История российского видеоблогинга: от Макса 100500 до TikTok-хаусов - Евгений Александрович Гуцал

сейчас иски полетят, — и так закрылся проект. [Но] Мне было прикольно, что на меня обратили внимание какие-то шишки, [и] я что-то значу, я классный!» Проверить эту информацию сейчас трудно. Но как бы там ни было, свято место пусто не бывает — так на арене Ютуба появился проект «ИзиРеп», шоу перерожденного Моргенштерна, в котором он всего за пять минут создавал клоны хитов — треки, похожие на популярные произведения. Идея была не самая оригинальная, но исполнение у нее вышло прикольное. Новый формат оказался классным подгоном для простых обывателей, которые нуждаются в просветлении, а также контентом, который могут заценить тру-музыканты. Естественно, первым под обстрел попал давний товарищ Алика — Иван Дремин по прозвищу FACE.

«Привет, ублюдки! — так обращается Моргенштерн к зрителям в своем прорывном видео „Face — трек и клип за 5 минут“. — Я докажу, что в создании современной музыки нет ничего сложного и ею может заниматься абсолютно любой». В этом ролике блогер рассуждает о том, что все треки «новой школы» делаются «на коленке за считаные минуты» и демонстрирует это наглядно — открывает на компьютере звуковой редактор, тут же накидывает бит и прописывает клавишную партию. Получившиеся трек и клип, которые косплеят «Рубчинского», приходятся аудитории по душе и становятся первым шагом к переходу Моргена из разряда блогеров в артисты.

«Первый выпуск „Изи рэпа“, где я — неуч и бездарность — пародировал рэперов, потому что ничего больше не умел, набрал 40 тысяч просмотров, и я такой [подумал] — нихуя себе! Скоро я буду звездой, и вот они уже — женщины, — я уже их чувствую, — вспоминает Алишер. — Было решено продолжить этот формат, поехали на дачу отмечать, бухать и заодно сняли второй выпуск, он тоже залетел, а третий набрал 800 тысяч, и я тогда подумал — вот оно, все, началась нормальная жизнь, наконец-то, не как у обычных людей». В третьем выпуске, где наш креатор роет могилу Элджею и Feduk’у, уже была реклама боксов с рандомными подарками, разводка для малограмотной аудитории. На канале в тот момент числились сто тысяч подписчиков, и Моргенштерн назвал клиенту «сумасшедший» ценник — целых 2500 рублей. Теперь на этом ролике почти 10 миллионов просмотров, неплохо рекламщики боксов вложились!

Ролик с пародией на «Розовое вино» залетел в тренды и попался на глаза Федуку, он расстроился: хотя трек преимущественно был его, в названии видео упомянули только Элджея. Алишер, сам того не желая, наступил на больную мозоль — артисты тогда очень сильно повздорили, выясняя, кто будет идти первым в названии оригинального ролика, удаляли и возвращали свой клип, а потом несколько лет вообще не общались. Feduk написал Моргену что-то ироническое, вроде «ты, талантище, спеть, как я, не смог». Сейчас они уже нормально общаются, но тогда блогеру показалось, что фрэшмен на него затаил.

Одновременно с созданием пародийных произведений Алишер начинает писать собственные треки: «Установил новый синтезатор на компуктер и начал проверять, как он звучит, тыкал-тыкал по клавишам, ты-ты-ты, и нечаянно настукал бит, думаю — ебать круто звучит, думаю — может, навалить туда что-нибудь? Навалил и думаю — получился хит!» Среди прочих треков он записывает рок-кавер на фрик-рэпера Yung Trappa, посвящает песню мемической Диане Шурыгиной — словом, ищет себя и способы хайпануть. Вызывает на Versus блогера Хованского и участвует в онлайн-баттлах — то под ником Deenos MC, то как МС ВАТ (расшифровывал как Валеев Алишер Тагирович) — и позже, после смены фамилии, шутит, что стал МС МАТ. В 2018 году, уже будучи титулованным инфлюенсером, выпускает ранее написанный альбом задорного поп-панка — он собирает 50 тысяч репостов в ВК, устанавливая этим новый рекорд на площадке (предыдущий принадлежал рэперу Lizer). Мотивация репостить — материальная. Моргенштерн обещает розыгрыш призов на любимую сумму — пол-ляма.

Дальше больше: он едет с этим альбомом в тур. Задача грандиозная — пятьдесят городов за сто дней, петь артист решает живьем, но в итоге все превращается в ад: «Это было очень тяжело, — вспоминает Морген на подкасте Джарахова. — Пьянство, бесконечные фотосессии на сто-двести человек, [я] решил петь без фанеры, [мол,] я всех и так разъебу, качество было ужасное»{186}. По возвращении домой он дает себе обещание дальше всегда петь только под плюс и до сих пор следует этому правилу. Но усталость от поездки настолько невыносима, что ему не хочется петь вообще, и вообще ничего делать не хочется.

По окончании тура он выпускает ролик о том, что все — фейк, и Моргнештерн — спланированный проект, рекламная акция. В качестве подтверждения приглашает сняться «продюсера, директора и сооснователя проекта». В доме с камином из мрамора и позолоченными обоями на стенах актер под видом отца Алишера рассказывает, как вкладывал деньги в раскрутку сына. Человек сидит в тени, его лица практически не видно, зато Алик появляется во всей красе: с грилзами и в дорогих очках он снова сжигает деньги, правда, теперь тысячные купюры, а потом кидает в огонь порванный мифический контракт с «папой» и золотую кнопку YouTube, полученную от видеосервиса за миллион подписчиков. В этом видосе вся несбывшаяся мечта Моргена — живой отец, разглядевший его талант и вложившийся в его творчество, и наивное, но демонстративное богатство, каким он его представлял.

Еще через четыре дня, в свой двадцать первый день рождения, в феврале 2019-го, кумир миллионов выпиливает все видео с канала и выпускает новый ролик-манифест: в нем заявляет, что через три дня удалит аккаунт, ведь «собирается на поиски дела, от которого загорятся глаза так же сильно, как когда-то загорелись от Ютуба». «Я загнал себя в ловушку, думал: я же не этого хотел, мне же это не приносит удовольствия, я не хочу быть блогером, — говорит он позже. — Решил из крайности в крайность: значит, мне надо удалить канал и доказать себе, что буду классным в другой сфере — в музыке». На YouTube-канале блогер запускает обратный таймер — считаются часы и минуты до удаления, однако что-то идет не так.

«Все эти пять дней я смотрел на таймер, — заявляет Моргенштерн в своем новом обращении, которое тут же взрывает тренды. — И вспоминал все, через что мне пришлось пройти, чтобы обрести то, что я имею сейчас. Я понял, что этот канал — это лучшее, что было в моей жизни. Больше можете мне не верить. Я не рассчитываю на ваше доверие. Я все это заслужил. Только прошу, не нужно думать, что это все я затеял ради пиара и хайпа», — обращается он к