Мода с 1900 года - Валери Д. Мендес

190,191 По субботам Карнаби-стрит («улица развлечений для подростков») была переполнена молодыми людьми, которые расхаживали в нарядах по последнему писку моды, заглядывали в бутики и оглядывали друг друга в поиске новых идей. Чтобы не отставать от моды, новую одежду было необходимо покупать еженедельно. Магазин Lord John, открытый братьями Уорреном и Дэвидом Голд, продавал модную мужскую одежду, «не рассчитанную на всю жизнь», но яркую и скроенную так, чтобы подчеркнуть стройность молодой фигуры. К середине 1960-х годов Карнаби-стрит в качестве туристической достопримечательности стала соперничать с Букингемским дворцом. Бутики женской одежды (небольшие, уютные и с интересными вещами) присоединились к магазинам мужской одежды, предлагая недорогую одежду для «девушек в теме». Бутик Lady Jane, принадлежавший Гарри Фоксу, предлагал девушкам, падким на новизну, быстро меняющиеся фасоны – от миниатюрных мини-юбок до брючных костюмов.

192 Барбара Хуланицки открыла первый магазин Biba на Абингдон-роуд в Кенсингтоне в 1964 году. Темно-синие стены и черные абажуры на лампах, а также товары, выставленные на вешалках из гнутого дерева, воплощали в себе формулу угрюмой неформальности Biba. Одежда Biba, которую телеведущая Кэти Макгоуэн носила в эфире телепередачи На старт, внимание, марш, привлекла в магазин тысячи покупательниц, в том числе таких знаменитостей, как Сонни и Шер, Джули Кристи и Силла Блэк.

Пятнадцатого апреля 1966 года журнал Time разместил на обложке заголовок «Лондон, город свинга», и, независимо от его правдивости, это описание прижилось. В статье с энтузиазмом говорилось о молодежных развлечениях Лондона. В середине 1960-х годов у британских подростков были деньги, которые они могли тратить на развлечения (в основном на поп-музыку), одежду и косметику. Местом, где лондонские юноши и девушки могли встретиться, пообщаться и потратить свою недельную зарплату на готовую одежду по разумной цене, была Карнаби-стрит в Сохо. Уже упомянутый Джон Стивен сыграл важную роль в превращении этой улицы в главное место встречи молодежи со всего света. Прежде чем основать свой собственный бизнес в 1957 году, Стивен некоторое время проработал в Vince, магазине мужской одежды на Карнаби-стрит, который продавал яркую и изысканную одежду для отдыха преимущественно гомосексуальной и творческой аудитории.

Будучи проницательным бизнесменом, Стивен понимал, что традиционным ателье и многочисленным магазинам нечего предложить молодежи. Специально для этого сегмента рынка он представил одежду смелых расцветок, созданную из приятных на ощупь тканей, таких как бархат, замша, кожа, атлас, вельвет и мохер. Популярность одежды Стивена была такова, что к началу 1960-х годов ему принадлежала треть помещений на Карнаби-стрит (Илл. 190). Магазин мужской одежды Lord John был объединен с бутиком женской одежды Lady Jane, который открылся в 1966 году с «живой» витриной, на которой две молодые женщины одевались и раздевались, меняя наряды из ассортимента магазина (Илл. 191).

В 1960-х годах появилось множество бутиков для обоих полов, которые удовлетворяли спрос на последние новинки благодаря быстрому обороту товаров. Часто они принадлежали и управлялись молодыми людьми, которые, будучи на одной волне со своей целевой аудиторией, предлагали ограниченные партии актуальной одежды, а нанятые ими не слишком церемонные продавцы приветствовали любопытствующих без навязчивого подталкивания к совершению покупки. Оформленные в ярких, карнавальных цветах, эти магазины привлекали клиентов заманчивыми витринами, оригинальными интерьерами и непрекращающейся поп-музыкой.

