Дресс-коды. 700 лет модной истории в деталях - Ричард Томпсон Форд

быть поистине уникальными, по крайней мере пока образ не выложат в социальную сеть, где он становится трендом. Трудность в том, чтобы найти новое сочетание вестиментарных элементов, которые все еще достаточно знакомы, а их значение угадывается. Зачастую это требует сочетания типичной моды одной группы с чуждыми элементами, заимствований – это можно назвать «апроприацией» – одежды, предметов и особенностей внешнего вида, имеющих долговременные ассоциации с социальным классом, этнической группой или религией, к которым человек не принадлежит. Это может дать поразительные и яркие результаты.

Но они достигаются за счет размывания тех значений, на которых сами же и основываются. Многие современные дресс-коды являются ответом на борьбу между уникальным использованием вестиментарных символов и желанием сохранить их оригинальное значение.

Белокурые амбиции

12 августа 2013 года Фаррин Джонсон уволили с работы в Hooters Restaurant в Балтиморе, штат Мэриленд, поскольку ее белокурые волосы нарушали дресс-код компании. Любой, кто знаком с брендом Hooters, увидел бы в этом иронию. Компания создала глобальный имидж бренда вокруг «девушек Hooters»: фигуристые официантки, одетые в обтягивающие футболки с глубоким вырезом и оранжевые коротенькие шорты и приправлявшие толикой соблазна каждую поданную порцию картошки фри.

Прототип девушки Hooters, как ее описывают в рекламе компании и представляют в большинстве ресторанов сети, это роскошная блондинка. Для Hooters запретить белокурые волосы это все равно что запретить декольте. Но Фаррин Джонсон не была стереотипной девушкой Hooters. Она была афроамериканкой[626]. И ее белокурые волосы нарушали неписаный, но хорошо известный дресс-код.

В инструкции для служащих Hooters точно прописаны стандарты одежды и внешнего вида:

«Быть девушкой Hooters – это значит постоянно поддерживать имидж девушки Hooters. Когда вы в униформе девушки Hooters, вы в буквальном смысле исполняете роль… Вы должны соответствовать имиджу и стандартам внешности, которых эта роль требует…

Волосы всегда должны быть распущены и красиво уложены. Никакие косички, плетения, конские хвосты или другие подобные прически не разрешены»[627].

Дресс-код Hooters также запрещает «экстравагантные, эпатажные или экстремальные стрижки, прически и цвета» и «волосы более чем на два тона светлее или темнее» их натурального цвета. Белокурые волосы Джонсон, вероятно, нарушали правило «двух тонов», но третейский судья, выслушав жалобу Джонсон на дискриминацию, счел, что компания применила дресс-код несправедливо: белые женщины, включая и тех, кто участвовал в рекламной кампании Hooters, нарушили правило безнаказанно. Джонсон уволили по другой причине. «Менеджер сказал мне, что у чернокожих не бывает белокурых волос», – сказала Джонсон[628].

На самом деле у множества чернокожих людей белокурые волосы были или есть: Бейонсе, Ники Минаж и Деннис Родман, если называть лишь некоторых. Практически наверняка они обесцветили свои от природы куда более темные волосы, как делают это многие белые женщины. Химические блондинки, обесцвеченные блондинки, платиновые блондинки, крашеные блондинки, телевизионные блондинки – все эти термины описывают хорошо известный факт, что большинство блондинок обязано цветом волос химическому окрашиванию, а не генетике.

В самом деле белокурые волосы для большинства чернокожих женщин не более искусственные, чем прямые волосы, чего также требовал дресс-код ресторана. Как рассказала бывшая официантка Hooters Рэйчел Вуд, чернокожие женщины чувствовали себя обязанными выпрямлять волосы или прятать их под париком, «чтобы создать приемлемый имидж девушки Hooters»[629]. Если искусственно выпрямленные волосы – это практически требование работодателя, почему крашеные волосы мисс Джонсон стали проблемой?

Hooters требовала очень специфический набор искусственных ухищрений – смесь привычных и безобидных женственных символов. Выпрямленные волосы отражают идеал женской красоты, прочно укоренившийся к тому моменту, когда Энн Муди сидела за стойкой для ланча в Woolworth в Джексоне, штат Миссисипи: чернокожие женщины, которые копируют прически, предназначенные для белых женщин, сигнализируют о том, что они принимают нормы и ценности мейнстрима, особенно роль женщин как украшения. Но белокурые волосы – это символ желанности, который остается прерогативой белой расы.

