Корея: коротко о главном - Владимир Алексеевич Кочетков

северянам и производили часы, обувь и многое другое. Север и Юг также соединили свои железные дороги в 2007 году, но чуть позже снова начался кризис в межкорейских отношениях и все проекты были приостановлены.

Кризис продлился до 2018 года, когда вновь наметилось очередное сближение двух корейских государств. Сначала северокорейские спортсмены приняли участие в Зимних Олимпийских Играх в Пхёнчхане, которые проводила Южная Корея. На церемонии открытия корейцы вместе несли Флаг Объединения Кореи. Страны даже выставили совместную женскую команду по хоккею.

В том же году лидеры двух государств встретились в демилитаризированной зоне на границе, в городе Пханмунджоме. Президент Южной Кореи со своей женой даже побывал на Севере и посетил священную для корейцев гору Пэктусан, где сфотографировался со своим северокорейским коллегой и его супругой. Позже состоялось еще несколько межкорейских саммитов, на которых главы обеих стран провели переговоры, в результате чего вскоре была объединена разъединенная из-за кризиса железнодорожная сеть, Север и Юг возобновили партнерство, организовали постоянную связь администраций, увеличили объемы взаимной торговли, договорились прекратить все враждебные действия на границе.

Однако с 2019 года отношения опять ухудшились. Причиной тому стали пропагандистсткие антисеверокорейские листовки, отправляемые в КНДР с территории Южной Кореи. В 2020–2021 годах, отчасти из-за пандемии COVID-19, Северная Корея еще больше закрылась от всего мира, поэтому на сегодняшний момент взаимодействие с Югом поставлено на паузу.

Шмелёва А.

Красота по-корейски. О бьюти-индустрии Южной Кореи

Медиа бизнес, автомобильная промышленность и высокотехнологическое оборудование являются важнейшими статьями корейского экспорта. Однако есть еще одна стремительно развивающаяся сфера, важная как для внешнего, так и для внутреннего рынка – индустрия красоты. Сеул нередко называют мировой столицей пластической хирургии, а корейскую косметику ценят за качество и эффективность. Так что же лежит в основе такого большого успеха этой индустрии?

Считается, что первые пластические операции в стране были проведены американскими врачами в 50-е гг. во время Корейской войны. Поскольку их задачей была помощь раненым, эти процедуры преследовали прежде всего медицинские, а не эстетические цели. Однако примерно в то же время корейские врачи познакомились с западными научными исследованиями. Многие доктора, получив образование заграницей, возвращались в Корею с новыми знаниями в области современных медицинских технологий, в том числе, и в области пластической хирургии. В 1961 г. в университете Ёнсэ была открыта кафедра пластической хирургии, что положило начало самостоятельному развитию этой отрасли. Однако полностью закрепилось независимое развитие корейской эстетической хирургии с основанием Корейского общества пластических и реконструктивных хирургов в 1966 г., существующего и по сей день. Эта организация проводит различные международные конференции, стимулируя научное развитие отрасли и коммуникацию между врачами, а также стремится поддержать высокий этический и профессиональный уровень корейских специалистов.

Высокие стандарты качества корейской пластической хирургии обеспечиваются и контролем государства – клиники должны пройти многочисленные проверки, чтобы получить официальную лицензию. Именно высокие стандарты обучения, постоянное развитие индустрии, применение передовых технологий и строгое регулирование формирует такой уровень доверия к пластическим хирургам в Корее – частота ошибок меньше, чем во многих других странах мира, при том, что цены нередко ниже (например, по сравнению с США). Поэтому многие иностранцы прибегают к услугам корейских пластических хирургов. На сайте JK Plastic Surgery Center, одной из самых крупных и влиятельных клиник в Корее, можно увидеть рекламу на английском языке, направленную именно на привлечение клиентов из других стран. В качестве моделей выбраны женщины европейской внешности. Среди иностранцев наиболее популярны такие операции как изменение разреза глаз, ринопластика (изменение формы носа) и увеличение груди. Многие пользуются услугами агентств, специализирующихся на медицинском туризме.

Одной из самых популярных пластических операций среди самих корейцев является изменение формы глаз. В первую очередь, это процедура создания так называемого «двойного века» в противовес «моновеку», которое характерно для многих азиатов. Кроме того, нередко корейцы хотят увеличить разрез, сделав его более широким. Еще одной популярной операцией является уменьшение линии подбородка. Согласно современным корейским стандартам красоты, V-образная форма лица является одной из самых эстетичных, поэтому многие девушки решаются на такую операцию. Кроме того, в Корее, как и на Западе, достаточно популярна ринопластика – изменение формы носа. В последнее время также растет количество менее инвазивных «омолаживающих» процедур, таких, например, как лифтинг и уколы ботокса. Таким образом, можно заметить, что корейцы в основном сосредоточены на том, чтобы сделать более привлекательным свое лицо, в то время как на Западе большое значение имеют формы тела, и одна из самых распространенных операций среди женщин это маммопластика – увеличение груди.

Интересно также отметить, что в Корее пластические операции делают не только женщины. В последние годы растет процент мужчин, желающих что-то изменить в своей внешности. Причем нередко это люди старше 40–50 лет. Они приходят за теми же процедурами, что и женщины – подтяжками и уколами ботокса. Дело в том, что в корейском обществе внешность имеет очень большое социальное значение. Так, например, корейские компании требуют прикладывать к резюме недавние фотографии. Таким образом, то, как выглядит человек, может служить одним из решающих факторов при приеме на работу. Поэтому не только женщины, но и многие мужчины предпочитают выглядеть моложе, энергичнее и привлекательнее. Молодые люди тоже стараются заботиться о своей коже, многие ищут способы бороться с акне. Именно поэтому в Корее достаточно популярна уходовая косметика для мужчин.

Косметическая индустрия в целом – еще одно ключевое направление для экономики Кореи. Причем, корейскую косметику отличает не только высокое качество, но и стремление к инновациям. Например, такие продукты как BB-крем и кушон впервые появились именно на корейском рынке. Сейчас же они известны во всем мире и встречаются в ассортиментах крупных европейских, американских и японских производителей косметики. Кроме того, в составе многих корейских косметических средств содержаться ингредиенты, которые нечасто встретишь у других производителей, такие, например, как муцин улитки, красный женьшень, пептид змеиного яда, гиалоурановая кислота или древесный уголь. К самым популярным корейским брендам относятся Innisfree, The Saem, Cosrx, Holika Holika, Nature Republic, Tony Moly и Etude House. У некоторых марок, например, у Tony Moly, есть свои сети магазинов в России, средства других производителей представлены в крупных сетевых магазинах косметики или на специализированных сайтах.

Интересно отметить, что в Корее по сравнению с Россией и Западными странами большую часть косметического рынка занимает продукция по уходу за кожей. Есть даже достаточно подробные инструкции по тому, какие именно процедуры необходимы для поддержания молодости и здоровья кожи лица. Еще несколько лет назад во всем мире получил известность корейский 10-ступенчатый уход. Многих пугает то, что он включает использование множества различных средств (таких, например, как гидрофильное масло, тонеры, эссенции и эмульсии), но корейские косметологи заявляют, что на самом деле использовать все эти продукты сразу отнюдь не обязательно – нужно исходить из индивидуальных потребностей кожи. В любом случае, теория 10-ступенчатого ухода оказалась достаточно эффективным маркетинговым ходом, популяризировав средства, ранее менее известные на Западе.

Корейская индустрия красоты постоянно развивается, создавая новые продукты и привлекая внимание клиентов со всего мира, однако внутренний рынок остается приоритетным. Внешность имеет слишком большое значение