Пропагандистский дискурс в условиях цифровизации - Коллектив авторов

«спортсмен» и др.). В России в конце 1990-х – начале 2000-х годов, например в эфире НТВ, присутствовали подобные передачи («Герой дня без галстука» с Ириной Зайцевой, «Женские истории с Оксаной Пушкиной» и др.). В настоящее время специалисты по связям с общественностью обращаются к развлекательно-познавательным передачам преимущественно в предвыборный период, когда меняются правила ведения политической коммуникации, повышается значение узнаваемости образа. Можно вспомнить много случаев участия политиков и первых леди в развлекательных и развлекательно-познавательных проектах на Западе. Приведем в пример Мишель Обаму, участвовавшую в кулинарном реалити-шоу.

Кино и сериальная продукция также часто становятся платформами для реализации пропагандистского дискурса. Особо стоит отметить картины, созданные на государственные гранты, направленные на формирование или поддержание национальной идеи или продвижение необходимых интерпретаций исторических событий (например, российский фильм «1612: Хроники смутного времени», 2007).

Несмотря на то что киноиндустрия США представляет собой совокупность частных предприятий, ориентированных на коммерческий успех, кино и политика здесь достаточно сильно взаимосвязаны. Например, А. Юсев пишет о механизмах поддержки кинокомпаний со стороны государства, в основном на уровне штатов, в виде возмещения налога на прибыль, затрат на производство, грантов[543]. Сами кинокомпании тратят сотни миллионов долларов в год на лоббирование, так как заинтересованы во влиянии на разработку законодательства в области как авторского права, так и телекоммуникаций, корректировке действующих нормативных актов.

Как результат в США существует практика показа социальных и политических роликов в кинотеатрах перед демонстрацией художественных кинофильмов. Например, после терактов 11 сентября 2004 г. на встрече Карла Роува, бывшего советника президента США Джорджа Буша, с представителями гильдий кино- и телестудий было принято решение о производстве рекламы, в которой бы формировалось положительное отношение к войне в Афганистане, промоутировалась поддержка американских солдат и их семей, осуществляемая правительством[544]. Политическая тематика занимает значимое место в художественных картинах и сериалах США. Ключевая роль, например, в данной продукции отводилась Хиллари Клинтон и как эпизодическому персонажу (сериал «Параллельные миры» (1995–2000)), так и прообразу главной героини (сериалы «Хорошая жена» (2009), «Политические животные» (2012), «Государственный секретарь» (2014–2019))[545]. Значимое место в кинематографе Голливуда отводится и образу России, которая по-прежнему часто демонстрируется в картинах как коммунистическая и тоталитарная страна, олицетворение зла.

В 2000-е годы, когда в России начали активно снимать собственные телевизионные сериалы, серьезно изменилось позиционирование российской истории на телеэкране. Мелодраматические сюжеты, развивающиеся на фоне знаковых исторических событий, формировали взвешенное отношение зрителей к собственной истории. Традиционно на российском телеэкране уделяется большое внимание фильмам и сериалам о Великой Отечественной войне.

Одной из первых попыток отразить реалии мирового политического противостояния постсоветского периода в сериальной продукции стал сериал «Спящие» (2017), раскритикованный зрителями, в частности, за содержащуюся в нем пропаганду. Стоит обратить внимание на другой момент: пропагандистский дискурс, если он реализуется посредством художественного кино и сериалов, должен быть направлен на широкую аудиторию, необходимые пропагандистские идеи должны облекаться в максимально простую форму. В «Спящих» в фабулу картины вводится огромное количество подробностей о деятельности спецслужб, которые непонятны обычному зрителю, собственно мелодраматическая линия обозначена весьма схематично.

В условиях массовизации политики удачное художественное кино политической тематики может стать эффективным предвыборным инструментом. Показательный пример из современной истории – украинский телевизионный сериал «Слуга народа» (2015), главную роль в котором сыграл будущий президент Украины Владимир Зеленский. Сериал был повторно показан перед выборами 2019 г., а последний сезон вышел накануне первого тура выборов.

