Креативные засранцы. Творческий майндсет, или Как придумать всё и не сдуться - Дмитрий Александрович Николаев

новенького издадут лучшие креативщики. Многие из этих роликов писались и снимались на протяжении целого года! Бывает и проходняк, но свой топ–10 там всегда есть из чего собрать. Глядя на эти ролики каждый год, можно выделять те или иные тенденции и козырять своими наблюдениями перед коллегами. В этих роликах есть «большие идеи».

Свежесть

Не буду скрывать правду… Большинство креативщиков волевые, занятые саморазвитием, думающие о будущем, трезво мыслящие люди. Их небрежность и бесшабашность – лишь атрибут стиля, утонченный аксессуар. Мы часто слышим что-то вроде «Что вы там курите?» в ответ на яркие и очень уж неожиданные идеи, но мы точно не наркоманы. Если бы и встречались такие среди нас, то надолго бы их не хватило. А уж черпать вдохновение в измененных формах сознания – вообще мифейший из мифов. Дешевый дофамин – плохой помощник на длинных дистанциях. Эффективные креативщики полагаются на серотонин, а кортизол стараются вырабатывать утром.

Да, творческим иногда позволено быть несобранными. Для структурного мышления у нас есть структурно мыслящие люди. Есть трафик, стратеги, продюсеры, аккаунты – все они не дадут нам облажаться. Но это не значит, что мы можем полностью забить на дисциплину. Нашу работу невозможно делать в плохом настроении, а значит, придется держать свою дофаминово-серотониновую систему в рабочем состоянии, думать о здоровье и качественно спать свои положенные восемь часов. Мозг профессионала должен выдавать много ответов на непростые вопросы. Попробуй удиви кого-то свежей мыслью, когда сам несвеж.

Раскрепощение

Согласен, первый опыт раскрепощения табаком и алкоголем был многообещающим. Я нравился себе с сигаретой и пьяненький порой тоже бывал очаровашкой. Однако со временем обе привычки стали приносить больше вреда, чем пользы, и я убрал эти аксессуары творческости. Если мне надо срочно сбросить груз ответственности и раскрепоститься, я притворяюсь заспанным и похмельным и через этот образ отпускаю мешающую моей беззаботности серьезность. Почему-то просто представив себя раскрепощенным, можно заново это прочувствовать – удивительно. Раскрепощению надо учиться, раскрепощенные мы хороши и готовы к озарениям. Танцы, пение, йога, актерская игра – лучше бы я учился раскрепощению с их помощью, чем с помощью дурных привычек.

Тщеславие

Бренды конкурируют друг с другом, потому что так устроен рынок. Вы стараетесь утереть носы другим, потому что тщеславны. Тщеславие – прекрасное топливо для креативности, но очень уж быстросгорающее. Оно делает вас зависимым от чужой оценки, а значит хрупким. Вашу целостность может разрушить критика или отсутствие признания, что бы вы ни вкладывали в это понятие. В природе хорошо то, что эффективно, а значит, чтобы долго работать творчески, придется перестать зависеть от оценки других. Я плохо знаю как – я тщеславен и хрупок. Возможно, это признание – первый правильный шаг к исцелению. Наиболее целостные и крепкие творческие люди имеют собственные критерии классности и будто идут своим, им одним известным, маршрутом. Будем работать над этим.

Зависть

Все мы время от времени так или иначе страдаем от нее. И если конкуренция помогает ориентироваться и мерить свой профессионализм относительно других, то завидовать – значит чувствовать постоянную неудовлетворенность. Люди начинают выяснять, кто больший молодец, тянуть одеяло на себя, конфликтовать там, где не следовало бы, а самое главное – тратят важный эмоциональный ресурс, который необходим вам для искренности. Зависть токсична и обратно пропорциональна продуктивности. Тщеславие делает вас хрупким, а зависть толкает всю эту хрупкую конструкцию с балкона 16-го этажа.

Творческий кризис

Да, он наступит. Но он пройдет.

Выгорание

Пожалуй, мне повезло, реклама – очень разнообразная сфера, выгорать тут можно очень и очень долго. Придумывательная рутина сменяется съемочной. Общение с людьми разных творческих амплуа (режиссерами, композиторами, художниками, актерами, блогерами) постоянно расширяет кругозор. Амбициозные задачи клиентов держат в тонусе. Есть еще фестивали рекламы, на которые мы ходим конкурировать и вдохновляться. А Супербоул и Каннские львы каждый год заново влюбляют нас в профессию. Очень многое держит на плаву.

Хотя да, у меня тоже бывает настроение взять и обесценить всё это хором. И если такое настроение затягивается, то, судя по всему, дофаминово-серотониновая система дала сбой и пора какую-то часть жизни взять под особый контроль.

Не хочу нагнетать, но если вы выгорели здесь, то другая работа истощит вас еще быстрее, особенно менее творческая. Не обесценивайте интересную карьеру, вы нужны здесь, вы нужны вашим коллегам. Уход творческого человека из коллектива ощущается остальными очень болезненно. Возьмите паузу, чтобы починить свой сон, свой досуг, бросьте что-нибудь, что давно собирались. Выгоранию сейчас посвящена каждая вторая книга нон-фикшн, так что на большое открытие не претендую. Просто напоминаю, что ваш профессионализм вырос не из пустого места. В вашей работе есть что ценить и беречь!

Тревожность

Творческий человек – это генератор тревожности, которая просто необходима сложному проекту. Тревожность помогает нам видеть на несколько шагов вперед и предвосхищать любые неточности восприятия зрителя. Однажды я спросил психиатра, как мне избавиться от тревожности. Первым делом он, конечно, спросил, кто я по профессии, а когда я ответил, что работаю сценаристом, врач сказал, что я выбрал карьеру очень подходящую моему психотипу. Оказалось, тревожность – мой неизменный и незаменимый партнер. Тревожные люди имеют развитую когнитивную эмпатию, а хороший искренний сценарист без нее невозможен. С тех пор я не пытаюсь избавиться от тревоги, а стараюсь обращаться с ней экологично: разделять ее с другими, отделять свои тревоги от чужих, выстраивать очередь из тревог, стараясь не тревожиться обо всем одновременно. Творческость и тревожность – хорошее комбо. Нам нужна наша тревожность!

Самокритика

Творческие личности – легкая жертва для самокритики. Сегодня вы запросто можете не изобрести ничего толкового, и это расстраивает. Но плохо поработал не тот, кто не придумал, а тот, кто не подумал. Возможно, завтра вы зацепитесь именно за ту мысль, которая бродит в вашем сознании прямо сейчас, надо просто дать мозгу время пройти этот путь. Непрофессионалу-обывателю кажется, что быть творческим под определенную задачу невыносимо или невозможно, но вы же понимаете, что это не так. Ведь творческая работа все-таки существует и многие делают ее превосходно. То же самое с тремя-четырьмя-пятью-шестью творческими задачами одновременно. Их тоже можно решать без ущерба друг для друга и для вашего ментального здоровья, надо всего лишь научиться жонглировать ими и держать в воздухе все