История российского видеоблогинга: от Макса 100500 до TikTok-хаусов - Евгений Александрович Гуцал

доехать из центра домой, на окраину — в Бутово, ему только в одном вагоне метро надо было сфотографироваться раз шесть. Сразу посыпались предложения с телека, в том числе с «Первого канала», но новоявленный лидер мнений всем отказал. Да, на телевидении всегда бешеные эмоции на площадке, но в тот момент ему хочется создать нескучный аттракцион в интернете: «Перед тобой противник под названием тухляк, твоя задача — этому тухляку надавать по жопе. Это всегда адреналин, риск почище, чем когда ты на сноуборде разгоняешься»{170}, — говорил он журналистам.

Первые гости тоже добавляли адреналина — и грусти, конечно. Потому что отказывались. Так, например, известный блогер Амиран Сардаров с канала «Дневник Хача» на предложение сняться в программе ответил, что хочет посмотреть, как зайдет проект. Однако после выхода интервью со Шнуром написал сам — мол, согласен. С Амираном связана еще одна любопытная история: на съемках он предсказал, что через год Юрию станет тесно в роли интервьюера, да и герои кончатся, и он полезет пробовать себя в других амплуа. Сардаров прославился своими блогами про красивую жизнь — с гламурными девушками, светскими тусовками, дорогими удовольствиями. Он предрекал Дудю свой формат — видеоблоги: «надо и тебе переходить», здесь ошибся, но по сути оказался прав — «вДудь» уже давно нечто большее, чем набор еженедельных вопросов-ответов. Юра перешел на документалки, хотя разговоры по душам — один на один — не бросил. У Амирана за эти годы многое изменилось в жизни: он женился, съездил в Америку, попытался запустить свой стриминговый сервис, развелся, вернулся в Россию, а его давний знакомец до сих пор снимает интервью.

После Амирана проблем с потенциальными гостями не было. Медийные персонажи начали обрывать «дирик» Юры. Он радовался: не надо никого пробивать. Актер Стас Ярушин тоже захотел поддержать начинающего ютубера, дать ему интервью, когда канал только начинался. С журналистом они были в теплых приятельских отношениях. Дудь, правда, по словам Стаса, от помощи отказался: «Я ему звоню: „Давай я к тебе приду“. Он говорит: „Да не, братан. У меня там очередь“». Впрочем, отдельные личности так и не согласились прийти — ни желанный для многих Oxxxymiron, ни противоречивая Земфира[20], которая по замыслу Дудя должна была стать первой девушкой на его канале. Он долгое время принципиально не звал к себе представительниц женского пола, чем заслужил себе статус сексиста. Разговоры эти начались не на пустом месте. Еще получая Премию GQ, на вопрос корреспондента — почему в шоу «Культ тура» нет женщин, ответил: «А зачем они нужны? Все пытаются запихать баб в программу. Это давно стало банальностью. У нас есть гость. У нас небольшой хронометраж. Куда нам девушка еще?»{171} В 2016-м еще можно было так говорить.

34 выпуска «вДудя» вышли без женщин. Земфира, которую приглашали в том числе и через эфир «Вечернего Урганта» на «Первом», так и не пришла. Первопроходцем стала, как это с ней часто бывает, Ксения Собчак, после нее было еще достаточно много героинь, включая вайнершу-телеведущую Настю Ивлееву, ролик с которой долгое время оставался самым популярным по количеству просмотров, пока его не обогнало исследование про Силиконовую долину в Штатах под названием «Как устроена IT-столица мира». За этот выпуск снова прилетело, а точнее за отсутствие в нем девушек, грянул гигантский медиасрач.

Все вместе это выглядит, конечно, если не как сексизм, то как его элементы точно, но Юрий не раз объяснял, что просто не концентрируется на гендере, для него важнее человек и его история, а уж какого он пола — не так уж и принципиально. И специально звать женщин — лишь бы были — он не намерен. Впрочем, есть еще одно обстоятельство, про которое все прекрасно знают и которое тоже говорит не в пользу видеоблогера. В разных эпизодах Дудь адресует своим гостям некий «легкий», «девичий» вопрос, который стесняется задавать от своего имени — вроде «кто тебе нравился в школе?». Такие вопросики он «сваливает» на Таню Мингалимову, позиционируя это как «вопрос от нежного редактора, от нашей Танечки». Собственно, благодаря такой постановке и родился сначала мем и псевдоним, а затем и еще один большой канал на Ютубе.

Таня появилась в шоу случайно, вместе с будущим мужем Артемом Нечаевым, который долгое время был одним из создателей «вДудя». Они сначала вместе учились, а потом начали вместе жить. Татьяна выучилась на журналистку и успела поработать в легендарной «Культ туре», а потом долго искала работу. Нечай вечерами и ночами монтировал ролики дома и с каждым выпуском допускал все больше оплошностей и ошибок, после пяти часов монтажа глаз замыливался, особенно на таком потоке. Дудь кипятился: «Куда пропал звук на целых 13 минут? Этот фрагмент вообще не на своем месте!» — а потом предложил: «Давай ты хотя бы Тане будешь давать отсматривать материал, перед тем как посылать мне?» Мингалимова согласилась и стала редактором на этом, уже известном многим, проекте. У Тани почти сразу стали появляться не только вопросы гостям, но и идеи, как усовершенствовать конечный продукт. Сначала стеснялась, но потом начала вкидывать их на регулярной основе, начальник оценил.

Очень скоро у Нежного редактора родилось желание делать что-то свое, перед глазами был успешный пример построения своего бренда на Ютубе. Она поделилась своими мыслями с молодым человеком, Артем ответил в том духе, что надо начинать. В качестве совета второй раз прозвучало гениальное: «Делай что нравится». Таня думала некоторое время, после чего пришла и сказала: «Мне тоже нравятся интервью». Нечай поддержал: «Ну тогда делай интервью». Юру в то время буквально преследовал штамп, что он не зовет к себе девушек. Так что концепция первых выпусков родилась сама собой, название тоже — ребята решили зарегистрировать канал «Нежный редактор». Первой участницей шоу стала Айза, говорили про тяжелые отношения с Гуфом, этот рассказ собрал почти полтора миллиона. Нечаев сначала хотел помочь будущей жене с производством, но вместе они решили не работать. На старте он пытался смонтировать один из пилотных роликов, и когда получил «здесь не то, здесь не так», сказал: «Давай найдем монтажера, и я буду просто за тебя переживать».

Танино шоу плавно из интервью трансформировалось в подобие круглого стола, только без стола. В проекте «Подруги» с другими блогерками — Кариной Истоминой, Ксенией Дукалис и Татьяной Стариковой (и часто еще с каким-нибудь парнем) на протяжении двух лет они обсуждали институт брака, культуру отмены и разные пикантные темы, делясь достаточно личными деталями интимной