Пропагандистский дискурс в условиях цифровизации - Коллектив авторов

В силу экранности телевидения для него важно, чтобы новость была связана с каким-либо драматургически выстроенным действием, визуально ярким мероприятием. Данный фактор может иметь значимое влияние на решение выпускающей бригады о включении информации о событии в выпуск. Современная российская политическая повестка предлагает мало примеров мероприятий, которые могут обратить на себя внимание возможным интересным видеорядом. Организация ярких, привлекающих акций – одна из задач специалистов по связям с общественностью, которые иначе, чем пропагандисты, пытаются влиять на конечное содержание телепередачи и аудиторию.

Медиатизация современного политического пространства привела к значительной модификации публичных акций, которые теперь проводятся с ориентацией на привлечение внимания журналистов и блогеров. Без освещения телевидением политические акции не достигают серьезного общественного резонанса. «Сегодня шествия гораздо больше ориентированы на телестудии, – замечает французский социолог П. Шампань, – переговоры заканчиваются к восьми часам с тем, чтобы руководители успели выступить с заявлениями в телевизионных новостях»[539]. Политики стремятся как можно чаще выступать по телевидению. Их работа все больше подчиняется законам экрана, а не требованиям разумной эффективности. Подобная «телевизация» часто идет во вред политику, который начинает больше думать не о том, что говорить, а о том, как говорить, не что делать, а как выглядеть. В России также стараются приурочить важные политические события ко времени выхода информационных программ. Например, первое заседание нового правительства М. Мишустина с участием президента В. Путина в январе 2020 г. началось одновременно с его трансляцией в информационном выпуске «Вестей» государственного телеканала «Россия 1».

Одной из тенденций российского телевизионного пространства XXI в. стал рост специализированных телеканалов, в том числе информационных. Значительные возможности информационных вещателей по реализации пропагандистского дискурса связаны со спецификой их контент-стратегий. Ключевое место в программе передач занимают новости и общественно-политические передачи. Международные информационные телеканалы направлены на интерпретацию актуальных мировых событий согласно официальной внешнеполитической позиции домашнего региона (страны, где вещает телеканал). В результате противостояние дискурсов, транслируемых телевидением, отчасти переносится из внутриполитического пространства в международное. Заметно возрастает роль международных информационных телеканалов в ходе освещения международных конфликтов, и журналистам все меньше удается соблюдать нейтралитет. Между профессиональными ценностями и национальной лояльностью военные корреспонденты чаще выбирают последнюю[540].

Согласно рейтинговым данным, значительной популярностью на российских универсальных телеканалах пользуются итоговые информационные передачи, которые также принято называть информационно-аналитическими или авторскими. Именно в таких передачах, согласно особенностям жанра, обязательно присутствует автор-публицист, который еженедельно представляет интерпретацию внутриполитической и внешнеполитической повестки через призму своих знаний и мировоззрения, а также ориентируясь на программную политику телеканала. Данная специфика обусловлена особенностями формата – аналитика предполагает авторский анализ и, как следствие, интерпретацию.

Ведущий может по-разному выражать свою точку зрения. Основываясь на анализе характеристик пропагандистского сообщения, выделенным Ю. А. Шерковиным, – апелляции к чувствам, одностороннем и двухстороннем порядке изложения, наличии выводов[541] – пропагандистский дискурс в информационно-аналитических передачах закономерно разделить на «жесткую пропаганду» (когда ведущий озвучивает в эфире свою позицию, часто употребляет оценочную лексику, вторая точка зрения не представлена) и «мягкую пропаганду» (когда пропагандистский дискурс в телепередаче присутствует, но не столь очевиден; на телеэкране представлены разные взгляды на событие или явление, но благодаря композиции материала зритель должен сам прийти к необходимым выводам). «Мягкая пропаганда» влечет более глубокое изменение установок, затрудняет контрпропаганду противника, однако от нее отказываются в случае низкого образовательного уровня аудитории[542].

