История российского видеоблогинга: от Макса 100500 до TikTok-хаусов - Евгений Александрович Гуцал

— то слово надо было какое-то вырезать, то подвинуть Юру на «превьюшке» — той самой картинке-обложке — на два миллиметра. На канале «Sports Интервью» Артем делился подробностями создания первых эпизодов — как Юрий отжимался за две минуты до прихода гостя, чтобы у него увеличились бицепсы на видосе, и как героев разогревали заготовками, и Дудь рассказывал старые истории таким тоном, как будто он до сих пор в шоке от этого. «У Юры не мощное чувство юмора, но он уверен, что чем громче и эмоциональнее ты рассказываешь, тем смешнее получается»{166}, — комментировал Нечаев.

Первый эпизод с Бастой снимали в «Газгольдере» на Курской, на студии звукозаписи, совмещенной с клубом и баром, в кирпичном лофте среди эротических картин с Лениным и кучи кроссовок, принадлежащих звезде хип-хопа. Вася только что прилетел с гастролей из Америки. Для тех зрителей, кому надо объяснять, сделали титры: «Баста — читает, Дудь — спрашивает». Юрий приехал на съемку в спортивках Adidas и весь на геле, а его гость — на расслабоне и в оранжевой шапочке. Обсуждали все запретные для телека темы — наркотики, заработки, Путина. «Не телевизор же вам смотреть», — пафосно оттарабанил в конце автор шоу, призывая подписываться на свой канал. «Мне понравилось быть у тебя первым», — подытожил общение Вакуленко.

Продакшен одного эпизода, на котором сегодня больше десяти миллионов просмотров, обошелся в 20 тысяч рублей, плюс-минус столько же стоили все последующие эпизоды в первом сезоне (теперь выпуск стоит точно больше двухсот). Знаменитый джингл «Юрий будет дуть» достался бесплатно. Трек написала группа «Хлеб» для виртуального чемпионата по футболу, который Дудь должен был вести, — он сначала не пригодился, а потом как пригодился!

Занятная деталь: когда Баста через несколько лет запускал свой проект с интервью под названием Gazlive, Юре пришлось ответить тем же — стать участником пилота, первой программы. Он сразу начал со стеба: «Вася, я тебя очень люблю, но давай скажем честно — это будет провал!» Провала не случилось, но допросить бывалого интервьюера было непросто. После вопроса про деньги («Сколько ты зарабатываешь?») он стушевался, про удаление чего-то стыдного и вовсе не захотел отвечать. «Да ты мастер задней передачи!» — не удержался соведущий Василия, рэпер Киевстонер. Единственное, что удалось выведать парням: Дудь в школе «был лохом», его дразнили Огурцом за несуразный внешний вид, и на встречи одноклассников его не зовут.

* * *

На съемке с Бастой Нечаев решил резать на монтаже «проходки» — фрагмент, когда ведущий шоу и его гость ходят по разным локациям. В плане Юры часть с экскурсией по клубу и обзором кроссовок должна была выйти после основной части интервью и титров. Артем этот план заблокировал и придумал свой режиссерский ход — вставлять части с хождениями по всему ролику. Этот прием потом превратился в формат, и его переняли многие другие создатели контента в стилистике интервью — от Шихман[19] до Собчак.

Баста, хотя и вышел впереди всех, но записан был вторым. Пилотный эпизод снимали с рэпером Леваном Горозия по прозвищу L’One, еще по старой дружбе был запланирован Шнур. Дудь спрашивал: «Как думаешь, сколько выпуск соберет?» Нечай, понимая, что у шоу будет цитируемость, отвечал «Юр, готовься — будут сотни тысяч просмотров, точно полмиллиона». Тот ойкал — мол, не сглазь: «Если будет 200 тысяч, я буду счастлив». 200 тысяч на ролике с Бастой были на второй день, на момент написания книги на нем 10 миллионов. «Всегда нужно ожидать меньшего — как минимум не будешь разочарован, как максимум будешь кайфовать»{167}, — объяснял свой подход автор шоу. Всем новым гостям он с ложной скромностью и себя, и потенциальные просмотры принижал: «Точно будет плохо, но давай попробуем». Однако сразу после дебюта о нем заговорили все СМИ, от музыкального агентства Intermedia до рэп-медиа The Flow. В команде этому искренне радовались. Удручали только комментарии в модных пабликах. Под постом с анонсом люди писали: «Проект закроется через два месяца», «Кому вообще могут быть интересны интервью?», «Кому будет интересно смотреть на псевдознаменитостей? Мне кажется, канал не наберет даже 20к подписчиков».

С подписчиками все было ОК — за месяц на «вДудь» подписались 300 тысяч человек, и в рекордные сроки канал стал «миллионником». Уже на третьем выпуске — с лидером «Ленинграда» Сергеем Шнуровым — Дудь заключил рекламный контракт с Aviasales. Помогло давнее знакомство с Антоном Байцуром — он когда-то работал директором по продуктам в Sports.ru, после чего в 2015-м перешел в билетный поисковик. «Я снял Шнура и сказал ребятам: есть подозрение, что интервью срезонирует, хотите — заходите спонсорами, они согласились. Тогда я получил небольшую сумму, при таком количестве просмотров можно сказать, что ребята разместили рекламу бесплатно»{168}, — рассказывал Юрий в беседе с РБК. Сейчас на счетчике под выпуском значится 15 миллионов. Условия контракта обе стороны не раскрывали, но на рекламном рынке ходят слухи про 50 тысяч рублей, и в эту сумму охотно верится, учитывая стоимость производства одной программы — всего, как уже было сказано, 20 тысяч: это аренда техники, гонорары группе и такси на съемку. До появления рекламы Дудь делал блог на свои деньги.

Первый «блин» вдохновил Aviasales, компания решила спонсировать пул выходов до весны. О партнерстве с Байцуром договорились за несколько минут: на выбор гостей рекламодатель не влияет, темы блокировать не может. Единственное ограничение — конкурирующие бренды в кадре появляться не должны — Юра принял как само собой разумеющееся. Никто не ожидал, что эта авантюра с интервью принесет какие-то осмысленные деньги, главред спортивного сайта не собирался «делать на этом бабки» и был готов уйти в минус, но вышло иначе: канал стал приносить в разы больше денег, чем основная работа на Sports.ru. В разговоре с «РосБизнесКонсалтингом», избегая конкретных сумм, где и сколько он зарабатывает, начинающий (тогда) блогер показал свои доходы метафорически: «Это Sports.ru [кладет на стол iPhone] и „вДудь“ [ставит большой стакан кофе]. Основная энергия и время уходят на Sports.ru, и, если вдруг придется выбирать, я выберу это [показывает на iPhone]. Несмотря на то что бабла от блога настолько же больше, насколько стакан выше телефона»{169}. Случилось все наоборот: в итоге Юрий покинул любимое издание, предпочтя ему собственный интернет-проект.

Уже через несколько выпусков интервьюера стали активно узнавать люди на улицах — так, как не узнавали во времена «Матча» и «НТВ+», чтобы