Экология внимания - Citton, Yves;

Эти четыре модели, представляющие собой четыре все еще частично различающиеся сферы в экономике внимания, которые, однако, в настоящее время интегрируются Google, на самом деле являются местом конкуренции между двумя различными видами операций, которые следует тщательно различать. В академическом, художественном и финансовом мире по-прежнему доминирует логика рейтингов, то есть позиционирование "по шкале в соответствии с системой субъективных оценок, основанных на признании, доверии и поддержке со стороны лиц, с которыми установлена сложная сеть отношений". PageRank, с другой стороны, иллюстрирует логику РАНКИНГА, то есть позиционирования "в определенном диапазоне в соответствии с объективной процедурой, методом, алгоритмом (как это происходит при оценке научных журналов, результатов поисковой системы Google или при подсчете количества подписчиков на Facebook и Twitter)". 20

В большинстве сфер механизированное - электрифицированное, оцифрованное - внимание стремится заменить человеческое, в основном из-за стоимости: все направлено на то, чтобы подтолкнуть нас от рейтинга к ранжированию. Прогон списка публикаций через программу для определения фактора H ("импакт-фактор", измеряющий количество цитирований статьи другими статьями) или подсчет цитирований в Web of Science (частной компании, которая занимается составлением карт научных публикаций, форматируя их для библиометрического анализа) требует меньше внимания (и, соответственно, меньше ресурсов), чем поиск коллеги, склонного прочитать статью и обсудить ее содержание. Использование ценовых различий в доли секунды путем подключения компьютеров, запрограммированных на скоростную торговлю, гарантирует большую прибыль, чем попытки измерить стоимость акций компании - не говоря уже о ее социальной ценности.

Заменяя энергию внимания электрической энергией, компьютеры, безусловно, оказывают нам огромную услугу, о чем свидетельствует скорость и уместность, с которой сети Google собирают самую маловероятную рыбу, которую мы могли бы послать им на поиски. Однако эта автоматизация, основанная на круговой динамике самоусиления, начинает вызывать беспокойство, когда мы уже не довольствуемся тем, что мобилизуем машинные устройства, чтобы они помогли нам найти то, что мы ценим, но когда мы перекладываем на них саму работу по определению ценности. Но именно этот порог сейчас переступают со всех сторон - с риском того, что сети, закинутые в паутину, превратят всех нас в косяки рыб, которые будут запутываться в неразрывные клубки.

Векторы против скаляров

Тревога по поводу пагубного влияния новых медиа стара как мир: от Платона, провозглашающего деградацию нашей памяти под воздействием письменности, до Николаса Карра, сетующего на ослабление нашего внимания под воздействием отвлекающих соблазнов интернета, - все эти критики одновременно ошибаются, пророча апокалипсис, и правы, указывая на определенные опасности, присущие внедрению и распространению новых технологий. Цифровизация нашего внимания столь же многообещающа, сколь и угрожающа в своей коммерциализации. Какой бы мощью ни обладала компания Google, ее прибыль и выживание зависят от нас, так же как и наш доступ к информации, электронной почте, видео и книгам сегодня находится под ее контролем. Появление конкурирующих поисковых систем, введение новых налоговых режимов, создание политики юридической защиты общих интеллектуальных благ, бойкот, несколько неудачных решений в области связей с общественностью - все это может в считанные месяцы поставить точку, подорвать, даже уничтожить модель извлечения прибыли, на которой основана нынешняя гегемония компании . Поскольку Google имманентен самому нашему вниманию - которое он обостряет и усиливает, ориентируя и эксплуатируя его, - контроль, осуществляемый Google, опирается на нашу неотъемлемую способность перераспределять внимание в направлениях, которые кажутся нам наиболее перспективными.

В завершение этих рассуждений о том, как современный капитализм и его новые цифровые технологии реструктурируют наше коллективное внимание, возможно, уместно сделать шаг в сторону, чтобы отметить возможное пересечение между характеристикой "векторного" капитализма, недавно предложенной Маккензи Уорком, и наблюдениями Поля Валери начала двадцатого века о "векторной" природе любого усилия внимания:

Внимание векторно и потенциально.

Взгляд может быть проанализирован как векторное свойство - что, кстати, справедливо для любого внимания, поскольку оно направлено.

Это также направление усилия.

Внимание - это усилие продления, непрерывности, ясности.

Мысль всегда формируется в векторном режиме, а затем переводит себя в скалярную форму. 21

Охарактеризовать внимание как "вектор" - значит, по мнению Валери, настаивать на том, что оно по своей природе является давлением, продлением, усилием, conatus - или, если быть еще более точным, "направлением усилия" (Zuwendung-attention, уже встречавшееся выше). Если внимание отбирает, фильтрует или расставляет приоритеты, оно делает это, исходя из принципа направленности. Внимание не может быть сведено к простой данности, статичному числу: оно гораздо меньше (счетной) реальности, чем (непредсказуемого) "потенциала". Иными словами, по отношению к мысли внимание "всегда формируется в векторном режиме" (как стрела), и только когда оно перестает мыслить и развиваться, его можно постичь "в скалярной форме" (как число).

Эта скаляризация - то есть операция, переводящая стрелки в числа, - отрицает фундаментальную природу внимания, подобно тому как помещение птицы в клетку отрицает ее природу как летающего существа. Но, как мы видели, именно на повсеместную скаляризацию нас обрекает финансовая логика капитализма. Все должно быть сведено к цифрам (рейтинги аудитории, сегменты рынка, влияние в цитировании, рыночное ценообразование, ВВП, PageRank) - все должно быть... оцифровано! ...оцифровано! Дигитализация внимания" характеризуется фундаментальной амбивалентностью, поскольку внимание по своей природе векторно, а дигитализация - скалярна.

Даже отмечая, что наше внимание зависит от векторов, которые его ориентируют и направляют, - что совершенно верно и что подвергает его сейчас непропорциональной власти класса векторалистов, - мы не должны упускать из виду, что внимание само является вектором: давлением, ориентацией, "направлением усилий", Zuwendung. Согласно своей этимологии (ad-tendere), внимание "стремится" к чему-то: оно призывает к выходу из себя, к расширению горизонтов. Оно указывает на "потенциал", превосходящий любую предопределенную и заранее сконфигурированную идентичность. 22 Признать векторную природу внимания - значит, с одной стороны, оценить, что его определяет: как и его представление в виде стрелы, оно имеет определенный размер, определенную ориентацию и определенное направление, которые можно понять и объяснить только в рамках определенного поля сил, в котором оно реагирует на внешние ограничения (потоки, каналы, давление). Но это также требует, чтобы мы подчеркнули, с другой стороны, что это не простая линия, измеряемая в сантиметрах и сводимая к скалярному числу: острие ее стрелы служит напоминанием о том, что она направлена на нечто иное, чем то, чем она является в настоящее время.

Цифровизация, которая "заменяет энергию внимания электрической энергией", открывает великолепные перспективы для будущего развития, поскольку умножает силу нашего живого внимания - при условии, однако, что оно не будет заключено в клетку краткосрочных расчетов прибыли, характерных