Дресс-коды. 700 лет модной истории в деталях - Ричард Томпсон Форд

на рабочем месте и социальные обычаи кодифицировали эти противоречия. Тем временем неуемная креативная энергия моды, будь то на улицах, в торговых центрах или в ставших намного более редкими салонах от-кутюр, сделала гендерное значение одежды движущейся мишенью. Мужчины и женщины одинаково сопротивлялись ограничениям как в политике, так и в личной жизни. Мода стала делом социальной справедливости и самореализации.

Появившиеся в результате новые дресс-коды установили новые стили и дали новое определение старой моде, создав постоянно меняющийся и часто сбивающий с толку каталог значений одежды. Женщины принимали эти новые дресс-коды, сопротивлялись им или пытались приспособиться. Но актуальные стили не могут нравиться всем.

Новый идеал женственности, как, собственно, и старый, был не столько реализацией ожиданий, сколько поводом для продолжающегося и неустанного регулирования. Женская одежда, как и женская работа по дому, это вечная тема.

Одежда для успеха

В книге «Как одеваться для успеха» (How to Dress for Success) 1967 года голливудский обозреватель Джо Хайамс и легендарный художник по костюмам Эдит Хед, создавшая стиль таких звезд, как Одри Хепберн, Грейс Келли, Джинджер Роджерс и Элизабет Тейлор, описали и рынок труда, и ярмарку невест как поле битвы в войне между полами, где правильная одежда для женщин – это их доспехи и их тайное оружие.

«Не имеет значения, в какую сторону направлена ваша жажда успеха: то, что вы носите, и то, как вы выглядите, может иметь решающее значение… Ваши базовые ценности, ваши достоинства, таланты и любящее сердце могут быть выше всяких похвал… Ваши родители могут считать вас самой замечательной женщиной на свете после прародительницы Евы. Но запомните, у Евы имелось преимущество. Она была единственной в своем роде, соперниц у нее не было»[396].

Книга «Как одеваться для успеха» рассказывала женщинам, как выбирать одежду, которая подчеркнет достоинства фигуры, будет сочетаться с цветом лица и волос и соответствовать вкусам их партнеров или потенциальных партнеров, поможет выглядеть уверенной в себе, но при этом не переигрывать вышестоящих. Авторы предостерегали против экстравагантности и яркости как на работе, так и в социальной жизни.

«Крайности в макияже, прическе, длине юбки или слишком яркий цвет одинаково не понравятся. Интервьюер подумает: “Эта точно перестаралась, слишком долго готовилась…” Хотя парни глазеют на прелести обнаженной Венеры в художественных галереях, ночных клубах и на страницах некоторых журналов, женятся они на одетых девушках, а не на раздетых девушках с обложки»[397].

Авторы рекомендовали профессиональный уход за собой и постоянное внимание с уважением к индивидуальным особенностям. В одной из подглав под названием «Как удержать мужа» неодобрительно описывается сцена в курортном отеле, популярном среди молодоженов: «Все новобрачные появлялись днем с волосами, накрученными на бигуди… [создавая] …ощущение, что нас только что захватили марсиане. Странные, непривлекательные, уродливые создания с большими круглыми головами заполонили весь отель… А их бедные, слишком рано начавшие страдать мужья выглядели напуганными, как завоеванные самцы, которыми они, собственно, и были… Мы гадали… имеет ли этот [феномен] какое-то отношение к нынешнему уровню разводов – три развода на пять браков…»[398]

Главный урок книги «Как одеваться для успеха» повторял слова косметического магната Хелены Рубинштейн: «Нет некрасивых женщин, есть только ленивые»[399]. Удобный девиз для того, кто сделал состояние на внешности женщин. По мнению авторов книги, не существует и некрасивых мужчин, есть только ленивые жены.

В главе «Как одеть вашу семью для успеха» говорится, что читательница должна «взять на себя ответственность за его [мужа] гардероб… Постоянно проверяйте состояние его одежды, когда он разбрасывает ее по всему дому… При необходимости выкладывайте его одежду каждое утро, чтобы быть уверенной, что все сочетается»[400]. И эта ответственность не должна быть поводом для недовольства: женам следует приветствовать леность и равнодушие мужей.

Автор настаивает, что «его безразличие к собственной одежде сослужит вам хорошую службу». А вот женщинам, вышедшим замуж за неисправимого щеголя, напротив, не повезло: им придется беспокоиться о том, «как за ним угнаться и не позволить ему потратить весь семейный бюджет на только свою одежду»[401].

