Чудо за 100 дней. Иcтория создания одной библиотеки Санкт-Петербурга - Надежда Павловна Орлова

22. Как создавать сенсацию для СМИ

Осенью 2020 года я вышла из пятого декрета. На дворе стояла типичная питерская погода, а по плану библиотека должна была проводить сетевую акцию «Книжные веранды» – в сквере через дорогу. Сквер был благоустроен на городские деньги по инициативе жителей района. Он образован железнодорожной насыпью и пересечением двух дорог. Через сквер работники заводов возвращаются домой. Это синие воротнички, чьи представления о вечернем отдыхе не связаны с чтением книг. Сквер – прекрасное место, чтобы садиться на пенек и съедать пирожок, но по будням через него идут насквозь, а на выходных сюда доходят не все.

Уличные «Книжные веранды» не оборудованы зонтами, пледами и нагревательными приборами. Зажигать на чтение не в том месте и не в то время интересно в первые 30 минут. Потом реальность начинает бить ветром с дождем по голове. Стояние в сквере призвано было оправдывать трату бюджетных денег: сквер сделан и смотрите, как сильно он нужен! – и работать на плюшки чужого годового отчета. Сотрудники на завышенные ожидания отвечали подделкой статистики: один человек шел за десять, два – за тридцать. На отчетные фотосессии приглашали реальных читателей из БИРО: бюджетному работнику очень трудно говорить начальству, что идея является не сильно рабочей.

Дорогие коллеги! Вытаскивать на улицу оборудование и книги – это прекрасно, если столам находится место под окном, спина защищена стеной, на дворе приятное лето и у читателей полно здоровья и времени. Плохое место вместе с плохой погодой сводят ценность задумки к нулю. Библиотекари выходили в сквер каждый день в течение нескольких недель.

В сентябре уличная агитация за чтение стала опасна для здоровья. «Книжным верандам» нужно было придумать альтернативу, чтобы красиво вернуться в теплое помещение.

«„Книжные веранды“ – это книжные посиделки. Люди приходят, садятся и читают. Чем веранды тогда отличаются от обычного читального зала? Ничем. А почему, собственно, книгу надо читать сидя? Можно и стоя это делать. И во время бега. Наши дети любят с книгой прыгать…» – размышляла я.

На первом этаже нашего дома стоит маленький спортивный батут. Он окружен сеткой, и внутри всегда кто-то находится. Для малышей это огромный веселый манеж. Старшие устраивают по батуту догонялки. Зимой на нем пляшут, толкаются, образуют шумные барахтанья, братания и обнимашки. Сюда притаскивают спальные мешки, одеяла, подушки и охапки книг. Батут – это особые проживания прыжков и жизни в полете, которым детям надо периодически наедаться. Летом батут переезжает во двор, осенью возвращается обратно в дом.

Уникальный формат

«Егор, привет! Не знаю почту отдела маркетинга, поэтому спрашиваю ее у тебя и заодно сообщаю, что вместо „Книжных веранд“ в БИРО со следующей недели стартует новая книжная активность в формате книжных посиделок, полежалок, поскакалок, постоялок и повертелок:)) Это книго-спортивная арт-инсталляция. До конца сентября».

Идея была простой: притащить в БИРО спортивный инвентарь и с его помощью предложить читателям новые способы чтения. Конечно, это была шутка и повод сбросить бремя «Веранд», но получилось все громче и веселее.

У знакомых в городском «Центре патриотического воспитания молодежи „Дзержинец“» я попросила на время велотренажер. Видела его своими глазами, когда с командой разворачивали учреждение в сторону волонтерства, гражданского активизма и мирных современных методов работы. В обмен на тренажер подписывался бартерный договор: мы продвигали «Дзержинец» в социальных сетях и публикациях СМИ, они привозили его нам и давали в полное пользование на ограниченный срок. Велотренажер был прекрасен: новенький, навороченный, с шикарной сенсорной панелью и кучей полезных опций.

Мы поставили его ранним утром и организовали маленькую очередь из желающих библиотекарей. Крутить тренажер с книжкой в руках было невероятно приятно! Ты находилась на рабочем месте и прямо на нем занималась спортом! Для лучшей мотивации читателей мы выбрали книги о приготовлении полезной пищи и расставили их поблизости от тренажеру – если менять образ жизни, то по полной!

В компанию к велотренажеру мы привезли из дома батут. Лена попросила у своей дочери доску с гвоздями для экстремального лежания, из моего кабинета принесли фитнес-бол – большой резиновый мяч, который заменяет офисное кресло, подтягивает попу, выпрямляет спину и заставляет двигаться. На полу мы разложили коврики для йоги – и наш зал превратился в уникальный спортивно-читальный зал Петербурга.

Нескромный пресс-релиз

«Добрый день! В Петербурге появился единственный в своем роде спортивно-читальный зал. Он организован в Библиотеке роста и карьеры (БИРО) ЦБС Московского района.

Отсутствие движения в пространстве и долгая неподвижность – пожалуй, единственные минусы чтения. Но даже с ними можно побороться!

БИРО запускает ДВИГАТЕЛЬНЫЙ читальный зал, где вместо диванов и стульев упертых книжников ждут велотренажер, батут, коврики для йоги, фитбол, гантели и даже специальные гвозди для любителей экстремального лежания.

Так что теперь вместе с книжными посиделками в БИРО можно устраивать книжные повертелки, поскакалки, попрыгалки и полежалки! Читайте на здоровье!

Дата открытия: 15 сентября 2020 года.

Время работы: с 10:00 до 22:00».

Этот пресс-релиз мы отправили в новостные паблики Петербурга и уже через 15 минут принимали просьбы о съемках. В библиотеку приехали две телекомпании. Сюжет опубликовали в 14 печатных и интернет-СМИ, включая самую крупную городскую газету «Петербургский дневник». Новость о «спортивном читальном зале» попала даже на официальный портал органов власти Петербурга.

Интересы ключевой аудитории

Народная тропа к батуту и велотренажеру не зарастала еще целый месяц. Мы продлили партнерский договор с «Дзержинцем», потому что крутить педали и читать хотели многие. В какой-то момент мы даже решили попросить благотворительной помощи в покупке велотренажера или беговой дорожки в БИРО, чтобы спорт поселился на постоянной основе. Потом передумали.

Дети на батуте жили. Перед походом в БИРО родители писали нам и с надеждой спрашивали «А батут у вас еще стоит?». Они оставляли детей за сеткой и знали, что часа полтора свободного времени им обеспечено. На батуте невозможно читать, но он здорово разгоняет по телу кровь. Прилив крови к голове дает новые импульсы для работы мозга. Читаешь и прыгаешь. Прыгаешь – и читаешь. Отличная цепочка для реализации целей национального развития страны, не находите?

В финальном репортаже на федеральном телеканале идея с организацией спортивного зала в библиотеке была признана «уникальной для России». Пользуйтесь, друзья, на здоровье.

23. Штаб помощи сельским библиотекам

Знаете деревню Повалихино, где уборщица на выборах победила действующего главу поселения? Ссылку на продолжение истории прислала одна хорошая знакомая: корреспондент «Новой газеты» хотел выяснить, как живет Повалихино