Относительно недорогая одежда, создававшая актуальный образ, заполняла прилавки небольших бутиков, таких как Clobber Джеффа Бэнкса и Bus Stop Ли Бендера. Однако самым излюбленным местом для посещения был многолюдный и шумный бутик Барбары Хуланицки Biba. Магазин был открыт в 1964 году на волне успеха бизнеса по доставке заказов по почте, основанного Хуланицки годом ранее. Ретроинтерьеры Biba в стиле ар-нуво, общие раздевалки, вешалки из гнутого дерева (заменявшие обычные рейлы для одежды) и живая атмосфера этого бутика стали легендой. В унисон с модными тенденциями, одежда и косметика Biba в «грязных» оттенках разлеталась с прилавков, как только поступала в продажу, мгновенно завоевывая популярность и обеспечивая прибыль. Среди более дорогих марок готовой одежды были Jean Muir, John Bates (известный по костюмам актрисы Дианы Ригг в четвертом сезоне телесериала 1960-х Мстители) и Foale & Tuffin, которые представили свой бренд в 1961 году, а в 1965 году открыли бутик на Карнаби-стрит (Илл. 193). Новые журналы мод, в частности Petticoat (с подзаголовком «Новая молодая женщина») и Honey (рекламируемый как «молодой, веселый и амбициозный»), предлагали юным читателям самые последние новинки моды. В 1962 году газета The Sunday Times выпустила свое первое цветное приложение, на обложке которого поместила выполненную Дэвидом Бейли фотографию модели Джин Шримптон в серой фланелевой рубашке от Мэри Куант.

Вслед за Лондоном группа молодых парижских модельеров также открыла успешные бутики, предлагая яркие дизайнерские решения, которые позволили сократить разрыв между изделиями от-кутюр и готовой одеждой из универмагов. Известные как дизайнеры «йе-йе» (в честь припева из песни The Beatles), они сочетали французский шик с молодежным стилем. В начале 1960-х годов Эмануэль Хан обрела культовую популярность благодаря платьям и костюмам из светлого крепа, чистые линии которых подчеркивались ее фирменными отложными воротниками и глубокими вырезами. Жаклин и Эли Джейкобсон стали пионерами, открыв бутик Dorothée Bis, в котором были представлены работы новых дизайнеров; в 1965 году Жаклин создала свою первую линию одежды, в центре внимания которой были предметы, которые можно было по-разному сочетать между собой, и оригинальные трикотажные изделия.

193 Обложка молодежного журнала Petticoat, выпуск от 27 апреля 1968 года. Кукольный образ того периода подчеркнут детской позой модели с подвернутой ногой. На манекенщице белые жакет и юбка, сшитые по выкройкам McCall, ярко-красные туфли от Gamba, плотные колготки и берет от Мэри Куант в тон.

194 Прозрачное пластиковое мини-платье-комбинация от Бетси Джонсон, 1965 год. Как и многие другие «безумные» вещи от Джонсон, эта модель была создана для того, чтобы развлекать или шокировать, и не была предназначена для долгосрочного использования. К ней прилагался набор ярких наклеек, которые владелица могла разместить там, где считала нужным.

Американские беби-бумеры вступали во взрослую жизнь, и их склонность к эпатажной одежде, привлекающей взгляды, также удовлетворяли бутики, которые появлялись во всех крупных городах. Нью-Йорк славился самыми современными магазинами: Paraphernalia, открытый бизнесменом Полом Янгом в 1965 году, задавал тон. В 1965 году к Paraphernalia присоединилась Бетси Джонсон (нью-йоркский ответ Мэри Куант). Карьера Джонсон началась в журнале Mademoiselle, который, как и журнал Seventeen в Великобритании, был ориентирован на девушек-подростков. В Paraphernalia она укрепила репутацию магазина благодаря недорогой забавной одежде, в которую было заложено плановое устаревание: например, платья из клееного волокна, получившие прозвище «надень и выбрось». Эксгибиционистские порывы удовлетворялись прозрачными пластиковыми платьями, бумажными нарядами, серебристой одеждой для байкеров и светящимися диско-нарядами (Илл. 194). Хрупкая белокурая «суперзвезда» Эди Седжвик, входившая в арт-группу Энди Уорхола, известную