ролик (включение в состав сложного объекта) + Интернет (доведение до всеобщего сведения), радио и/или телевидение (сообщение в эфир и/или по кабелю), демонстрация на медиафасадах (публичное исполнение/показ) и иные.

• срок использования музыки: как правило ограничен сроком рекламной кампании (обычно это 2–3 месяца, но бывает и дольше);

• территория: обычно территория всех стран мира – для digital-рекламы (поскольку ролик будет крутиться в Интернете), но могут быть конкретные страны – для телевизионных прав (сообщение в эфир/по кабелю);

• хронометраж: длительность звучания музыки в видеоролике (например, правообладатель может разрешить вам использовать фрагмент фонограммы длительностью лишь 30 сек.)

Не все артисты исповедуют принцип «деньги не пахнут», многие очень трепетно относятся к своей репутации, избирательно сотрудничая с брендами. В связи с этим, вы можете запросто включить в договор условие об обязательном предварительном согласовании с вами условий лицензирования музыки в рекламные ролики. Тем самым вы избежите неловких ситуаций, когда лейбл, не спрашивая вас, отдал песню в рекламу средств от тараканов или лекарства от запора. Процедура выглядит примерно так: лейбл сообщает о поступлении запроса на ваш трек, а вы в течение определенного периода (обычно 3–5 рабочих дней) думаете и решаете, давать ли согласие на такую сделку или нет. Если вы пропустили этот срок, то лейбл заключает сделку и впоследствии выплачивает вам полагающееся вознаграждение.

Условия сделок на синхронизацию музыки в фильмы, телевизионные сериалы и телепередачи довольно близки к тем, что применяются при интеграции музыки в рекламу, однако тут есть свои особенности:

• простая (неисключительная) лицензия: т. е. автор (исполнитель/изготовитель фонограммы) вправе заключать договоры в отношении этой же композиции и с другими кинокомпаниями. Эксклюзивы тоже бывают, но очень редко;

• указание на создаваемое АВП: традиционно указывают конкретный фильм или сериал (дополнительно обознгачив количество серий и сезонов), его авторов и условное (рабочее) название. Чаще всего договор дает право использовать музыку только в конкретном АВП, однако вы можете также дать разрешение на использование музыки в трейлерах к фильму (сериалу), тизерах, фильме о фильме, бэкстейдже и ином производном от фильма (сериала) видеоконтенте;

• способы использования: интеграция в сложный объект (включение в состав сложного объекта) и дальнейшее использование в его составе любыми способами.

• срок использования композиции: как правило весь срок охраны авторских прав (равный всей жизни автора + 70 лет, считая с года следующего за годом смерти автора) и смежных прав (равный 50 годам, считая с года следующего за годом записи фонограммы). Такие условия призваны дать возможность продюсеру полноценно использовать АВП без каких-либо ограничений.

• территория использования: обычно территория всех стран мира, поскольку кинокомпании порой продают права зарубежным компаниям (например, для показа на HBO и просто на прокат в другой стране); но иногда берут только территорию России и некоторых стран СНГ только лишь для выпуска копий фильма на физических носителях (DVD или Blue-Ray).

• количество использования: однократное включение музыки или многократное, иными словами – количество звучаний музыки в видео. Например, в каждой серии сериала «Ольга» на ТНТ для перехода от одной сцены к другой используется кусочек песни Ace of Base All That She Wants, и число таких «отбивок» может доходить до 10–15 в течении одной серии.

• хронометраж: общая длительность звучания музыки в видео (к примеру, вам разрешают использовать фонограмму в фильме путем однократного включения, и ее звучание не может выходить за рамки 45 секунд).

Порой такие договоры заключают с правообладателями лицензионные агентства, для последующей передачи этих прав своему заказчику – продюсерской компании, организующей съемки. Здесь образуется цепочка прав: от правообладателя – к агентству, и от агентства – к продюсерской компании, и в таком случае изначальный договор с правообладателем должен предусматривать возможность сублицензирования прав. В некоторых случаях правообладатели, зная для кого «чистятся права» – прямо предусматривают в договоре наименование и другие данные сублицензиата, чтобы лицензиат не смог сублицензировать права кому попало.

Как правило, за такую лицензию платится единовременная фиксированная сумма и отчеты об использовании музыкального контента не предусматриваются. Кроме того, во избежание недопониманий будет нелишним предусмотреть в договоре, что в случае дальнейшего проката фильма в кинотеатрах, а также его показа по телевидению – такое использование не будет покрываться уплаченным вознаграждением, и получение вознаграждения будет реализовываться через РАО. Эта приписка нужна, чтобы, грубо говоря, не продешевить и в случае кинотеатрального успеха получить дополнительные деньги от авторского общества.

Кроме того, в договоре обговаривается также формат указания на принадлежность прав – это та информация, которую вы увидите в титрах, если досидите до конца сеанса в кинотеатре или не переключите канал, смотря телевизор у себя дома. В большинстве случаев это указание на авторов, исполнителей и на лейбл, который лицензировал музыку в видео.

Таким образом, условия указанных договоров зависят от того, как долго и какими способами предполагается использовать контент. «Срок жизни» рекламных роликов, как правило, недолгий и ограничен рамками рекламных компаний, в отличие от кино— и