Мода с 1900 года - Валери Д. Мендес

лидировала на рынке дешевой молодежной одежды, продаваемой с рейлов, плотно завешанных одеждой на плечиках, и островных прилавков, заваленных стопками сложенной одежды. В 2007 году открытие их огромного флагманского магазина на Оксфорд-стрит в Лондоне обернулось давкой, что свидетельствует об успехе их подхода «выгляди хорошо, плати меньше», ориентированного на людей моложе 35 лет. Наряду с другими розничными сетями Primark обвиняли в неэтичной торговой практике, и, чтобы избежать подобных трудностей в дальнейшем, компания подчеркнула, что является членом Инициативы по этике в сфере торговли – альянса по защите прав работников во всем мире. К этому времени покупатели могли выбирать из широкого ассортимента магазинов «быстрой» моды, от Mango до Matalan. Компания Uniqlo, основанная в Японии в 1984 году, в 2001 году открылась в Британии, а в 2006 году – в Нью-Йорке, где она продавала повседневную классическую одежду, изготовленную на азиатских производственных линиях с ремесленным уклоном, и запустила сеть магазинов Accessorize. В 2009 году компания отметила двадцатипятилетие продажи бижутерии и забавных аксессуаров по умеренным ценам. В Америке (и чуть позже в Британии) причудливые модели от брендов Anthropologie и Urban Outfitters удовлетворяли запросы покупателей, предпочитавших стиль хиппи-гранж. Помимо магазинов массовой моды, недорогая одежда продавалась в супермаркетах, в том числе в Tesco, Sainsbury’s и Asda (Великобритания), Monoprix (Франция) и WalMart (США). В 1990-х годах TK Maxx экспортировала свой успешный бизнес по продаже дизайнерской и массовой одежды со значительными скидками из Америки в Европу. Хотя многие из этих магазинов продавали продукцию известных дизайнеров, они также разрабатывали свои собственные линии, эстетику и потребительский рынок.

289 Чемпион Испании по теннису Рафаэль Надаль совершает подачу во время финала Открытого чемпионата Франции, который он выиграл у Мариано Пуэрты, июнь 2005 года. Его фирменная футболка без рукавов, созданная для того, чтобы подчеркнуть загорелое и подтянутое тело Надаля, украшена логотипом американского производителя спортивной одежды Nike.

290 Christopher Kane, показ весна/лето 2009, Лондон. Кинематографические интерпретации доисторических времен вдохновили Кейна на создание коллекции роскошной одежды из кожи и органзы с гребешками и геометрическими полукружиями, напоминающими чешую динозавра. На платьях и футболках были напечатаны устрашающие фотографии гориллы Диджита[5].

В начале XX века модные дома начали привлекать для рекламы своей продукции чемпионов спорта. В XXI веке модельеры создают линейки для спортивных компаний. Две гиганта-производителя спортивной униформы, Adidas и Nike, произвели революцию в производстве одежды для спорта и активного отдыха, наняв ведущих дизайнеров и используя новейшие технологии, а также ведущих спортсменов и инновационные рекламные кампании для продвижения своей продукции. Мода приобретает всё большее значение во всем спектре видов спорта. Линейка Adidas от Стеллы Маккартни – коллекция, которая стала значимым модным заявлением. Компания Nike, с которой сотрудничают множество популярных звезд спорта, добилась того, что ее фирменный логотип и связанная с ним экипировка стали мировой иконой стиля. Следуя примеру теннисного феномена 1990-х Андре Агасси, чемпион-теннисист Рафаэль Надаль выиграл свой первый турнир Большого шлема в 2005 году, одетый в униформу от Nike, своих корпоративных спонсоров. Они продвигали его влиятельный молодежный стиль с кричаще яркими безрукавками, шортами до колен и пиратской банданой, повязанной на длинных распущенных волосах (Илл. 289). В 2009 году компания Nike обновила имидж спортсмена, сделав ему новую, более аккуратную прическу и одев его в шорты длиной выше колена и рубашки поло с рукавами и воротником. Производители тканей для спортивной, медицинской и защитной одежды продолжали совершенствовать текстиль, внедрив «умные» волокна: эта технология, включая термозащиту, репеллентные свойства и быструю сушку, впоследствии повлияла и на ткани для модной одежды. В 2000-х годах глобальное потепление и связанная с ним опасность рака кожи привели к тому, что одежда с защитой от ультрафиолета и воздухопроницаемыми свойствами стала играть ключевую роль в летней и пляжной моде, особенно в Южном полушарии.

