Культ красоты: Как общество заставляет женщин изменять свои тела - Анастасия Торопова

Так, в искренней попытке заниматься самовыражением и демонстрировать уникальность возник парадоксальный феномен, который получил название Instagram Face – эффект клонированной красоты. Пользовательницы соцсетей приносят в клиники фото Дженнер, Хадид или Ратаковски со словами: «Сделайте меня похожей на нее». Пухлые губы, высокие скулы, маленький нос, ровная кожа, длинные уложенные волосы – результат фильтров, макияжа и хирургии. Алгоритмы TikTok и Instagram подталкивают к стандартизации внешности, продвигая однотипные лица и усиливая модерновую логику культуры.

Фабрика красивых людей

Возможно, вы – тот человек, который не переносит на дух ни Адриану Лиму, ни Кэндис Свейнпол, ни Витторию Черетти, потому что они для вас слишком сексуализированные и… мощные – на фоне представительниц K-pop-культуры! Западноевропейская и восточноазиатская индустрии развлечений разные, эталоны красоты отличаются, но дух модерна работает одинаково – красота подгоняется под алгоритмически выверенный шаблон.

Корейские айдолы (K-pop idols) нечеловечески красивы, ведь каждый элемент образа, каждый участок тела подчинены строжайшим стандартам, граничащим местами с преступлением против человечности. Индустрия корейских айдолов – это масштабная система производства музыкальных звезд, где подростки проходят многолетнюю подготовку в специализированных агентствах. Айдолов производят в жестко регламентированных школах при агентствах – это многоэтажные комплексы с танцевальными залами, вокальными студиями, комнатами для актерского мастерства и спальнями, где они живут годами. Там их учат не только петь и танцевать, но и держать осанку, улыбаться без эмоциональной усталости, говорить на иностранных языках и соблюдать «айдол-этикет» – например, никогда не показывать личную жизнь. Каждый день расписан по минутам: вокал, репетиции хореографии, уроки манер, съемки для соцсетей, а также диеты и тренировки.

Их идеал измерим: безупречная белая кожа, V-образная линия подбородка, большие выразительные глаза с двойными веками и миниатюрный нос, часто достижимые только через пластическую хирургию. Тела айдолов – это результат изнурительных диет (например, сокращение калорийности до 500–700 ккал в день) и ежедневных занятий, превращающих их в хрупких, но подтянутых «кукол» с помощью пилатеса, танцев, кардиотренировок, упражнений с собственным весом (чтобы наращивать сухую мышечную массу, но избегать при этом объема). По сравнению с их телесными формами рельефные тела «ангелов» Victoria’s Secret могут показаться даже массивными.

Медиакрасота айдолов поддерживается постоянной работой: от безупречных селфи в соцсетях до идеально отрепетированных улыбок на камеру, где даже случайные кадры выглядят как постановка. Сексуальность здесь камуфлируется под невинность: облегающие платья, пастельные тона, игривые аксессуары (заколки, носочки) создают инфантильный образ, который дополняется тонким голосом, скромностью и детской жестикуляцией. Фанаты видят не реальных людей, а продукт, который завораживает и вызывает тревогу у общественности.

Красота не дар, а личный проект

Какие бы мучения ни стояли за построением красивых тел в Америке, Азии или России, культура модерна готова предоставить инструменты для достижения идеала, главное – захотеть стать лучшей версией себя!

Если красота имеет измеримые параметры, тело превращается в личный проект, который держится на социальной мотивации: красивые тела получают статус и привилегии, а неидеальные считаются неуспешными или нуждающимися в исправлении. Сюжет сериала «Не родись красивой» (2005) обыгрывает идею, что внешность не приговор, а вызов, с которым женщина должна справиться через труд, самосовершенствование и преображение. Сериал рассказывает о Кате Пушкаревой – умной, но некрасивой девушке, которая преображается внешне и завоевывает любовь начальника, и он в конце сериала на ней женится. Типичная сказка о Золушке. Модернисты убеждены, что красота не дар, а результат труда и самодисциплины, а значит, личная ответственность женщины. Это позволяет морально оправдывать иерархию красивых и некрасивых – вторые просто ленивы по природе и не приложили усилий, чтобы измениться.

