От PR к индустрии доверия - Мадина Малова

Расплавившись на глазах зрителя в лужу металла, робот перетек сквозь прутья решетки на другую сторону и вернулся там в твердую форму. Не полностью, но основная «лужица» магнитоактивной материи в робота собралась.

Чтобы показать этот крошечный прототип, науке потребовались многие годы. Ученые и инженеры создали практически новый вид материала, добавив магнитные частицы в жидкий галлий, который плавится при температуре 29,8 градусов по Цельсию и собирается под воздействием магнитного поля.

Нам кажется, что новые технологии входят в нашу жизнь мгновенно, но на самом деле они зреют десятилетиями.

Создание «сплавов с памятью формы», или СПФ (как в фантастике с Т-1000), занимает умы ученых последние несколько десятилей. Эти материалы уже успешно применяются в медицине, авиакосмической отрасли, автомобильной промышленности, робототехнике, инновационной электронике, тепловых сетях. Что вы скажете, например, об умном хирургическом инструменте, способном изменять свою форму внутри тела больного при малоинвазивных операциях? С его помощью хирург проникает в сложные участки без крупных разрезов.

Или взять биотехнологию «живого» самовосстанавливающегося бетона. Ученые уже не только описали принцип ее действия, но и вовсю тестируют[8]. Сетка из биоволокон встроена в бетонную конструкцию. С проникновением воды в трещину бетона бактерии активируются из своей эндоспоровой формы. Вступая в реакцию с кальцием в бетоне, они производят карбонат кальция, который действует как цементирующий материал. Процесс восстановления бетона занимает один-два дня.

Вот и генеративный искусственный интеллект (нейросети) стал для большинства из нас реальностью только в 2022 году. Хотя первые[9] сообщения о планах компании OpenAI, создателя ChatGPT, развивать ИИ появились в интернете еще в 2015 году.

Отслеживая тренды в развитии технологий, мы заранее готовимся к изменениям, которые рано или поздно станут для нас профессиональным или экономическим вызовом.

Не верите? Посмотрите на стремительный взлет китайского автопрома благодаря вовремя сделанной ставке на технологические инновации.

Ссылка на вебинар автора.

2. Феномен из Китая: от «ширпотреба» до гаджетов на колесах

С каждым годом все меньше людей воспринимают “Made in China” нарицательным понятием низкого качества. Но главная история успеха Китая сегодня связана с рынком электромобилей и «гибридов» – автомобилей с бензиновым двигателем и электромотором.

Уступив несколько лет назад западным автопроизводителям лидерство в сегменте двигателей внутреннего сгорания, китайские предприятия не сдались. И пока западные автобренды спорили об «экологичности» и улучшении атмосферных двигателей, их китайские конкуренты начали инвестировать в технологии по-настоящему экологически чистых и энергоэффективных авто.

Успех китайской автомобильной промышленности признают и на Западе. По данным New York Times[10] в конце 2024 года, за двадцать лет Китай превратился из незначительного игрока в мирового лидера по производству и экспорту автомобилей, в первую очередь электромобилей.

График динамики роста автомобильной отрасли Китая на мировом рынке за 20 лет[11]

Коммерческому успеху Китая помогли и государственные меры поддержки электромобильной индустрии, направленные на снижение вреда для экологии.

Когда в 2022 году западные автобренды наперегонки ринулись вон с российского рынка, мы приуныли: на чем теперь ездить тем, кто привык к комфорту? И пока мы грустили о прошлом, на наш рынок незаметно пришли самые настоящие «гаджеты на колесах».

Я с интересом читаю о перспективных технологиях BYD, Geely, Li Auto, Dongfeng, NIO и других автопроизводителей, которые стали первыми использовать, например, передовую технологию последовательного подзаряжаемого гибрида, обеспечившего им лидерство на рынке.

Знаете одного из лидеров электроники Xiaomi? Вместе с автопроизводителями компания разработала концепцию технологии Smart Electric Vehicle (SEV), которая дает электромобилю беспрецедентно высокий запас хода в тысячу километров и технологии с ИИ, функции автономной езды, систему распознавания лица. Первый автомобиль от Xiaomi SU7 сразу собрал рекордное количество предзаказов.

По надежности и качеству отделки салона китайские автомобили давно догнали, а по соотношению «цена – качество» перегнали западные бренды. Мне лично импонирует в разработках автобрендов то, что мультимедиа у многих базируется на открытом программном обеспечении: можно легко поставить отечественные сервисы навигации и музыки.

Успех китайской отрасли подтверждается высокими продажами автомобилей, как ни странно, в самом Китае. На местном рынке давно и уверенно присутствуют все ведущие автомобильные бренды мира. Но в 2023 году свои позиции бессменного на протяжении многих лет лидера продаж там сдал даже Volkswagen.

А в 2024 он отставал от BYD уже на 41 %.

Умные автомобили приходят к нам оттуда, откуда несколько лет назад мы их и не ждали. О чем нам говорит этот кейс?

Лидерство в отрасли и репутацию в мире сегодня завоевывают стратегическое видение, готовность к переменам и умение уже не улавливать тренды, а опережать их.

3. Мы и будущее

Современные технологии помогают нам жить в удовольствие, заботиться о себе и все меньше зависеть от внешних обстоятельств.

Мои водонепроницаемые и противоударные (неоднократно проверено на практике по причине моей природной неуклюжести) часы измеряют качество сна, глубину дыхания, пульс, фиксируют уровень стресса, обмениваются данными с умными весами и, будь они неладны, регулярно напоминают о поддержании веса в норме. Слышали бы вы, как голос в часах беспокойно и надоедливо бубнит во время бега из-за высокого пульса, требуя снизить интенсивность движения.

Мой любимый мем из реального видео: кот, флегматично перемещающийся по квартире на роботе-пылесосе.

Карманные проекторы сегодня помогут «с колес» провести презентацию на выездном совещании, а зеркало-спортзал сохранит фигуру дома, если не хочется выходить на улицу.

В «умную копилку» идут самораздвигающиеся по голосу шторы, походные холодильники и самонагревающиеся кружки, сохраняющие температуру кофе на рабочем месте, массажеры-пистолеты, снимающие усталость в мышцах после тренировки, и подушки, бережно меняющие положение человека во время сна.

А как вам электрокары, умеющие по жесту автовладельца менять цвет из десятков доступных? Или голос из колонки для умного дома, который защищает жилище от потопов, взлома и пожаров, следит за комфортной температурой, спасает от синяков в поисках выключателя в темноте, болтает с ребенком на ночь, а утром включает музыку, чтобы мы побыстрее проснулись?

Хотя это все игрушки. Настоящее чудо – когда технологии помогают людям с ограниченными возможностями оставаться в центре событий, приобретать цифровые профессии, управлять своей жизнью и общаться с друзьями, просто используя специальные устройства.

Оглянитесь, друзья, мы не приближаемся к будущему – мы уже в нем живем.

Мы стоим на пороге массового применения:

• многофункциональных экзоскелетов;

• имплантируемых интернет-чипов и мобильных телефонов;

• виртуальных компьютеров;

• приятелей и помощников-андроидов;

• урока истории в виртуальном Древнем Риме и