Книга «Как одеваться для успеха» отражает гендерные ожидания конца XX века. Женщины должны тщательно ухаживать за собой, чтобы выглядеть должным образом – привлекательно, но не слишком сексуально, профессионально, но не слишком скучно, стильно, но не чересчур. И женщины всегда должны были помнить о том, что каждая новая ситуация требует переоценки и повторной регулировки выбора одежды.

* * *

Дресс-коды работающего мира резко изменились в последующие десятилетия после публикации «Как одеваться для успеха». Но вызовы, связанные с выбором одежды, остались неизменными.

В феврале 2000 года Harrah’s Casino Holding Company приняла программу «Трансформация имиджа отдела напитков». Она включала в себя новый дресс-код, и его частью было то, что компания назвала стандартом «Личное достижение». Он требовал от всех барменов носить униформу – черные брюки, жилет, галстук и белую сорочку – и быть «ухоженными, приятными на вид, подтянутыми, спортивными и чувствовать себя комфортно в этом образе, надев специальную униформу»[402].

В дресс-коде содержались и некоторые другие общие указания:

Общие инструкции (применяются одинаково и к мужчинам, и к женщинам):

«Внешний вид: необходимо поддерживать свой лучший личный образ, продемонстрированный при приеме на работу.

Украшения, если они выданы с формой, необходимо носить. В противном случае разрешены простые, изящные украшения. Никаких широких чокеров, цепочек или браслетов.

Не разрешаются экстравагантные прически и ненатуральные цвета волос».

И немало гендерно ориентированных инструкций:

«Мужчинам:

Волосы не могут быть длиннее верха воротничка сорочки. «Конские хвосты» запрещены.

Руки и ногти должны быть чистыми, ногти всегда аккуратно подстрижены. Цветной лак для ногтей запрещается.

Макияж глаз и лица запрещен.

Обувь должна быть из одноцветной черной кожи или похожего на кожу материала на резиновой (нескользящей) подошве.

Женщинам:

Волосы должны быть начесаны, завиты или уложены каждый рабочий день. Волосы всегда должны быть распущенными. Никаких исключений.

Чулки должны быть телесного или натурального цвета, соответствующего цвету кожи сотрудницы. Спущенные петли недопустимы.

Лак на ногтях может быть прозрачным, а также белого, розового или красного цвета. Никакого экзотического нейл-арта или экстремальной длины.

Обувь должна быть из одноцветной черной кожи или похожего на кожу материала на резиновой (нескользящей) подошве.

Макияж (пудра, румяна и тушь для ресниц) обязателен, он должен быть аккуратным и хорошо сочетающихся цветов. Губная помада обязательна всегда»[403].

Дарлин Джесперсен была барменшей в Harrah’s в Рино, штат Невада. Она никогда не пользовалась декоративной косметикой, ни на работе, ни в свободное время. По ее ощущениям, макияж превращал ее в «секс-объект»[404] и «клоуна»[405], и она не собиралась его носить после двадцати лет образцовой работы без губной помады. Вместо этого она подала иск против Harrah’s, заявив, что, поскольку только от женщин требовали пользоваться макияжем, дресс-код компании был дискриминирующим.

Статья VII Закона о гражданских правах 1964 года запрещает сексуальную дискриминацию на работе. В строгом значении термина «дискриминация» дресс-код Harrah’s явно нарушал закон: он требовал от женщин, и только от женщин, пользоваться декоративной косметикой. Но Апелляционный суд девятого округа США отклонил жалобу Дарлин. Такое решение удивило многих, но только не адвокатов, защищающих гражданские права. Суд следовал законному прецеденту давностью в несколько десятилетий, который делает исключение для гендерных дресс-кодов, если речь идет о дискриминирующих законах на рабочем месте. Джесперсен была не первой женщиной, пожаловавшейся на дресс-код, ущемляющий женщин, не была она и последней. И на эти дресс-коды жаловались не только женщины.

К примеру, после нескольких жалоб клиентов на «неухоженный вид некоторых представителей компании» National Cash Register Company, которая, если вы помните, запрещала моду флэпперов в 1920-х годах, издала следующий приказ, касающийся сотрудников-мужчин: «Волосы должны быть аккуратно подстрижены и причесаны. Линия стрижки должна постепенно сужаться на затылке и заканчиваться над воротничком сорочки. Это исключает ношение длинных волос». К сожалению, сотрудник Джеральд Фэйган хотел