Онлайн-бизнес: юридическая упаковка и сопровождение интернет-проектов - Елена Федорук
Книгу Онлайн-бизнес: юридическая упаковка и сопровождение интернет-проектов - Елена Федорук читаем онлайн бесплатно полную версию! Чтобы начать читать не надо регистрации. Напомним, что читать онлайн вы можете не только на компьютере, но и на андроид (Android), iPhone и iPad. Приятного чтения!
Шрифт:
Интервал:
Закладка:
Случай из практики.
Если вы считаете, что аккаунт в соцсети – это не рекламная площадка, обратите внимание на следующий случай. В августе 2019 года специалист отдела контроля органов власти и рекламы Управления ФАС по Ярославской области составил протокол об административном правонарушении, в котором описаны следующие события: «26.02.2019 и 02.03.2019 года выявлены факты распространения в социальной сети “Инстаграм” рекламы фитнес-центра <…> следующего содержания:
“Фитнес-центр <…> Заниматься спортом с оборудованием премиум-класса <…> и самыми лучшими тренерами нашего города стало еще доступнее!<…>”
“Сладкие предложения на абонементы к 8 Марта <…> Абонементы на занятия в фитнес<…> по самым приятным ценам”
<…>»
В этих двух постах УФАС усмотрело нарушения сразу трех пунктов федерального закона – п. 4 ч. 2, п. 1 ч. 2 и п. 1 ч. 3 статьи 5 ФЗ «О рекламе». И все потому, что фитнес-центр использовал некорректное сравнение с конкурентами («самые лучшие тренеры», «самые приятные цены»).
При этом обратите внимание, что протокол был составлен почти через полгода после появления этих постов в аккаунте фитнес-центра! Наверняка, чтобы их найти, специалисту УФАС пришлось покопаться в интернет-прошлом владельца аккаунта.
Руководитель фитнес-центра был очень возмущен этим протоколом и тем, что его вызывали в УФАС для дачи объяснений: «Я хоть двести таких страничек заведу и буду там от имени конкурентов писать «самые-самые» и по-всякому нарушать закон». И откровенно не хотел идти в управление. Хотя – если вы образцовый участник рынка – таких походов не стоит бояться.
В этом деле УФАС вынесло предупреждение, и предпринимателю повезло, что не пришлось платить штраф (кстати, для юрлиц штрафы за неправильную рекламу могут достигать 500 тысяч рублей). Однако далеко не всегда антимонопольная служба так лояльна к нарушителям.
Лучше заранее подстраховаться и убрать и с лендинга, и из соцсетей слова, которые закон запрещает использовать в рекламе!
10.6. Согласие на получение рекламной рассылки
Из предыдущей главы вы узнали, что согласие на обработку персональных данных является обязательным документом для сайта, в соответствии с требованиями ФЗ «О персональных данных». Если же вы планируете не только собрать персональные данные и использовать их при коммуникации с пользователями, но и отправлять им вовлекающий и продающий контент, необходимо потрудиться для сбора еще одного вида согласия: на получение рекламной рассылки. ФЗ «О рекламе» запрещает рассылку рекламных сообщений без согласия получателя. Цитирую п. 1 ст. 18 этого закона: «Распространение рекламы по сетям электросвязи, в том числе посредством использования телефонной, факсимильной, подвижной радиотелефонной связи, допускается только при условии предварительного согласия абонента или адресата на получение рекламы. При этом реклама признается распространенной без предварительного согласия абонента или адресата, если рекламораспространитель не докажет, что такое согласие было получено. Рекламораспространитель обязан немедленно прекратить распространение рекламы в адрес лица, обратившегося к нему с таким требованием».
Показательным в этом плане является дело об административном правонарушении, возбужденное в ноябре 2019 года в отношении известной сети парфюмерных магазинов. В начале декабря 2019 года Управление ФАС по городу Москве сообщило[35], что «признало Иль де Ботэ виновным в распространении спама. Одно из сообщений также содержало некорректное сравнение по отношению к конкурентам и недостоверные сведения о преимуществах Иль де Ботэ». Штраф за каждое (!) отправленное сообщение абоненту составляет до 500 тыс. рублей. Кстати, именно «абонент», на электронную почту которого приходила рекламная рассылка, выступил инициатором проверки со стороны УФАС. Ему очень не понравилось предусмотренное правилами компании согласие на получение рекламной рассылки. Также абонент повторно получил рекламу от Иль де Ботэ со словами: «Лучшие товары по лучшим ценам», которая была незаконной не только по способу ее направления, но и по содержанию.
И еще важные моменты о рекламных рассылках – из практики ФАС.
