Louis Vuitton. История модного дома, ставшего символом роскоши - Алессия Лаутон

все тем же Горбачевым. Не меньшее впечатление на зрителей произвели и другие портреты этой кампании: Катрин Денев, Штеффи Граф и Андре Агасси, которые активно поддерживали Climate Project, ассоциацию, основанную лауреатом Нобелевской премии мира 2007 года Элом Гором.

Позже к этому квартету присоединятся шотландский актер Шон Коннери, легендарный гитарист Rolling Stones Кит Ричардс и трио футбольных чемпионов – Пеле, Марадона и Зидан, три легенды, собравшиеся вместе у стола для игры в настольный футбол в мадридском кафе Maravillas.

Затем в Аргентине она снимает для Core Values отдыхающих там Фрэнсиса Форда и Софию Копполу. А в июне 2011 года – Анджелину Джоли, ныряющую в море в камбоджийской провинции Сиемреап. Актриса влюбилась в эту страну после того, как открыла ее для себя в 2000 году во время съемок фильма «Лара Крофт: расхитительница гробниц». Позже она вернулась туда в качестве посла Управления Верховного комиссара ООН по делам беженцев, рассказывая об опасности противопехотных мин. Именно там она усыновила своего первого сына Мэддокса, забрав его из камбоджийского приюта.

Портрет-образ каждой из исторических икон, созданный камерой Энни Лейбовиц, несет высокий смысл, глубокий контекст и проникновенно-деликатен в демонстрации их внутреннего мира, их корней. В каждом из портретов зафиксирован редкий, но важный момент их жизненного пути, точнее, эмоция момента, достойного войти в галерею истории человечества. Наконец-то Louis Vuitton шагает в ногу со временем. Каждый эпизод кампании Core Values сопровождается фильмом, расширяющим его границы, подробной его хроникой, размещенной на специальном сайте – еще один незаменимый элемент современной коммуникации, добавляющий к оригинальному фотошедевру углубленный взгляд, выходящий за границы статичного изображения. За время трехлетнего сотрудничества в рамках кампании Core Values между Louis Vuitton и Энни Лейбовиц установились прочные отношения, основанные на взаимном уважении.

В рекламной кампании Core Values 2010 года приняла участие в качестве модели и сама Энни Лейбовиц вместе со своим давним другом, легендарным танцовщиком и хореографом Михаилом Барышниковым. История, стоящая за этими ее фотографиями, не менее, а возможно, и более интересна, чем сами снимки.

Считающийся одним из величайших танцовщиков XX века, Барышников покинул Советский Союз в разгар холодной войны. Его отец – армейский полковник, с которым он так и не нашел общего языка. «Его манеру поведения, его солдафонство я позже постарался передать языком танца», – сказал однажды Михаил. Его мать покончила с собой, когда он был еще подростком. Именно в это время он увлекся балетом и в шестнадцатилетнем возрасте был принят в Ленинградское хореографическое училище имени Вагановой, в класс известного хореографа Александра Пушкина. В 1967 году Барышников дебютировал на сцене Кировского театра оперы и балета в спектакле «Жизель». Годом раньше он получил свою первую серьезную награду – золотую медаль победителя конкурса молодых артистов балета в Варне (Болгария). А через год – золотую медаль на первом Международном конкурсе артистов балета в Москве. Его танец поражал зрителей невероятной технической сложностью, виртуозностью и эмоциональной выразительностью.

Несмотря на свою славу, сделавшую его одним из самых выдающихся деятелей культуры СССР, Барышников вскоре устал от удушающей атмосферы коммунистической России и в 1974 году, после выступления балета Большого театра в Торонто, остался в Канаде, а затем переехал в США в поисках личной и творческой свободы. Его мастерство жило вне каких-либо культурных барьеров. Театральные зрители во всех странах мира, где он выступал, восхищались его танцем точно так же, как и советские. В США Барышникова пригласили на работу в Американский театр балета, где он танцевал главные партии во многих постановках, став позже его художественным руководителем и хореографом.

Для рекламной кампании Louis Vuitton Энни Лейбовиц сделала его фотографию в своей нью-йоркской студии. Танцовщик стоит на подиуме в черном балетном трико и такой же майке, луч неяркого света направлен на его легендарные ноги. Энни сидит на полу неподалеку, рядом с ней – редко попадающий в кадр фотоаппарат и сумка для Neverfull от Louis Vuitton из холста Monogram, наполненная книгами о танце. Текст под снимком гласит: «Запечатленное мгновение путешествия звезды».

Последними, чьими фотографиями украсила знаменитую рекламную кампанию Энни Лейбовиц, были две величайшие спортивные легенды. Майкл Фелпс и Лариса Латынина подарили свои лица кампании Core Values 2012 года. Энни запечатлела молодого американского пловца в костюме от Louis Vuitton, сидящего рядом с 77-летней российской гимнасткой, бывшей рекордсменкой мира по количеству выигранных олимпийских медалей.

Louis Vuitton и искусство

Louis Vuitton, как и все ведущие Дома моды, в происках эффективной рекламы собственной продукции нередко обращался к миру искусства, стремясь привлечь к сотрудничеству наиболее ярких и оригинальных художников и создавая фонды современного искусства. Ему это удавалось в полной мере. Дом вправе похвастаться тесными связями с ведущими художниками, дизайнерами, архитекторами и фотографами с мировым именем. Особенно это видно по коллекциям Марка Джейкобса, наполненным современным искусством. Следуя его идеям, они создают новые коллекции, проектируют здания и проводят свои выставки в самых шикарных магазинах.

Стивен Спраус – первый художник, которого Марк Джейкобс привлек к сотрудничеству с Домом. Эти двое, давние друзья, были близки по духу, а главное, сходились во мнении, что сферы их деятельности тесно взаимосвязаны и, влияя друг на друга, представляют собой пример гармоничного и взаимовыгодного симбиоза. Они оба понимают, что перемены для такого традиционного бренда – это единственный способ вдохнуть в него новую жизнь. Результат их сотрудничества – революционное изменение традиционного логотипа Louis Vuitton, первое в его долгой истории. Разработанный Стивеном дизайн новой сумки Monogram Graffiti сделал ее бунтарским, оригинальным и уникальным арт-объектом, потрясшим мир моды. Коллекция была распродана мгновенно. Этот смелый шаг Дома оказался выигрышным.

Вторым был один из самых ярких представителей японской культуры Такаси Мураками. Его дерзкие, необычные по форме работы свидетельствуют об их корнях в субкультуре отаку, распространившейся в 1980-х годах. Она возникла как продукт преодоления травмы Второй мировой войны: атомной бомбардировки Хиросимы и Нагасаки и военного поражения Японии. Для творчества художника характерно присутствие в нем персонажей моэ [19] из аниме[20] и манга[21]. Вырванные из первоначального контекста и смешанные с другими элементами, они создают новый художественный язык. «Когда я впервые увидел работы Такаси, я улыбнулся и подумал: это же бомба! Откуда она взялась? – рассказывает Джейкобс. – И сразу же: как было бы здорово привлечь того, кто придумал этот умопомрачительный мир психоделических существ, стилизованных марионеток, волшебных грибов и глаз медузы, к работе над культовой монограммой Louis Vuitton!»

Мураками был одним из первых художников, внедривших концепцию ремикса[22] в мир искусства в 1990–2000-е годы. В его работах для Louis Vuitton фигуры манга перемешаны с историческим логотипом Дома.

Первой созданной Мураками линией стала коллекция сумок Monogram Multicolore в 2003 году. В 2005-м он создал