Пропаганда в предвыборный период. Учитывая темпоральный фактор, можно выделить повседневную пропаганду и пропаганду на телеэкране в предвыборный период. Пропагандистский дискурс в предвыборный период тесно связан с агитацией за кандидатов в специальных предвыборных программах. В постсоветской России начала 1990-х годов были освоены две формы телевизионной предвыборной борьбы, не использовавшиеся в советское время, но обязательных для демократических выборов: телевизионная реклама и предвыборные дебаты. Как вспоминает Г. В. Кузнецов, работавший модератором на предвыборных передачах в 1995 г., навыка выступления в кадре политики в то время не имели, поэтому большинство появлений на экране были очень похожи, а речи перед избирателями представляли собой маловыразительное изложение основных положений близких политических программ[546]. Еще чуть раньше большее количество голосов в ходе выборов в Государственную думу 1993 г. получила партия ЛДПР. Считается, что победой партия отчасти обязана блестящим ораторским способностям своего лидера. В. В. Жириновский построил кампанию на пяти получасовых выступлениях, направленных на различные категории граждан: женщин, молодежь, пенсионеров, военнослужащих, россиян, живущих в странах ближнего зарубежья.

Предвыборные дебаты – специальный телевизионный формат, предполагающий, что участники избирательной кампании приглашаются в студию для открытой борьбы на глазах у зрителей. В США предвыборные дебаты – обязательный элемент электорального процесса, который позволяет аудитории ознакомиться с политическими программами кандидатов. У данной формы политической борьбы есть и свои недостатки: выигрывает кандидат, лучше владеющий техникой публичных выступлений, не всегда более знающий и ответственный. Маловероятно, что политические оппоненты смогут переубедить избирателя со сложившейся политической позицией – они скорее способны поддержать имеющиеся у электората мнение или образ; кроме того, малоизвестным политикам участие в программе дает возможность стать более узнаваемыми.

В России дебаты в бесплатное эфирное время так и не стали популярной формой предвыборной борьбы во многом в силу того факта, что представители действующей власти в них не участвовали. Причины понятны и объяснимы: нежелание понижать свой статус, участвуя в дискуссии с оппонентами, у которых заведомо меньший рейтинг. Отказываясь от дебатов в ходе предвыборной кампании перед своим первым президентским сроком, В. Путин отметил, что не хочет, чтобы его рекламировали как «сникерс». Отсутствие главных действующих лиц сказывается на популярности и самих передач, которые часто идут по телевизору в неудобное время (например, рано утром), в программах участвуют не сами кандидаты, а их доверенные лица.

Распространяется практика организации дебатов в уже существующих общественно-политических ток-шоу, в которых обсуждение предвыборной тематики обрамлено хорошо продуманной драматургией телепередачи. В таком случае предвыборная дискуссия становится одной из возможных тем для обсуждения, программы показываются в фиксированное, привычное для интересующихся политикой зрителей время. В истории навсегда останутся эпизоды, произошедшие на подобных шоу, главным героем которых часто становился снова В. В. Жириновский, обливший соком Б. Н. Немцова за оскорбление в эфире в 1995 г. и заставивший плакать в прямом эфире Ксению Собчак в 2018 г. Показательно, что впоследствии вспоминается не повод, а сама история. Например, мало кто знает, что В. В. Жириновский выплеснул сок на Б. Н. Немцова после того, как тот оскорбил лидера ЛДПР, заявив, что В. В. Жириновский страдает половыми инфекциями.

Действующая российская власть, отказавшись от участия в предвыборных передачах, закономерно стала уделять больше внимания пропагандистскому дискурсу в межвыборный период, создав несколько популярных телевизионных форматов общения президента и журналистов, президента и граждан страны («Большая конференция