• Под рекламой понимается определенная неперсонифицированная информация, направленная на продвижение объекта рекламирования, в том числе если она направляется по конкретному адресному списку (письмо ФАС России от 20 июня 2018 г. № АД/45557/18 «Об оценке неопределенного круга лиц в рекламе»).
• Аналогичные выводы антимонопольная служба сделала в отношении рекламных сообщений, содержащих личное (!) обращение. Распространяемые посредством таких сообщений сведения не носят персонализированного характера, несмотря на личное обращение (упоминание имени и отчества абонента), и представляют интерес для неопределенного круга лиц, а потому являются рекламой (письмо ФАС России от 27.06.2016 № АД/43482/16 «Об отнесении к рекламе информации с личным обращением»).
То есть, даже когда вы лично обращаетесь к получателю вашего сообщения, оно может быть признано рекламной рассылкой, если такие сообщения отправлялись не только данному получателю.
Случай из практики.
За что могут оштрафовать блогера?
По статистике Федеральной антимонопольной службы, сегодня половина всей рекламы – это реклама в интернете. Однако далеко не все считают своей «витриной» личную страничку в соцсети, блог, ютуб-канал. Хочется банально и с прищуром сказать: «А зря!» Но вместо поучительной теории расскажу о реальных делах об административных правонарушениях за рекламу на ютуб-каналах. Причем с виду ничего общего ролики, о которых пойдет речь, с рекламой не имеют: блогеры просто снимают свою жизнь/информационные сюжеты/программы.
1. В ноябре 2019 года Илья Варламов получил штраф от Федеральной антимонопольной службы за рекламу… казино! Вообще, в ролике был обзор организованного одним из калининградских казино игорного тура. Но ФАС посчитала, что кадры из этого казино нарушают ФЗ «О рекламе», в соответствии с которым не допускается реклама в интернете игр, основанных на риске или пари.
Кстати, антимонопольная служба, возможно, и не обратила бы внимания на ролик блогера, но «некий гражданин пожаловался». И вслед за такими жалобами обычно и сваливаются на голову блогеров ведомственные проверки…
2. Несколько «алкогольных» дел. Тот же Илья Варламов весной 2019-го заинтересовал ФАС роликом, в котором отчетливо видна марка виски на бутылке. Алексей Пивоваров – лето 2019-го и его сюжет о выборе вина в конкретном винном магазине. И вот в начале сентября 2020-го – почти через год после выхода ролика с незаконной, по мнению ФАС, рекламой – антимонопольная служба «постучалась» к Анастасии Ивлеевой, в выпуске на ютуб-канале которой демонстрировался вермут конкретной марки (сюжет с приготовлением коктейля).
Кто не в курсе, реклама алкогольной продукции не должна размещаться в информационно-телекоммуникационной сети Интернет (п. 8 ст. 21 ФЗ «О рекламе»).
Вы спросите: «И ко мне тоже может прилететь штраф от ФАС за неправильную рекламу?»
Ответ: конечно!
Согласно ст. 3 ФЗ «О рекламе» под рекламой понимается информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на
Прочитали книгу? Предлагаем вам поделится своим отзывом от прочитанного(прослушанного)! Ваш отзыв будет полезен читателям, которые еще только собираются познакомиться с произведением.
Уважаемые читатели, слушатели и просто посетители нашей библиотеки! Просим Вас придерживаться определенных правил при комментировании литературных произведений.
- 1. Просьба отказаться от дискриминационных высказываний. Мы защищаем право наших читателей свободно выражать свою точку зрения. Вместе с тем мы не терпим агрессии. На сайте запрещено оставлять комментарий, который содержит унизительные высказывания или призывы к насилию по отношению к отдельным лицам или группам людей на основании их расы, этнического происхождения, вероисповедания, недееспособности, пола, возраста, статуса ветерана, касты или сексуальной ориентации.
- 2. Просьба отказаться от оскорблений, угроз и запугиваний.
- 3. Просьба отказаться от нецензурной лексики.
- 4. Просьба вести себя максимально корректно как по отношению к авторам, так и по отношению к другим читателям и их комментариям.
Надеемся на Ваше понимание и благоразумие. С уважением, администратор knigkindom.ru.
Оставить комментарий
-
Гость Светлана26 июль 20:11 Очень понравилась история)) Необычная, интересная, с красивым описанием природы, замков и башен, Очень переживала за счастье... Ледяной венец. Брак по принуждению - Ульяна Туманова
-
Гость Диана26 июль 16:40 Автор большое спасибо за Ваше творчество, желаю дальнейших успехов. Книга затягивает, читаешь с удовольствием и легко. Мне очень... Королевство серебряного пламени - Сара Маас
-
Римма26 июль 06:40 Почему героиня такая тупая... Попаданка в невесту, или Как выжить в браке - Дина Динкевич