Отдавая предпочтение эстетике и идеям, а не функциональности, Гарет Пью, выпускник Центрального колледжа искусства и дизайна имени Святого Мартина, дебютировал на Лондонской неделе моды в 2004 году в составе Fashion East, некоммерческой организации, которая занимается наставничеством и поддержкой молодых дизайнеров. Выполненные почти исключительно в монохромной гамме, его структурные модели подчеркивали фигуру и выглядели футуристично, фетишно и театрально (ранее он работал в Английской национальной опере) (Илл. 291). Перформативный подход Пью, который, по-видимому, был вдохновлен Ли Бауэри, австралийской художницей, моделью и модельером, можно рассматривать как продолжение лондонской моды и клубной сцены 1980-х годов. Эклектичный в своих источниках вдохновения Кристофер Кейн, также получивший образование в Колледже Святого Мартина, основал собственную марку одежды в 2006 году, параллельно работая консультантом в Versace (Илл. 290). Первая коллекция Кейна весна/лето 2007 включала короткие платья в обтяжку ярких флуоресцентных цветов, коллекция весна/лето 2008 была вдохновлена прерафаэлитами и подростками-готами, а фильм Планета обезьян стал источником для его коллекции весна/лето 2009. Казалось бы, несопоставимые друг с другом работы объединяло пристальное внимание к рисунку и текстуре ткани.

291 В коллекции осень/зима 2006 Гарет Пью объединил и утрировал отсылки к фетишистской клубной одежде, моде конца XIX века, костюмам бродяг эпохи Диккенса и арлекинов, чтобы создать свои фирменные драматические, объемные и скульптурные формы.

292 Платье Ролана Муре «Галактика» из коллекции сезона весна/лето 2005 дебютировало на неделе моды Olympus в Нью-Йорке. Его носили многие знаменитости, включая Камерон Диас и Викторию Бекхэм. Элегантное, современное и сексуальное, оно вошло в моду и воспроизводилось во множестве копий; здесь его можно увидеть с брошью у выреза.

На Неделе моды в Нью-Йорке в 2008 году международное признание получили бренд Rodarte и Филлип Лим. Rodarte был основан в 2005 году сестрами Кейт и Лорой Малливи: их воздушные, но в то же время сидящие по фигуре вечерние платья из органзы и шифона понравились актрисам первой величины и привлекли внимание прессы по всему миру. Лим также представил свою первую коллекцию в 2005 году, и всего за четыре года его работы стали продаваться в сорока пяти странах. В повседневной одежде мягкого кроя он опирался на классические модели, такие как тренч и сюртук, которые переосмыслил с помощью характерных эксцентричных деталей. Источником вдохновения для линии изысканной вечерней одежды он назвал дом высокой моды Madame Grès, основанный в 1942 году. В 2007 году Лим представил мужскую одежду, а в 2008-м – свою органическую коллекцию «Становись зеленым» (лозунг экологических инициатив).

В 2000-х годах, помимо влиятельных дизайнеров нового поколения, появились культовые предметы одежды и аксессуары. Например, в сезоне осень/зима 2005 платье Ролана Муре «Галактика» стало самым фотографируемым, о нем больше всего писали в прессе, его копировали и интерпретировали на всех уровнях рынка (Илл. 292). Среди обуви мечтой каждой модницы были туфли на высоченных каблуках от Джимми Чу и Кристиана Лубутена – последние с ярко-красными подошвами, вдохновленными обувью XVIII века (Илл. 293). Австралийские угги из толстой овчины и