Пропагандистский дискурс в условиях цифровизации - Коллектив авторов

с Владимиром Путиным, «Прямая линия с Владимиром Путиным»). «Прямая линия…», безусловно, пропагандистская передача, решающая комплекс политических задач, среди которых поддержание легитимности действующей власти, создание ее положительного образа, актуализация внутриполитической и внешнеполитической повестки, официальная реакция на существующие общественные запросы. Кроме того, данный формат создает условия для вовлечения граждан в политический процесс, ведь, обеспечив аудитории возможность задать вопрос президенту, продюсеры создают у зрителей ощущение, что глава государства общается со всеми избирателями, находящимися у экранов телевизоров, таким образом возникает иллюзия массового взаимодействия, стимулирующая людей на большую политическую активность. Данный феномен возникает и в процессе просмотра общественно-политических ток-шоу, подробнее о которых речь пойдет в следующем параграфе.

6.3. Развлекательная составляющая пропагандистских передач

Степень пропагандистского воздействия на массовую аудиторию в современном мире ограничена огромным количеством доступных для реципиента каналов получения информации (телевидение, радио, газеты, интернет-сайты, социальные сети, форумы и т. д.), полностью контролировать которые просто невозможно. В результате усилия пропагандистов сталкиваются с высокой конкуренцией в борьбе за влияние на умы людей, какой еще не было в истории человечества. Сформировавшаяся и устоявшаяся за последние десятилетия структура телевизионного вещания в России сегодня борется прежде всего с интернет-средой – очень неоднородной, подвижной, быстро меняющейся, которая не только более эффективно подстраивается под сиюминутные ожидания и желания своей аудитории, но и, в частности, формирует ее в соответствии с интересами глобального капитала и глобальных корпораций, таких как Youtube и Facebook*[547].

Перераспределение собственности телеканалов в пользу государства или окологосударственных бизнес-структур в начале 2000-х годов неизбежно привело к подчинению программной политики основных федеральных телеканалов идеологическим задачам, определяемым действующей властью[548]. Одновременно телевизионные каналы продолжили существовать в коммерческой парадигме, что заставляет их искать пути для максимального привлечения и удержания зрительского внимания с целью дальнейшей его монетизации[549], которое выражается в использовании современных развлекательных тенденций в презентации политической информации.

Подходя к объяснению происходящих в телевизионном эфире процессов с философской точки зрения, исследователи отмечают значительное влияние постмодернистских тенденций[550]. Как следствие, телевидение превращается в пространство непрекращающейся игры со зрителем, игры со смыслами, образами и принципами. Именно поэтому С. Н. Ильченко относит, в частности, политические ток-шоу к составным элементам «шоу-цивилизации»[551], рассматриваемой им как новый этап в развитии «общества спектакля»[552].

Сочетание всех вышеперечисленных факторов привело к деформации политической информации, превратив ее в развлекательную пропаганду, или, по меткому определению В. Толц и Ю. Тепер, в «агитейнмент» (agitainment), то есть симбиоз агитации (agitaition) и развлечения (entertainment)[553].

Под развлекательной пропагандой мы понимаем такую форму донесения до массовой аудитории необходимых акторам пропагандистских идеологем, в которой сочетаются уже завоевавшие свое место в телевизионном ландшафте мировые практики развлекательного вещания (entertainment, infotainment) с классическими методами телевизионной пропаганды, апробированными еще на советском телевидении.

Инфотейнмент и пропаганда в новостях и информационно-аналитических программах. Тенденция к замещению «классической» серьезной подачи новостной информации на более «легкомысленную» на Западе проявилась еще в 1980-е годы в связи с резким падением рейтингов новостей и возросшей конкуренцией внутри телевизионной индустрии, а именно в связи с развитием кабельных и спутниковых сетей, предлагавших аудитории большой спектр каналов узкой тематической направленности. Именно тогда зародилось явление, которое сегодня получило повсеместное распространение на телевидении – инфотейнмент (infotainment), то есть подача информации в развлекательной парадигме[554], благодаря которой политика, экономика и т. д. превращаются в часть массовой культуры[555]. В Россию в силу многих, в том числе и политических, причин это явление пришло с некоторым опозданием. Проводником инфотейнмента на отечественном телевидении считается телеканал НТВ, а окончательно завоевал свое место на телеэкранах этот стиль подачи новостной информации благодаря Леониду Парфенову и его программе «Намедни», занимавшей в сетке телеканала позицию итоговой информационно-аналитической программы в 2001–2004 гг.[556]

К характерным чертам инфотейнмента отнесем следующие:

• таблоидизация новостей (выделение на первый план скандальной информации, часто криминального характера или чрезвычайных происшествий либо же с участием известных личностей);

• экспрессивная, стилистически окрашенная разговорная лексика ведущих и журналистов, стилистическая игра слов;

• использование эмоциональных синхронов (фрагментов интервью) героев репортажей и экспертов в ущерб их информативности;

• яркий видеоряд, клиповый монтаж, музыкальное сопровождение;

• доминирование формы над содержанием;

• мультижанровость;

• фрагментарность подачи новостей.

Таким образом, использование инфотейнмента в информационных и информационно-аналитических проектах позволяет создать привлекательную «упаковку», в том числе и для транслирующихся в них пропагандистских посланий, завоевывая тем самым самую широкую аудиторию и в то же время благодаря иллюзии живости и естественности общения авторов (ведущих и корреспондентов) с аудиторией вызывая ее максимальное доверие. В результате программы новостного и аналитического форматов превращаются в настоящие информационные и информационно-аналитические шоу, тем самым приближая их к развлекательному сегменту вещания.

Одновременно с начала 2000-х годов в телевизионном эфире происходил постепенный дрейф в сторону пропагандистского насыщения общественно-политических форматов, который стал наиболее заметен зимой 2011–2012 гг. после массовых выступлений «рассерженных горожан» в Москве и резкого идеологического поворота действующей российской власти к так называемым консервативным ценностям[557]. Однако окончательный расцвет российской телевизионной политической пропаганды можно отнести к периоду обострения внешнеполитической обстановки вокруг нашей страны начиная с 2014 г., а именно после смены власти на Украине и присоединения Крыма к России[558].

Таблица 3. Трансформация приемов инфотейнмента для реализации пропагандистских целей и задач

Характерные для любого медиа и широко изучаемые в западной научной традиции медиаэффекты, такие как фрейминг (framing), прайминг (priming), установление повестки дня (agenda-setting), находят свое широкое отражение и в современном общественно-политическом телевещании[559]. Одновременно классические методы и приемы телевизионной пропаганды дополняют, видоизменяют и насыщают ставший уже привычным для аудитории стиль инфотейнмента. В табл. 3, приведенной выше, наглядно продемонстрировано, каким образом происходит данный процесс.

Таким образом, мы видим, что искусственная «скандализация», характерная для инфотейнмента, в развлекательной пропаганде имеет одну существенную оговорку. Из повестки новостных и аналитических программ исключается любая компрометирующая информация, способная затронуть интересы или личность определенного круга политических акторов. Данные исключения касаются не только российских политиков или бизнесменов, но и зарубежных. При этом узкий круг «неприкасаемых» может меняться с течением времени и в зависимости от политической конъюнктуры. Наиболее ярко это проявляется по отношению к зарубежным политическим деятелям. Например, можно сравнить лексику и подачу информационных сообщений, связанных с президентом Турции Р. Эрдоганом до и после инцидента со сбитым российским летчиком в конце 2015 г.[560], а также после того, как Эрдоган пошел на примирение с российской стороной. Также в качестве примера можно привести подачу информации об Украине во времена президентства П. Порошенко («украинская