Между Парижем и Нью-Йорком. Трансатлантическая индустрия моды в XX веке - Вероник Пуйяр

войны руководство Patou утверждало, что фирма старалась максимально замедлить такие продажи, но инспекторы казначейства остались не удовлетворены этими объяснениями. Перед войной, в 1939 году, Patou Parfums продавала лишь 1% своей продукции Германии; однако на пике продаж в 1943 году эта цифра возросла до 33%. В 1945 году Комитеты по конфискации постановили, что необходима уплата Patou Parfums французскому казначейству суммы в размере 5 502 862 франка за незаконные прибыли и штрафа в размере 500 000 франков76.

В Париже как Chanel Parfums, так и Patou Parfums продавали товары, особенно флаконы духов и коробки с косметической рисовой пудрой, вражеским и оккупированным странам. Хотя эти продажи приносили значительную прибыль, обе компании утверждали, что они были вынуждены действовать в условиях оккупации. Компания Chanel Parfums размещала рекламу в немецкой прессе оккупированного Парижа, что интерпретировалось как доказательство принудительного характера продаж. Объем экспорта Chanel Parfums во вражеские страны составил 9,05% от общего объема продаж компании. Эти страны-экспортеры включали сначала Германию, затем Венгрию, Болгарию и Финляндию. Chanel также экспортировала продукцию на территории, оккупированные немцами, особенно в Эльзас-Лотарингию, Бельгию и Норвегию. Комитеты конфискации заявили, что Chanel Parfums продавала продукцию врагу и осуществляла продажи с наличными платежами (vente avec soulte). По этим причинам в 1947 году дом Chanel обязали выплатить французскому казначейству сумму возврата в размере 4 255 592 франка и дополнительно уплатить штраф в размере 1 000 000 французских франков77.

В архивах Комитетов конфискации фигурируют еще два дома высокой моды: Jeanne Lanvin и Maggy Rouff. Жанна Ланвен – основательница (в 1909 году), владелица и модельер хорошо зарекомендовавшей себя фирмы на Фобур-Сен-Оноре. Она была одной из самых уважаемых модных предпринимателей своего времени и получила орден Почетного легиона в марте 1926 года. Ланвен сама, а также ее управляющий директор Жан Лабюскьер находились на переднем крае международной видимости парижской моды в 1930‑х годах, работая над организацией показов за границей и представляя парижскую моду на Всемирных выставках 1937 и 1939 годов. В 1939 году Лабюскьер присоединился к штабу генерала Шарля Хюнтцигера, командующего сухопутными силами режима Виши, а с 6 сентября 1940 года – министра обороны. Лабюскьер погиб при крушении самолета Хюнтцигера 12 ноября 1941 года78.

В первые часы оккупации Ланвен вновь открылась с сокращенным штатом сотрудников. Среди ее клиентов были жены высокопоставленных немецких офицеров, расплачивавшиеся оккупационными рейхсмарками79. Во время войны два предприятия использовали бренд Lanvin: дом высокой моды и Lanvin Parfums, имевшее собственную фабрику по производству духов. Жанна Ланвен обладала уникальным вкусом и талантом, основанными на ее любви к истории искусства. У Ланвен были очень близкие отношения с ее дочерью от графа ди Пьетро – Маргерит Мари-Бланш, впоследствии известной певицей и светской львицей. Мари-Бланш вышла замуж за графа Жана де Полиньяка и стала известна как светская дама под именем Мари-Бланш де Полиньяк80. Жанна Ланвен одевала свою дочь в наряды от-кутюр с раннего возраста и разрабатывала парные ансамбли для матери и дочери, которые восхищали парижских дам общества и принесли Ланвен состояние. Образ, ставший визитной карточкой Ланвен и логотипом ее духов Arpège, состоял из силуэтов матери и дочери в стиле ар-деко. Первая фирма Ланвен послужила основой для частной компании Lanvin-Fourrures-Lanvin-Parfums 1 декабря 1925 года. Из этой компании выросло акционерное общество Société Anonyme Jeanne Lanvin 1 января 1927 года с капиталом в 15 миллионов франков, разделенным на 30 тысяч акций по 500 франков каждая. Из них 29 353 акции находились в руках семьи Ланвен: Жанна Ланвен владела 22 363 акциями, Жан Гомон – 833 акциями, Морис Гомон, Габриэль Ланвен и Эмиль Ланвен – по 750 акций каждый, а Мари-Бланш де Полиньяк – 3907 акциями. Инспектор французского казначейства, проверявший бухгалтерию Ланвен после войны, заметил, что хотя дом Lanvin был публичной компанией, он имел характер семейного бизнеса81. В 1935 году после Великой депрессии общее собрание уменьшило капитал SA Jeanne Lanvin до 7,5 миллиона франков82. В 1943 году совет директоров удвоил капитал как дома высокой моды, так и парфюмерной компании, что вернуло капитал дома моды к уровню, достигнутому перед Великой депрессией. Операция была осуществлена путем включения резервов и распределения каждому акционеру одной бесплатной акции за каждую ранее принадлежащую ему акцию. Жанна Ланвен, которой было уже за семьдесят лет, в связи с ослаблением здоровья передала право собственности на модный дом своей дочери. Капитал в 1943 году был разделен между Мари-Бланш де Полиньяк (53 208 акций), Морисом Гомоном (1582 акции), Жаном Мартином и Жаном Гомоном (по 802 акции у каждого), а также Камилем Ланвеном и Эмилем Ланвеном (по 1500 акций у каждого). Дом высокой моды Lanvin создавал и продавал модные наряды для женщин (наряду с пошивом костюмов для мужчин и женщин), шляпы, меха, предметы роскошной кожгалантереи и брендированные подарки. Кроме штаб-квартиры в Париже, фирма имела филиал в Биаррице и один в Каннах; 14 июля 1946 года открылся филиал в Довиле83. В январе 1943 года внеочередное общее собрание увеличило капитал SA Lanvin Parfums с 1,25 до 5 миллионов франков; операция была осуществлена путем включения резервов. Даже если учитывать девальвацию французского франка во время войны, капитал не обесценился во время конфликта84.

