Пропагандистский дискурс в условиях цифровизации - Коллектив авторов

поток формирует политическое сознание и создает условия для принятия политических решений. А. де Боттон сформулировал проблему следующим образом: «Современному диктатору, желающему взять власть в свои руки, нет нужды прибегать к таким кардинальным мерам, как запрещение новостей. Ему или ей надо лишь добиться, чтобы новостные структуры передавали поток неопределенных заявлений – в большом количестве, но без объяснений содержания, причем темы должны постоянно меняться, быть никак не связаны друг с другом и не вытекать одна из другой. Ну и, конечно, все эти политические заявления должны перемежаться захватывающими подробностями о совершенных преступлениях и очередных выходках кинозвезд. Всего этого вполне достаточно, чтобы свести к минимуму способность большинства объективно оценить политическую реальность»[308].

Очевидно, что в этом преднамеренно вульгаризированном и хаотизированном инфопространстве не последнее место занимают фейк-ньюз. Так, в 2017 г. словарь Collins признал словосочетание «фейковые новости» выражением года, поскольку «частота использования этого словосочетания выросла на 365 %»[309]. В специальной литературе интерес к этому термину вырос пропорционально. Однако среди специалистов существуют значительные расхождения и нечеткости в трактовке фейк-ньюз, которые зачастую низводят научную дискуссию до уровня публицистики.

Обычно генезис фейковых новостей прослеживают со времени «возникновения желтой прессы, в рамках которой фальшивые новости, как правило, использовались для привлечения внимания к публиковавшим их медиа»[310]. В то время существовало четкое разделение СМИ на категории репутационных медиа, которые заботились о достоверности публикуемой ими информации, и желтых, которые заведомо выступали в жанре развлекательного чтива. К слову, сайт словаря Merriam-Webster указывает, что словосочетание «фейковые новости» употреблялось с конца XIX в., как раз с того времени, когда появилась желтая пресса[311]. Но если в то время приравнивание фейк-ньюз к «газетной утке» выглядело естественным, то сегодня большинство исследователей склоняются к тому, что мы имеем дело с принципиально новым феноменом. Фейковые новости в современном смысле слова стали весомым явлением, угрожающим всей публичной сфере и искажающим систему политической коммуникации, только в эпоху социальных медиа и Интернета[312].

Вместе с тем в отечественных исследованиях фейк-ньюз довольно часто трактуются как упадок стандартов традиционной журналистики. Так, С. Н. Ильченко относит к ним «журналистское сообщение, опубликованное в СМИ, содержащее недостоверную и непроверенную информацию, не соответствующую реальным фактам и эмпирической действительности»[313]. В другом своем сочинении автор пишет, что «фейк – это прием, применяемый в журналисткой профессиональной деятельности, основанный на недостоверной и неадекватной информации», а «некомпетентность, недобросовестность и спешка – вот те обстоятельства работы журналистов, которые и приводят в конечном итоге к появлению значительного количества фейков»[314]. В данном подходе прослеживается упор на снижение стандартов журналистской профессии и некоторое расширительное толкование фейковых новостей как некоего общего подхода в современной журналистике.

Отталкиваясь от определения новости как традиционного жанра журналистики, А. П. Суходолов предлагает следующую интерпретацию: «Если исходить из того, что новость – это оперативное информационное сообщение о событиях, произошедших недавно или происходящих в текущий момент, представляющее политический, экономический или общественный интерес для аудитории в своей свежести, то “фейковая новость” – это сообщение, стилистически созданное как настоящая новость, но ложное полностью или частично»[315]. Об этом же сообщают С. С. Распопова и Е. Н. Богдан: «Фейковые новости («fake news») – это сфабрикованные новостные материалы, ложь в которых распознаваема и проверяема, хотя и способна ввести аудиторию в заблуждение»[316]. В июне 2018 г. Комиссия Общественной палаты Российской Федерации по развитию информационного сообщества, СМИ и массовых коммуникаций провела круглый стол «Распространение фейковой информации в сети Интернет», в ходе которого было выдвинуто новое определение, которое предлагало считать, что фейк-ньюз – «это информационная мистификация или намеренное распространение дезинформации в социальных медиа и традиционных СМИ с целью введения в заблуждение, для того чтобы получить финансовую или политическую выгоду»[317].

Во всех вышеперечисленных определениях фейк-ньюз трактуются преимущественно в рамках журналистского дискурса. Этот подход не учитывает проблемы влияния современных информационных технологий, Интернета и социальных сетей, которые создают принципиально новые условия для распространения фейковых новостей. В статье О. Е. Головацкой приводятся убедительные данные о том, что именно в Интернете и социальных медиа фейковые новости получили наибольшее распространение[318]. По данным информационно-аналитической системы «Медиалогия», с 18 ноября по 25 ноября 2018 г. слово «фейк» чаще всего упоминается в интернет-СМИ. При этом особенно часто термин «фейк» употребляют в своих сообщениях пользователи социальных медиа. Так, согласно данным, за период с 25 августа по 25 ноября 2018 г. этот термин был использован в Сети 29 631 раз, и большинство его упоминаний приходится именно на социальные сети. По количеству сообщений и аудитории лидирует социальная сеть «ВКонтакте»[319].

Таким образом, следует уточнить определение фейк-ньюз, чтобы оно учитывало современные реалии. На наш взгляд, в современном понимании фейковые новости – это сообщения, мимикрирующие под настоящие новости, но опирающиеся на недостоверную информацию и оптимизированные для вирусного распространения в социальных медиа и глобальной сети Интернет.

Таким образом, фейковые новости – это не просто плохая или некачественная журналистика. Это результат влияния сразу нескольких факторов. Во-первых, снижение качества современной журналистики было вызвано важнейшими экономическими и технологическими причинами, которые привели к разрушению традиционных методов медиаменеджмента и распаду системы редакций. До недавнего времени у каждого СМИ была своя редакция и пул своих журналистов и собственных корреспондентов. Сегодня существуют ньюсрумы, то есть одна редакция сразу для нескольких СМИ, входящих в медиахолдинг, и огромное число универсальных журналистов, не входящих в штат[320].

Во-вторых, огромнейшее значение для развития феномена фейк-ньюз имели современные алгоритмы поиска и распространения новостей в поисковых машинах, новостных агрегаторах, социальных сетях и других социальных платформах в Интернете[321]. Все это привело к появлению «роботизированной» журналистики, учитывающей алгоритмы распространения новостей в интернет-пространстве[322]. Эти алгоритмы работают следующим образом: новость, которая вызывает наибольший интерес читателей, получает еще больше показов. С точки зрения алгоритма неважно, содержится ли в новости достоверная информация или нет. Возникает эффект «снежного кома», который приводит к тому, что фейковые новости получают больше внимания, чем это было в эпоху традиционных медиа[323]. Отсюда возникло такое явление, как «кликбейт» – то есть стремление получить как можно больше посетителей в первую очередь благодаря неожиданным заголовкам. В последнее время появилась тенденция, когда мейнстримные медиа в этом вопросе начинают следовать курсом интернет-СМИ[324].

Д. Тамбини из Лондонской школы экономики и политики выделил шесть видов фейковых новостей: а) предположительное иностранное вмешательство в местные выборы посредством фейковых новостей; б) распространение фейковых новостей с целью получения прибыли, в основе которого лежит рекламный трафик; в) пародия и сатира, которые часть аудитории воспринимает серьезно; г) некачественная журналистика,