Получается, красоту можно собирать как конструктор, из повторяющихся элементов. На этой нехитрой идее построены различные шоу про преображения, связанные со стилистическими преобразованиями («Модный приговор», «Рогов в городе», «Перезагрузка»), со снижением веса («Взвешенные люди», «Большие девочки», «Битва за тело»), с социальными экспериментами вроде «Пацанок», где девушек с проблемным прошлым через воспитание превращают в леди, то есть пытаются нормализовать поведение и внешность.

Просветительская мания

Модернист неустанно пытается себя усовершенствовать в разных аспектах, ища ответы на волнующие вопросы – от «Как идеально выпрямить волосы?» до «Как поддерживать идеальный порядок в тумбочке?».

Модернисты, как мы ранее узнали, верят в универсальную истину для всех, а потому для них есть четкое представление о том, что существует единственный правильный, универсальный идеал. Поэтому у людей есть два пути – к идеалу приближаться или от него отдаляться. В культуру модерна вшита идея просвещения. Это установка, что всех вокруг нужно просвещать относительно их невежества и направлять на путь истины. Поэтому модернист готов идти в крестовый поход против всех, кто живет эту жизнь неправильно. А чтобы не быть голословным, он подкрепляет свою правоту научными и медицинскими данными.

Отсюда вырастает распространенная привычка оценивать, осуждать, давать непрошенные советы, в крайних формах это вырастает в лукизм и буллинг. Обсуждение внешнего вида, сопровождающееся высмеиванием, становится популярным и среди модных экспертов, и начинающих блогеров, снимающих рилсы на темы вроде «Как заколхозить женщину одеждой?», «5 ошибок, которые делают твое лицо уродливым», «Почему твой наряд выглядит дешево?».

Блогеры-стилисты публично объясняют женщинам, как надо выглядеть, чтобы быть современной, ухоженной и красивой. Осознание четких критериев красоты и моды дает им моральное право вместе с приглашенными гостями ругать наряды зарубежных и отечественных звезд, не стесняясь в выражениях. И эта категоричность приправляется щепоткой шизофреничности, когда те же самые люди после категоричных рекомендаций, советов и оценок призывают девушек оставаться собой – «Следуй своему личному стилю», «Покажи свою индивидуальность», «Каждая женщина – богиня». Звучит как освобождение. На самом деле это манипулятивная форма нормализации, за которой скрыт подтекст: будь собой, но такой, какой тебя хотят видеть, – ухоженной, стройной, уверенной, гармоничной, вдохновляющей. Такое «освобождающее» послание на деле маскирует новый норматив – имитацию свободы под контролем. Ты будто бы можешь быть любой, но в рамках стандарта.

И именно поэтому мы возвращаемся к «ангелам» Victoria’s Secret: они стали иконой этой ложной свободы – стандартизированной, измеримой, просчитываемой. Не зря популярны видео, где блогеры питаются и тренируются как модели и делятся результатами – можно дисциплинированно следовать их советам, словно они дали четкие инструкции к идеальному телу. Но этот идеал требует слишком много усилий и вложений, а простые тренировки и зеленый коктейль по утрам все равно не превратят вас в модель. Подсознательно это вызывает тревогу и фрустрацию. Получается, что женщины одновременно с упоением гонятся за «ангелами» Victoria’s Secret и едва не получают нервный срыв от невозможности стать такими.

Модерновая логика расцветает там, где есть битва за ресурсы, конкуренция, жесткая иерархия, все это – питательная среда развитого капитализма.

Постмодерн: симулируя красоту

В 2016 году Лил Микела создала аккаунт в инстаграм и быстро стала популярной блогеркой[88]. Наполовину