Конде Наст. Жизнь, успех и трагедия создателя империи глянца - Жером Каган

На первых страницах будут представлены эскизы нарядов, придуманных художниками: La Gazette обращается с этой просьбой к Баксту, Барбье, Бернару Буте де Монвелю, Бриссо, Брунеллески, Карлеглю, Каро-Дельвайю, Абелю Февру, Госе, Ирибу, А. де ла Гандара, Лепапу, Магжи, Ш. Мартену, А. Марти, Такуа, к такому знаменитому художнику, как Морис Буте де Монвель. Эти замечательные художники смоделируют силуэты, которые станут настоящими гениальными творениями всех сезонов и всех времен. На других же акварелях будут представлены модели, придуманные и созданные кутюрье, но эти акварели будут принадлежать руке тех же художников. Они станут портретами этих туалетов в интерпретации художников. Таким образом сплотится союз, так необходимый всем тем, кто обрамляет женскую красоту цветом и тканью.

Результат превосходит все, что существует в сфере печати произведений искусства. La Gazette du bon ton представляет собой выпуск, напечатанный изумительным шрифтом под названием Cochins на плотной вержированной бумаге. Тексты, собранные главным редактором Марселем Астрюком – журналистом и ровесником Фогеля, – подписаны уже известными авторами, такими как Кокто, Жерар Бауэр, Анри де Ренье или Альбер Фламан. Это свободные размышления об искусстве, моде и творчестве в широком смысле слова. Статьи сопровождаются многочисленными вставками с яркими иллюстрациями, выполненными в технике трафарета. Среди художников, приглашенных Фогелем, – кое-кто из его старых товарищей по Школе изящных искусств. Во всяком случае, все они принадлежат к молодому поколению и проникнуты духом новизны, веющим над Парижем. Для идеальной гармонии рисунки с рекламой выполнены в стиле журнала. Благодаря коммерческому партнерству с модными домами Бира, Шерюи, Дейе, Дусе, Ланвен, Пакена, Поля Пуаре, Редферна и Уорта, каждый выпуск включает в себя вкладки, представляющие собой сборник последних творений парижских кутюрье, также выполненных в цвете техникой трафарета. Люсьену Фогелю всего 26 лет, когда выходит первый номер журнала, основателем и директором которого он является, и его журнал мгновенно оценили эстеты и библиофилы.

Конде Наст говорит себе, что, объединив техническую компетенцию Фогеля и свой собственный талант к маркетингу, вместе они могут совершить революцию в женской прессе по обе стороны Атлантики. И это как нельзя кстати, поскольку если Наст стремится завоевать царицу моды – столицу Франции, то Фогель мечтает экспортировать свои навыки за границу (между прочим, в 1913 г. он в лице Пауля Кассирера находит в Берлине издателя для своего журнала).

Осуществление его проектов задержит война. Люсьен Фогель, в 1908 г. освобожденный от воинской службы, летом 1914 г. вступает в ряды добровольцев. С часа на час ожидая мобилизации, он прерывает выпуск журналов Jardin des modes nouvelles и La Gazette du bon ton. В любом случае многие из спонсоров моды, такие как Пуаре, Жак и Жан Уорты, а также Дейе, призваны под ружье. Наконец, 28 сентября 1918 г. он прибывает в Марракеш, где квартирует 6-й морокканский колониальный пехотный полк. Между тем, желая послужить интересам французской моды, защищаемой Синдикатом высокой французской моды, членом которого он является с момента его создания 20 июня 1914 г., Фогель начинает издавать два других модных журнала: Le Style parisien (июль 1915 г. – февраль 1916 г.) и Les Élégances parisiennes (1916–1924 гг.). А также в точности через 316 дней после объявления войны в печать отправлено его первое совместное с Настом творение.

Речь идет о специальном выпуске журнала La Gazette du bon ton от 15 июня 1915 г., который будет распространяться во Франции согласно заведенному порядку, а в Соединенных Штатах – издателем Vogue под названием The 1915 Mode as Shown by Paris. Наконец было положено начало партнерству, сопровождавшемуся привлечением капитала Наста.

L’illustration des modes

Весной 1921 г. Конде Наст в качестве почитателя и партнера наносит визит Люсьену Фогелю. В доме Фогеля издание журналов – это не только занятие, которому отдаются всей душой, это еще и семейное дело. Ведь в 1908 г. Люсьен женился на Ивонне де Брюнофф, так называемой Козетте. Это страстно увлеченная книгами дочь издателя Мориса де Брюнофф (также родившегося в Германии) и сестра Мишеля де Брюнофф, в ту пору – секретаря редакции журнала Art et Décoration, главным редактором которого служит Люсьен. Все они живут одной семьей, ценят друг друга и часто работают сообща.

В феврале 1920 г. возобновился выпуск журнала La Gazette du bon ton, благодаря заключенному до войны соглашению регулярно сопровождаемого американской версией под названием La gazette du bon genre. Если не считать названия, отличающегося от парижской версии журнала, ведь издание Le Bon Ton выходит в Соединенных Штатах с 1851 г., изменений было привнесено немного. Только реклама была обновлена и написана на английском языке. Что до авторских текстов, то они остаются на языке Мольера. То есть журнал адресован скорее книголюбам, чем поклонникам моды.

Члены семьи Фогель с гордостью показывают своему американскому другу, на чьем языке хорошо изъясняется Козетта, тогда как Люсьен только понимает его, оглавление, подготовленное ими для июньского номера. Они уже получили тексты от Тристана Бернара, Эмиля Анрио, Эжена Марсана, Жерара Бауэра и Жильбера Шарля. Кокто также пообещал им две страницы о молодом поэте по имени Реймон Радиге, который в свои 18 лет кажется настоящим талантом. Что касается иллюстраций, то они снова обещают быть поистине чудесными. Шарль Мартен, Жорж Лепап, Жан Гюго, а также Пьер Бриссо вновь согласились сотрудничать с La Gazette.

Конде Наст восхищен как никогда. Он мечтает о том, чтобы те же художники работали в его журналах. С согласия Люсьена Фогеля Vogue заказывает Жоржу Лепапу обложку для номера, который выйдет 15 октября 1916 г. Но Наст хотел бы пойти дальше и создать что-то интересное вместе с Люсьеном и его женой Козеттой. Супруги Фогель соглашаются принять участие в жизни французского издания Vogue и привлечь на службу в журнал свою команду художников. Козетта также могла бы собственноручно заказывать статьи для Vogue, а Люсьен – играть роль художественного консультанта. Супруги Фогель, со своей стороны, хотели бы, чтобы Конде Наст стал партнером в их самом последнем издательском начинании…

В самом деле, пара не страдает от недостатка идей и энергии. 21 октября 1920 г. увидел свет первый номер их новорожденного журнала: L’Illustration des modes. Объединившись со знаменитым журналом L’Illustration, самым популярным иллюстрированным периодическим изданием среди франкофонов, они стали мыслить масштабно. Воспользовавшись тем, что у руля еженедельника встал Луи Баше, отец которого владел журналом с начала XX века, они предложили ему издавать приложение, посвященное моде. С момента своего основания в 1843 г. еженедельник был первопроходцем в печати изображений и, в частности, фотографий. Его обычные номера выходили тиражом в 50 000 экземпляров. Конде Наст поддается искушению, но, будучи