Два отдела – высокая мода и пошив костюмов – составляли haute couture SA Lanvin. Наибольшие продажи приходились на высокую моду. Дом Lanvin был нетипичным случаем среди домов высокой моды: он раньше других компаний начал производить одежду как для женщин, так и для мужчин. Совокупные продажи отделов составили сумму в размере 29 937 584 франков в 1939 году, в 1942 году продажи возросли до 64 473 121 франка, а к 1945 году превысили 100 000 000 франков. С учетом инфляции эти цифры показывают стабильную стоимость продаж на протяжении всего периода войны85. Главный инспектор казначейства Люсьен Фур отметил известную тенденцию: французские дома высокой моды систематически – не только во время войны – скрывали 20% своих продаж. На основе изучения документов инспектор пришел к выводу, что это было характерно и для Lanvin; поэтому он добавил 20% к расчетам прибыли компании в военное время86.

В мирное время текстильные производители предоставляли домам высокой моды аванс на ткани для предстоящего сезона. Для домов высокой моды авансовый кредит на текстиль мог обеспечить выживание фирмы при неблагоприятном сезоне. Во время войны Lanvin был одним из домов моды, воспользовавшихся дерогацией от нормирования ресурсов. Данные о запасах военного времени показывают, что дом моды довольно успешно справился с ситуацией, имея текстильные запасы отдела от-кутюр общей стоимостью 1 591 534,10 франка в 1938 году, 6 892 761,65 франка в 1943 году, а также 10 682 412,55 франка в 1945 году, что даже при учете потери трех четвертей стоимости франка за время оккупации демонстрирует значительное увеличение их стоимости в военное время. К этому добавляется ресурс отдела пошива костюмов (4,7 миллиона франков к 1945 году), а также меха (чуть более одного миллиона франков)87. Инспекторы, проверявшие бухгалтерию дома Lanvin в 1949 году, нашли доказательства того, что компания не задекларировала полную стоимость своих текстильных запасов, которые часто учитывались в бухгалтерских книгах в половину их продажной стоимости. Несмотря на нехватку ресурсов, требовавшую системы нормирования для организации потребления во Франции, компания продолжала закупать материалы, источники которых не указаны в архивах ее бухгалтерии88.

Чиновники, ответственные за расследование Комитетов по конфискации, изучили образ жизни Жанны Ланвен. Как предпринимательница, управлявшая роскошной фирмой, она создала для себя соответствующий стиль жизни. По словам ее биографа, самым крупным успехом кутюрье как в социальном, так и в эмоциональном плане была свадьба ее единственной дочери. Жанна Ланвен владела частной собственностью в Париже и двумя загородными резиденциями, каждая из которых состояла из нескольких вилл. Она также нанимала семь слуг на