Пропагандистский дискурс в условиях цифровизации - Коллектив авторов

Тем не менее, как правило, владельцы телевизионных каналов стараются монетизировать возможность управления общественным мнением за счет финансовых ресурсов политических групп влияния. Страны со сложившимися демократическими традициями не исключение; так, например, американский телеканал Fox при освещении новостей более лоялен к республиканцам, тогда как демократические ценности больше разделяют CNN и NPR[532].

Реализация пропагандистского дискурса возможна на всех этапах программирования телеканала: выбор контента, расстановка передач в сетке вещания и ее промоушен. Программная верстка классического (линейного) телевидения, как правило, ориентирована на ритм жизни аудитории; следовательно, в эфире в определенном порядке расставлены программы, адресованные целевым категориям зрителей. Согласно основным принципам программирования, люди перед экраном рассматриваются как поток[533], перетекающий от одной передачи к другой, что позволяет привлекать их к новостной или политической передаче через высокорейтинговый сериал или фильм. В советском обществе эта задача решалась иначе: главная информационная передача («Время») выходила в эфир сразу по всем доступным телевизионным каналам и, не предоставляя аудитории возможность выбора, собирала максимальное количество зрителей. Так функционировала советская модель телевещания. Предполагалось, что руководители телевидения лучше знают, что должна смотреть телевизионная аудитория. Надо заметить, что пропагандистские передачи зрители как раз часто переключали, предпочитая им развлекательные[534].

Считается, что сегодня феномен потока телевизионной аудитории проявляется несколько слабее из-за роста телевизионного потребления посредством электронных устройств, но сохраняет актуальность и продолжает учитываться при программировании. В качестве примера можно привести верстку государственного телеканала «Россия 1», в которой популярная программа Андрея Малахова «Прямой эфир» размещена в предпрайм перед общественно-политическим ток-шоу «60 минут». Предполагается, что собравшиеся на популярное ток-шоу зрители по инерции останутся и на политически значимый контент. Подобная программная политика, увеличивая реальную телевизионную аудиторию общественно-политического ток-шоу, не только расширяет возможности формирования общественного мнения, но и повышает эффективность политического информирования.

Для современных российских универсальных вещателей, в частности телеканалов «большой тройки» (Первый канал, «Россия 1» и НТВ), характерно преобладание информационных передач и политической публицистики в эфирной сетке[535]. Данный феномен обусловливает широкие возможности информирования телезрителей и управления общественным мнением и сознанием, способствуя решению ряда пропагандистских задач: ранжированию значимости политических событий, официальной интерпретации информационной повестки и т. д. Таким образом, признаком наличия дискурса политической пропаганды в эфире может стать преобладание общественно-политических передач в программной верстке, специфика их планирования и промоушена.

В условиях идеологической конкуренции между каналами программная верстка становится серьезным инструментом в борьбе за установление своей версии повестки дня. В качестве примера можно вспомнить изменение программы передач российских телеканалов ОРТ (контролировался бизнесменом Б. А. Березовским) и НТВ (контролировался бизнесменом В. А. Гусинским) в период информационных войн 1999–2000 гг. Вещатели соперничали за возможность первыми предоставить свою версию событий в стране и в мире. Осенью 1999 г. перед выборами в Государственную думу РФ обе информационно-аналитические передачи выходили в эфир одновременно в воскресенье. После Нового года НТВ отказалось от прямой конкуренции и переставило программу на более раннее время. В ответ ОРТ также изменило время эфира своей авторской передачи, перенеся ее на субботу, таким образом получив возможность первыми давать свою интерпретацию событий.

Пропагандистский дискурс в телевизионном эфире может быть связан с редакционной политикой телеканала в ключевые даты, когда вся программа передач посвящена одной теме, что закономерно происходит в знаковые праздники и в их преддверии. Например, 23 февраля, 9 мая, 4 ноября в эфире главных телевизионных каналов присутствовало обилие исторических кинокартин, фильмов и передач на патриотическую тематику.

Наличие и характер пропагандистского дискурса зависят от формы собственности телеканала. Например, пропаганда в телевизионных новостях государственного телевидения вполне закономерна. Одна из задач данного вида вещателей – поддержка легитимности действующей власти. Коммерческие телеканалы стараются соблюдать политический нейтралитет, чтобы привлекать больше зрителей, а на практике часто выражают политические интересы своих владельцев. Модель общественного телевидения самая политически нейтральная, поскольку она направлена на служение обществу. Именно в этом случае мы можем наблюдать пропаганду, например, общечеловеческих ценностей.

Блок информационных и общественно-политических программ. Главная функция телевизионных новостей – информирование о текущих событиях; основная задача журналистов в данном формате – сообщить о событии максимально объективно. Тем не менее нельзя не согласиться с теми авторами, которые считают новости главным «пропагандистским оружием»[536]. Телевидение во всем мире продолжает оставаться в значительной степени централизованным и жестко регламентированным медиа[537], зависящим от государства либо владельцев телеканалов, что влияет на выбор тем и информационных поводов, которые включаются в информационные выпуски. Фрейминг и содержащиеся в видеоматериале коннотации определяют восприятие события аудиторией. Суггестивные возможности телевизионных информационных программ усиливаются благодаря иллюзии подлинности демонстрируемого изображения, «эффекта присутствия», о которых шла речь выше.

Внешний и внутренний плюрализм[538] не является характерным для российских информационных телепрограмм. Данный факт вызывает недовольство политической оппозиции, не стимулирует обновления политической системы, а также в работе с массовой аудиторией может провоцировать применение шаблонных схем, например «эффекта умалчивания», когда некоторые СМИ, особенно интернет-медиа, сообщают о событии сразу же, а телевидение публикует свой комментарий лишь через несколько дней. Парадокс ситуации заключается в том, что данный подход может быть вреден не только для полноценного информирования, но для самой пропагандистской кампании: продюсеры теряют возможность первыми сообщить, может быть, негативную информацию, но предоставив свою версию событий.

Часто верстку современных информационных программ сравнивают с выпусками программы «Время» периода застоя (1970-е годы). Данный тезис не в полной мере справедлив: передача «Время» была главной пропагандистской программой советского телевидения, и информационный повод, ключевое понятие информационной журналистики, не имел для нее серьезного значения. Сегодня важное общероссийское или мировое событие становится «новостью номер один», даже если оно не имеет необходимого пропагандистского импульса. Тем не менее для российских информационных телепрограмм действительно часто важнее оказывается задача пропагандировать, а не информировать.

Ключевое влияние на восприятие новости может оказать ее расположение в верстке, продолжительность материала, вынесение в анонс информационного выпуска. Данные параметры определяются журналистской бригадой, работающей над передачей. Сам информационный материал, согласно теории журналистики, лишь сообщает о событии. Однако форма подачи информации, его композиция по-прежнему имеет значение. Достичь полной объективности в процессе телевизионного информирования достаточно сложно: даже при соблюдении профессиональных принципов телевизионные сюжеты могут отличаться выбором интервьюируемых; звуковыми видеофрагментами, которые будут включены в сюжет; организацией пространства кадра; выбором планов, ракурсов в ходе съемки и монтажа; фактами, о которых упоминает журналист в ходе написания авторского комментария; композицией материала. Данные параметры журналист может выбирать в процессе подготовки сюжета согласно своей авторской идее и позиции, а также пропагандистской задаче, поставленной руководством или владельцами телеканала.

Одновременно важно отметить, что телевидение как медиа предъявляет жесткие требования к событиям, которые освещаются на экране.