Экология внимания - Citton, Yves;

некоторые из их эффектов. Электрификация находится в процессе реконфигурации нашего коллективного внимания на глобальном уровне в соответствии с самоусиливающейся динамикой, которая глубоко перестраивает способ, которым мы воспринимаем и оцениваем наш жизненный опыт. Нет феномена, который бы лучше иллюстрировал эту реконфигурацию нашего коллективного внимания, чем история и недавнее развитие такой поисковой системы, как Google.

PageRank: Машина для агрегации внимания

В первом приближении поисковую систему можно описать как машину внимания, которой поручено предварительно отфильтровать огромное количество информации, доступной нам в Интернете. Таким образом, Google - это , иллюстрирующая КОНДЕНСАТОРЫ ВНИМАНИЯ, о которых говорил Герберт Саймон в своей новаторской статье 1969 года: "Подсистема обработки информации (компьютер или новая организационная единица) снизит чистый спрос на внимание остальных членов организации только в том случае, если она поглощает больше информации, ранее полученной другими, чем производит, - то есть если она больше слушает и думает, чем говорит" 11. Как подчеркивает Доминик Кардон, эти конденсаторы глубоко изменяют наше отношение к знаниям. Те, кто знает, как их взломать, могут предложить способы доступа к огромным объемам данных (big data) таким образом, что мы сможем визуализировать миллионы гетерогенных типов поведения, сведенных к нескольким модульным параметрам. Таким образом, мы можем поверить, что данные "говорят сами за себя", минуя традиционных посредников в виде теорий, объяснительных моделей и других интерпретационных схем. Именно эти визуализированные конденсаты "мы должны изучить, прежде чем интерпретировать". 12 Таким образом, наше внимание привлекается к совершенно новым когнитивным и визуальным объектам, возможности, подводные камни и обещания которых мы только начинаем замечать.

При более пристальном рассмотрении такого специфического конденсатора, каким является Google, становится очевидным, что он направляет наше внимание, следуя за нашим вниманием - в соответствии с рекурсивным циклом, который питается вниманием других. Алгоритм PageRank, на котором зиждется успех Google, на самом деле основан на библиометрических рейтингах влияния, созданных в академическом мире для оценки качества научной статьи по количеству статей, которые на нее ссылаются: чем больше статья цитируется другими статьями, тем выше ее рейтинг и тем выше она поднимается в рейтинге. Таким образом, речь идет об установлении иерархии (важности, серьезности, надежности, престижности, известности) в соответствии со степенью внимания, уделяемого объектам, рассматриваемым в рамках сообщества. 13

Даже если мы переместились из узкой сферы университета (с его статьями, сотканными из цитат) в огромный мир интернета (населенный сайтами, связанными гиперссылками), конденсатор, сделавший состояние Google, применяет аналогичный принцип ИЕРАРХИЗАЦИИ ПО ВНИМАНИЮ AGGREGATION: вы оцениваетесь по стоимости внимания, которое вам уделяют. Таким образом, мы возвращаемся к принципу валоризации через внимание, с которым мы столкнулись в предыдущей главе. Хотя он рассчитывается на основе около сотни критериев, ваш показатель PageRank в основном зависит от (1) количества ссылок, ведущих на вашу страницу, (2) оценки страниц, ведущих на вашу (чем выше их престиж, тем больше они вам дают), (3) трафика, проходящего через вашу страницу, (4) вероятности того, что пользователи Интернета щелкнут на ней из списка результатов поиска, и (5) вероятности того, что они там задержатся ( Рисунок 9 ). Эти пять критериев количественно определяют различные параметры внимания к рассматриваемой странице: она привлекла и привлекла чье-то внимание настолько, что они ссылаются на нее с помощью гиперссылки; эта ссылка становится гораздо более значимой, если она исходит от кого-то, кто сам привлекает больше внимания; страницу посещают пользователи сети, чье внимание она привлекла; она способна удержать это внимание, убедив их задержаться на ней дольше, чем в среднем 10 секунд, проведенных на веб-странице.

 

9 . Иллюстрация PageRank, сделанная Фелипе Микарони Лалли в Википедии

Когда мы используем Google для поиска информации в Интернете, мы, таким образом, используем машину для агрегации внимания второй мощности (или третьей, или девятой), которая направляет наше внимание в зависимости от того, куда направили свое внимание другие пользователи сети. Следует обратить внимание на четыре аспекта этой машины агрегации внимания.

Первая возникает, когда мы сравниваем селективную фильтрацию, осуществляемую Google, с той, что практиковалась таким вектором, как Французское агентство радио/телевидения 14 в 1960-х годах. Государственная монополия эффективно действовала в качестве (особенно узкого) фильтра, поскольку эти каналы отбирали единственные телевизионные изображения, которые тогда были доступны французским домохозяйствам. Google, с другой стороны, выполняет операцию ранжирования, а не отбора. Большинство поисковых запросов предлагают тысячи или даже миллионы результатов для тех, у кого хватит терпения дойти до конца перечисленных страниц. Но дело в том, что ни у кого нет такого терпения. За исключением редких случаев цензуры, ничто, строго говоря, не исключено из этих каналов. Но главное, , не то, включено ли что-то в список (или нет): главное, , - это быть на пике видимости, на первой странице результатов поиска. Новые пролетарии - это не столько "исключенные", сколько "опущенные". Организация нашего коллективного цифрового внимания Google структурирует наше поле видимости на основе ПРИНЦИПА ПРИОРИТЕТИЗАЦИИ: власть класса векторалистов заключается в организации приоритетов, а не во включении или исключении из поля видимости - вот почему трудно осуждать то, что на самом деле является очень эффективными формами цензуры: все разрешено, все доступно, но только очень небольшое меньшинство действительно заметно и имеет решающее значение (если не принимать решения должным образом).

Именно благодаря такой расстановке приоритетов изобретение Ларри Пейджа и Сергея Брина способно творить для нас свои ежедневные чудеса. Использование их поисковой системы дает нам несравненную возможность расширять, усиливать, уточнять и информировать наше внимание, поскольку она увеличивает нашу индивидуальную энергию внимания с помощью магии электрической энергии. Однако эти чудеса основаны на ПРИНЦИПЕ АЛГОРИТМА, который должен вызывать у нас беспокойство: PageRank находит то, что мы ищем, только потому, что выравнивает наше индивидуальное внимание с доминирующими направлениями нашего коллективного внимания. Я вижу то, что видит большая часть моих собратьев, там, куда они решили посмотреть (кликнуть).

Это не проблема сама по себе, если допустить, что каждый из нас наделен практической рациональностью. Тогда Google, как мы уже отмечали, стал бы идеальным символом распределенной продуктивности нашего коллективного интеллекта: именно наше любопытство, наша интуиция, наш осознанный выбор, наши личные знания и наш обдуманный опыт питают этот пустой конденсатор, которым является алгоритм PageRank, силой коллективной мысли. В этом смысле мы можем только ругать Google за то, что она эксплуатирует бесплатный труд, который мы вкладываем в нее каждым своим кликом, позволяя акционерам компании получать прибыль, которая по праву должна возвращаться в общее пользование - после того как господа Пейдж и Брин получат достойное вознаграждение за свое гениальное