Конде Наст. Жизнь, успех и трагедия создателя империи глянца - Жером Каган

о благом деле, Наст плохо представлял себе, что супруги Рокфеллера, Гоулда, Фрика или Вандербильта воспылают страстью к творениям своих соотечественников. И потом, по его мнению, было что-то откровенно меркантильное в приглашении самых состоятельных клиенток с целью попросить их купить модели, которые им не нравятся. Поэтому он поставил Эдне Чейз условие. Если ей удастся убедить хотя бы минимальное количество занимающихся благотворительностью дам, тогда он приложит все усилия к тому, чтобы Fashion Show имело успех.

Эдна Чейз моментально договорилась о встрече с миссис Стивенсон Фиш, безусловно, самой влиятельной женщиной своего времени из среды очень богатых американок. Будучи такой же своевольной, как и дальновидной, супруга мистера Фиша давно забыла о старых традициях и вот уже тридцать лет как задавала тон в том, что касалось этикета на приемах (она ввела в моду светский ужин на скорую руку), интерьера (она поручила Стэнфорду Уайту заботу об убранстве своего дома) и моды. И потом, разве она не была в числе тех, кто первыми поддержал Артура Б. Тернера, когда тот в 1892 г. основал журнал Vogue? Вооруженная до зубов и заручившись предварительной поддержкой секретарши той, кого называли «Бабуля» Фиш (ее звали Мэрион), Эдна Чейз, получив ее согласие, выиграла первую битву и в конечном итоге одержала победу в войне. Миссис Фиш действительно взяла все в свои руки и убедила мобилизовать свои силы ради доброго дела миссис Астор, которая, в свою очередь… и т. д. Так что этой идеей заразился весь Манхэттен.

Таким образом, 4, 5 и 6 ноября в нью-йоркском отеле Ritz-Carlton состоялось то, что в светских кругах уже с удовольствием и легким французским акцентом произносили, как Fashon Fête (Праздник моды). Это мероприятие, организованное по инициативе Эдны Чейз в пользу Committee of Merci (Комитета милосердия), оказывавшего во время войны помощь вдовам и сиротам, и при поддержке почти всех членов Светского альманаха, имело большой успех и сегодня считается первым модным показом в истории! Пресса приветствовала этот великодушный коллективный порыв. Светские женщины ради победы в войне ссорились из-за моделей своих соотечественников, в то время как перед ними, за неимением профессиональных манекенщиц, дефилировали наспех обученные ходить «по-парижски» продавщицы из бутиков, принадлежавших тем кутюрье, которые принимали участие в показе.

Следует добавить, что модный показ, на котором демонстрировалось 125 оригинальных моделей, обеспечил редакции Vogue достаточное количество материала, которого хватило на выпуск двух номеров, от 1 и 15 декабря 1914 г. Словом, это был полный успех!

Враг, притаившийся в тени

Месье Ортиз умолчал о том, что хотя Праздник моды 1914 г., по всеобщему мнению, стал триумфом, он, как и следовало ожидать, также стал причиной нападок, подстрекаемых притаившимся в тени врагом, пагубная власть которого усиливалась день ото дня.

24 апреля 1913 г. полковник Джордж Харви, президент медиахолдинга и издательства Harper’s Brothers, сообщил о том, что только что, за «кругленькую сумму», уступил мистеру Джорджу фон Утасси свой ведущий журнал Harper’s Bazar. Он уточнил, что ему неизвестно, действует ли покупатель от своего собственного имени или выступает в роли посредника. На самом деле все были осведомлены о том, что мистер фон Утасси стоял во главе Motor и Cosmopolitan, двух журналов, издаваемым медиамагнатом Уильямом Рэндольфом Херстом, холдинг которого был на подъеме после выкупа в 1895 г. газеты New York Morning Journal.

В то время журнал Harper’s Bazar позиционировал себя как ежемесячное издание, посвященное элегантной женской одежде и аксессуарам, а его аудиторией были богатые или по крайней мере очень состоятельные читательницы. На рубеже XX века журнал делал акцент на европейской моде и высшем обществе. Издатели приложили немало усилий, добавив к оформлению бывшего еженедельника цвет и красивые фотографии (главным образом портреты светских людей). Журнал, тираж которого составлял 110 000 экземпляров, а объем – в среднем 56 страниц (против 84 страниц журнала Vogue), занимал промежуточное положение (публикация беллетристики привлекала менее обеспеченных читателей) и на первый взгляд не представлял существенной угрозы для компании Конде Наста.

Доказательством чему служит тот факт, что тремя годами раньше, в 1910 г., Vogue на 292 % опережал своего старшего брата по количеству проданных рекламных полос. Однако с Уильямом Херстом шутки были плохи, он не был человеком, который легко согласился бы на вторые роли. Уильям Рэндольф Херст, сын сенатора и мультимиллионера, родившийся в штате Миссури (где он наверняка пересекался с семьей Бенуа), был на десять лет старше Конде Наста и уже исколесил весь свет, заработав репутацию безжалостного дельца, готового на все ради успеха. Поэтому Конде Наста охватило беспокойство, когда новость о том, что за выкупом Harper’s Bazar на самом деле скрывается фигура всемогущего и грозного Херста, подтвердилась. Будущее только упрочило его опасения.

В начале 1915 г., то есть через полтора года после возобновления выпуска Harper’s Bazar, один парижский кутюрье предупредил месье Ортиза о том, что среди его коллег ходят письма, адресованные Херстом всему сообществу. В этих письмах сообщалось о том, что к концу 1914 г. журнал Vogue решил отказаться от французской моды и полностью посвятить себя американской моде. Отныне модельеров Франции будет поддерживать журнал Harper’s Bazar. Чтобы придать достоверности этой атаке, были перепечатаны тщательно отобранные отрывки статей Vogue из декабрьских номеров 1914 г.:

В этом номере Vogue мы отводим целых 15 страниц Празднику моды. Прочитав этот репортаж и восхитившись фотографиями, читатель убедится в том, что Нью-Йорк окончательно заполнил образовавшуюся брешь и модельеры и шляпники с 5-й авеню оказались на высоте положения, которое они заняли, пока Париж ведет войну.

Большего и не требовалось для того, чтобы восстановить против себя все еще работающие парижские модные дома… Херст объявил войну интересам Конде Наста. Возможно, впрочем, что первой атакой было то, что в 1914 г. на работу в Harper’s Bazar был нанят Харфорд Пауэл-младший, прослуживший пять лет в отделе рекламы журнала Vogue. В любом случае эксклюзивный десятилетний контракт, подписанный в 1915 г. между Херстом и Эрте, иллюстратором из La Gazette du Bon Ton, бесспорно, был первым ударом, нанесенным Насту. За ним должны были последовать и другие.

Чтобы повернуть эту тенденцию вспять, на помощь были призваны все мастерство Филиппа Ортиза, его врожденная дипломатичность, знание обеих стран и ораторский талант. Он обошел всех французских кутюрье одного за другим и подтвердил им поддержку и абсолютную лояльность Vogue. Выступая в качестве друга, он выслушал их, понял и успокоил.

В Нью-Йорке умножили знаки внимания к парижской моде, а тон журнальных статей стал более ангажированным и франкофильским. Редакция постоянно нахваливала замечательную работу неизвестных или мгновенно получавших признание высшего общества женщин-модельеров во время войны, которую вела Франция против сил Тройственного союза. Конде