Цветные женщины, которые обесцвечивают волосы, подчеркивают ненатуральность большей части белокурых волос и нарушают границы статуса, чтобы потребовать для себя расово эксклюзивный символ. В разговоре с Фаррин Джонсон менеджер сказал, что у чернокожих не бывает белокурых волос. А на самом деле он хотел сказать, что у чернокожих не должно быть белокурых волос.

Блондинка давно занимает особое место в сексуальном воображении американцев, будь то сексуальность Мэй Уэст, Ланы Тернер и Мэрилин Монро или невинное очарование «девушки по соседству» Сандры Ли и Дорис Дэй. Знаменитые «снежные королевы» Альфреда Хичкока представляют собой ярчайший пример точного и обдуманного выбора режиссера в каждом конкретном случае.

Хичкок развил символизм классической блондинки во всех его изменениях: Ева Мари Сэйнт в образе ускользающей и коварной кокетки в фильме «На север через северо-запад», Грейс Келли в образе горделивой светской девушки в фильмах «Поймай вора», «В случае убийства набирайте “М”» и «Окно во двор»; Дженет Ли в роли хорошей девочки, ставшей плохой, в фильме «Психо» и самая каноническая из всех Ким Новак как недостижимый идеал женственности в «Головокружении».

Двойная роль Новак в этом фильме – утонченная блондинка Мэделин Элстер и ее «второе я», продавщица-брюнетка Джуди – это тематическое исследование символизма белокурых волос. Когда боящийся высоты детектив Скотти Фергюсон (актер Джимми Стюарт) начинает свою кампанию по превращению Джуди обратно в Мэделин, поход в парикмахерскую становится финальным, решающим шагом в этой трансформации.

Пока Скотти нетерпеливо ждет, когда появится Джуди/Мэделин, ее парикмахер успокаивает его словами: «В этот цвет покраситься нетрудно». Это насмешливая аллюзия на женскую уловку, которая играет центральную роль в фильме.

Хичкок отлично понимал, что хотя в XX веке американцы поклонялись натуральным блондинкам, все знали, что большинство блондинок стали такими, а не родились ими. Со временем блондинка эволюционировала.

Безупречных искусственных блондинок голливудских студий начала XX века сменили платиновые секс-бомбы 1950-х годов, такие как Джейн Мэнсфилд и Мейми Ван Дорен и позднее певица кантри Долли Партон. Затем полная самоиронии крашеная блондинка Дебора Харри, певица группы новой волны Blondie, и позднее Мадонна, обе с бросающимися в глаза темными корнями, объявили о постмодернистских отношениях с иконографией блондинок.

Мадонна воплотила их в названии концертного тура 1990 года «Белокурые амбиции» (Blonde Ambition). Белокурые волосы стали плавающим обозначением, лишенным какой бы то ни было существенной и еще в меньшей степени естественной ассоциации с этнической группой или биологической предрасположенностью. Белокурые волосы часто отсылают к другим примерам белокурых волос: Долли Партон – это гипертрофированное повторение и без того уже гипертрофированных белокурых волос Джейн Мэнсфилд. Белокурые волосы Деборы Харри с темными корнями намеренно подрывают образ гламурных и невинных белокурых волос прошлого.

А белокурые волосы Мадонны намекают на сексуальность благодаря ассоциации с Мэрилин Монро и Ланой Тернер. На протяжении 1980-х и 1990-х годов очевидно фальшивых блондинок стало так много, что они становились все менее и менее заметными. Белокурые волосы были банальными, как и искусственно выпрямленные или завитые волосы.

Нет ничего удивительного в том, что цветные женщины тоже захотели принять участие в веселье. И все же еще в 2013 году можно было услышать, что «у чернокожих женщин не бывает белокурых волос».

Трудно не увидеть в этом некое подобие регулирующего расового дресс-кода, созданный в XXI веке эквивалент закона, запрещавшего чернокожим одеваться «выше их положения». Цветная женщина, осмелившаяся увенчать себя белокурыми локонами и тем самым якобы запутавшая социальное значение белокурых волос, приравнивается к жене мясника, посмевшей надеть драгоценную тиару. Современные законы не считают это нарушением. И они запрещают расовую дискриминацию: Фаррин Джонсон присудили 250 000 долларов компенсации в иске против Hooters.

Кутюрная апроприация

Если цветные могут носить белокурые волосы, не следует ли дать возможность натуральным блондинкам попробовать стили, ассоциируемые с цветными? Во время Недели моды в Нью-Йорке в 2016 году дизайнер Марк Джейкобс выпустил на подиум манекенщиц в босоножках на платформе высотой 7 дюймов (17,8 см), блестящих коротеньких шортах, в тренчах из серебристого ламе и с дредами цвета сахарной ваты. Модели выглядели как видение будущего, в котором слились