Louis Vuitton. История модного дома, ставшего символом роскоши - Алессия Лаутон

Джейкобс любит провокативные решения, и после нескольких попыток ему удалось убедить Дом разрешить Стивену Спроузу создать граффити-версию холста Monogram: поверх классического изображения, придуманного еще Жоржем Вюиттоном, Спроуз нанес крупные надписи Louis Vuitton и LV – это был первый случай изменения монограммы, превративший сумки в арт-объекты. Для презентации своей последней коллекции для Vuitton Джейкобс в буквальном смысле оживил дизайн Спроуза, нарисовав его на теле модели Эди Кэмпбелл.

В 2003 году Джейкобс привлек к сотрудничеству японского художника Такаси Мураками, который предложил свои изменения в дизайн монограммы, добавив ей белый фон, многоцветные и розовые логотипы и буквы и цветы сакуры. В 2004 и 2005 годах он добавил к ней принт с изображением вишни. Плоды этого сотворчества двух гениев моды были увековечены как вещь must-have [18]для подростков и двадцатилетних, когда одна из сумок коллекции появилась в руке Реджины Джордж, популярной героини хитовой комедии сценаристки Тины Фей Mean Girls («Дрянные девчонки»).

На протяжении всей оставшейся карьеры Джейкобса в Louis Vuitton дизайнер продолжал перерабатывать и модернизировать сумки с монограммой французского модного Дома. В сезоне весна-лето – 2007 появляется Tribute Patchwork Bag – настоящее произведение искусства тончайшей работы, представляющее собой своеобразный микс из кусков пятнадцати ранее созданных брендом культовых моделей сумок из первоклассной кожи. Всего было выпущено 24 экземпляра данной модели. За три года все сумки, стоимость которых составляла 45 тысяч долларов, были распроданы.

По мере роста популярности холста Monogram растет и популярность аксессуаров с его логотипом. Джейкобс украшает им самые разнообразные подиумные модели – шляпы, зонты, веера и меховые муфты, которые потом можно приобрести в бутиках Louis Vuitton.

В сезоне весна-лето – 2008 с Домом сотрудничал художник Ричард Принс, создавший коллекцию сумок и модных топов с нарисованными спреем с жидкой краской лицами медсестер, на чепцах которых написана одна из букв названия Дома. Идея была подхвачена улицей: российский модельер Ульяна Сергеенко появилась в костюме медсестры Louis Vuitton на улицах Парижа. Шедевры Дома вдохновляли множество художников. В 2001 году швейцарская художница Сильви Флери переосмыслила видение знаменитой дорожной сумки Keepall, сделав ее бронзовую копию, а в 2006-м – серебряную.

Не просто копии

С самого начала своей истории изделия Louis Vuitton подвергались пиратскому копированию. Они красивы и эстетичны. Они – икона, которую все хотят, но не все могут себе позволить, как вчера, так и сегодня. Дом моды постоянно использует новые приемы для защиты от подделок, но, как правило, без особого успеха.

Контрафактная продукция приносит компании огромные убытки. На городских уличных развалах по всему миру лежат разнообразные сумки а-ля Louis Vuitton, готовые осчастливить женщин, которым не по карману оригинал. Дизайны Дома являются одними из самых копируемых, и эффект обесценивания бренда – реальный. «Зачем мне тратить три или четыре тысячи евро на сумочку, если я вижу сотни таких же, как у меня?» – так рассуждают многие женщины. Фальшивую сумочку, которая в магазине стоит 3500 евро, можно найти на улице за 150–200 евро.

Существуют сайты, которые помогают распознать фальсификат и содействуют покупке оригинала. Сравнивая его и подделку, нетрудно отличить первое от второго, прежде всего это касается материала: классический брендовый слишком дорог для пиратов, как и материалы для отделки, а уж о качестве и говорить нечего – швы подделок явно машинные, в то время как швы оригинала сделаны вручную и с особой тщательностью.

На Рождество 1977 года в Италию прибыл правнук Луи Вюиттона, Клод Луи, чтобы начать судебную кампанию против всех фальсификаторов коллекции популярных сумок Speedy. Сегодня, пожалуй, нет ни одной женщины, у которой не было бы сумки Louis Vuitton, неважно, настоящая она или поддельная, главное, чтобы она несла все признаки бренда. Наследник семьи Vuitton обрушился с резкой критикой на пиратов, которые, по его словам, не только завалили фальшивками итальянские рынки, но и экспортируют их по всему миру.

Однако бренд знавал не только подделки. «Я начал с того, что хотел обладать самыми популярными брендовыми товарами того времени, но мне их отказывались продавать, потому что тогда никто не хотел иметь дела с чернокожими», – пишет в New York Times Дэниел Дэй, артистический псевдоним Dapper Dan, известный модельер из Гарлема. В те годы, еще не став знаменитым, он не опустил руки и начал различными путями скупать складские запасы сумок Gucci, Fendi и Vuitton, срезать с них фирменные логотипы и переносить их на свои фантазийные творения. Не на копии. На свои оригинальные творения. Но с украденными логотипами. В Гарлеме его уникальные вещи пользовались огромным спросом, воспринимаясь как эстетическая и социальная месть белому человеку загнанной в гетто афроамериканской общины.

В 90-е годы Дэй заработал на своих изделиях целое состояние. Его магазин на 125-й улице часто посещали звезды рэпа и хип-хопа, такие как Run-D-MC, LL Cool J и Public Enemy, которые надевали его вещи с логотипом Louis Vuitton, выступая на сцене. Частым гостем в его гарлемской мастерской был боксер Майк Тайсон. Там ему сшили легендарную куртку с надписью на спине Don’t believe the hype – строчкой из песни Public Enemy.

Слава Дэна гремела по всему обожающему его Гарлему, и довольно скоро крупные бренды узнали о нем и его кражах. Они затаскали Дэя по судам, вынудив закрыть свой бизнес. Но модельер стал легендой. «Я говорю, как уркаган, хожу, как уркаган. / Эй, подруга, меня заставляют шевелиться только бабки. / Мой статус – Dapper Dan, я потрясный парень высокого уровня. / Я работаю на свой имидж, а мой имидж работает на меня», – читает рэп Лил Уэйн. «Меня зовут Dapper Dan», – поет Майкл Джексон. Время для реванша пришло в 2018 году.

Креативный директор Gucci Алессандро Микеле выставил на подиум меховую куртку с огромными пышными рукавами, усыпанными крошечными логотипами модного Дома. Самые внимательные наблюдатели сразу же заметили, что эта вещь очень похожа на ту, которую Dapper Dan в 1989 году сшил для олимпийской чемпионки Дайан Диксон. В том случае шубка была из норки, а на рукавах красовался знаменитый Monogram – логотип Louis Vuitton. И хотя с тех пор прошло немало лет, это не помешало самой Диксон выразить протест в Instagram, обвинив Gucci в пиратском заимствовании.

Летом 1988 года Дайан, которая готовится к очередным Олимпийским играм, знакомится с Даппером Дэном. Она уже завоевала золотую медаль в мировой легкой атлетике на предыдущей Олимпиаде 1984 года. Ее тренер очень строг и не разрешает ей выходить на улицу по выходным. Но она обожает Даппера Дэна и 125-ю улицу. Именно