К общественно-политическому телевещанию следует относить и документальные телефильмы на политическую тематику. Данный формат обладает значительным пропагандистским потенциалом, связанным, с одной стороны, с возможностью предлагать авторскую интерпретацию фактов, с другой – с богатством используемых изобразительно-выразительных средств: от традиционных для тележурналистики до средств художественного кинематографа, включая инсценировку событий. Размещенные в программной сетке документальные фильмы, если они соответствуют основному пропагандистскому дискурсу, транслируемому каналом, его программной политике, можно называть пропагандистскими.

Воспроизводимое на телеэкране пропагандистское кино можно классифицировать на три вида: авторское, имиджевое и фильмы-расследования. В первом случае автор произведений – известный публицист, чей образ способен собрать перед экранами большую, доверяющую ему аудиторию. Даже в том случае, если картина была заказана документалисту государством или бизнесом, автор берет на себя ответственность за транслируемые идеи. При анализе таких картин достаточно сложно провести грань между публицистикой и пропагандой, их разница в большинстве случаев обусловлена мнением аудитории: согласные с авторской позицией зрители назовут ленту публицистической, несогласные – пропагандой. В качестве примера можно привести фильмы американского режиссера-документалиста Майкла Мура «Боулинг для Колумбины» (2002), «Фаренгейт 9/11» (2004) и др.

Главная задача имиджевого кино – создание положительного образа персоны, например политика или явления: «Неизвестный Путин» (2000), «Крым. Путь на Родину» (2015) и др. В данных картинах первичен не автор. Успех фильма будет зависеть не только от изобразительно-выразительных решений, но от актуальности тематики, существования в обществе интереса к теме, раскрытой в картине, однако интерпретация темы определяется заказчиком фильма.

Фильмы-расследования предполагают камуфлирование пропаганды под журналистское расследование, однако пропагандистский дискурс проявляется с первых кадров. Такие картины, как правило, направлены на создание негативного образа оппонента и связаны с громкими политическими событиями. Например, в период смены власти на Украине в 2014 г. на российском телеканале НТВ вышла серия фильмов про украинских политиков. Отношение создателей фильмов к ситуации в соседней стране, основная идея угадывались уже по названиям картин, провоцирующих понятные ассоциации: «Принцесса у параши», «Фурии Майдана: секс, психоз и политика», «17 друзей хунты» и т. д. Первые фразы закадрового текста подтверждали догадки проницательных зрителей. Для продвижения необходимого пропагандистского послания в фильмах квазирасследованиях используются свидетельства неизвестных людей (чье лицо скрыто, а голос изменен), многочисленные ссылки на сомнительные источники, а также оценочная лексика, которая помогает зрителю сформировать необходимое отношение к демонстрируемым на экране фактам. При этом сохраняется драматургия фильмов-расследований.

Развлекательные и развлекательно-познавательные проекты. Одно из преимуществ телевизионного пропагандистского дискурса заключается в том, что он может быть осуществлен в передачах различных форматов, в том числе развлекательных и развлекательно-познавательных. При этом сама передача может не быть пропагандистской – она может лишь предоставлять платформу для высказывания политиков, становясь одним из ресурсов информационной кампании. Развлекательные форматы современного телевизионного вещания как пропагандистские площадки оказываются чрезвычайно привлекательными вследствие своей способности собрать перед «голубым экраном» самую широкую аудиторию. В результате в современной медиасреде важные политические темы рассматриваются и интерпретируются не только в общественно-политических ток-шоу, но и во многих развлекательных проектах. Так, украинские президентские выборы 2019 г. обсуждались в популярных передачах Андрея Малахова «Привет, Андрей!» и «Ток-шоу Андрея Малахова».

Более традиционен для развлекательных, развлекательно-познавательных проектов PR-дискурс, который реализуется с целью создания положительного образа персоны. Тревел-шоу, портретные интервью, ток-шоу о стиле жизни дают возможность продемонстрировать открытость политика, рассказать о его положительных качествах («прекрасный семьянин»,