Пропагандистский дискурс в условиях цифровизации - Коллектив авторов

Будда, пророк Мухаммед, Карл Маркс, Фридрих Энгельс, Владимир Ильич Ленин, Иосиф Сталин, Индира Ганди, Джордж Вашингтон, Юлий Цезарь и Ричард III и мн. др.). Наработанные веками приемы пропаганды используются в современной политической коммуникации.

Нельзя не заметить отличий в характере пропаганды современной, развивающейся в плюралистической среде, в условиях рыночной экономики, демократии, конкуренции и Интернета, и пропаганды, действовавшей в условиях государственной и партийной монополии на идеологию, когда существовали специализированные государственные органы по контролю за СМИ, культурой и искусством. Ряд исследователей обращают внимание на то, что в финансировании СМИ и управлении информационной и культурной политикой применяются нетрадиционные схемы, а также видят и другие различия. Так, в СССР приверженцами пропагандируемых ценностей были практически все жители страны. Формулируемые государством цели развития СССР разделялись большинством населения. В современной пропаганде России и стран СНГ виден разрыв между декларируемыми и реальными целями, которых придерживается элита и околоэлитарные круги[630].

Можно согласиться с академиком С. Л. Мидельским, который утверждает, что «социалистический и коммунистический строй и СССР, как его политическое воплощение, задумывались и осуществлялись (при всех оговорках и отступлениях) как модернизационный проект, основанный на объективной науке, с широким использованием техники и технологий. Соответственно, научная и техническая тематика, наряду с тематикой созидательного, производительного труда, были основными направлениями, утверждаемыми советской пропагандой… Современная российская пропаганда начисто лишена модернизационной направленности»[631] и устремлена в прошлое, а не будущее, как справедливо замечает С. Л. Мидельский. Ее задача – укрепить обывателя в убеждении, что прошлое было великолепным и главная цель государства – его «вернуть» и «возродить». Никакой картины собственно будущего не предлагается в принципе.

Есть и еще одно отличие. Пропаганда возрождает идеалы прошлого как Российской империи, так других периодов развития государства, не дифференцируя их. От гражданина требуется верность и жертвенное служение государству. Но не приветствуется «каких-либо самостоятельных политических убеждений, общественной позиции, духовных целей и ценностей»[632]. Декларируемые идеалы оторваны от жизни общества, ориентированного на потребление.

Особенностью советской пропаганды была назидательность и нравоучительность, использование законов логики и преимущественно метода убеждения. Задачей пропаганды было научить человека «как жить и чему следовать».

Современная пропаганда может быть построена на инфотейменте, может заимствовать инструменты рекламы и маркетинга, ориентируясь на информационные потребности «массового человека». Сегодня пропаганда нередко использует прямую, открытую ложь.

Различие видят и в том, что пропаганда в прошлом в репрезентации картины мира противопоставляла «прогрессивные» и «реакционные» силы, а сейчас делит мир на «своих» и «чужих». «“Свои” – это те личности и общественно-политические силы, которые служат идее величия, единства, целостности, уникальности и неповторимости, “особой исторической миссии” Российского государства. Поэтому в пропагандистской картине истории XX века, особенно ярко реализуемой в псевдоисторических телесериалах, одинаково “своими” (т. е. одинаково “хорошими”) являются и самодержавный царский режим – и коммунисты (особенно начиная с 1928 года, когда был взят курс на построение социализма в одной отдельно взятой стране); и белогвардейцы – и бойцы Советской Армии; и клерикалы из РПЦ – и красноармейские комиссары. А “чужими” (т. е. “плохими”) – иностранцы и те, кто пытался воплотить в России “западные ценности” – от “всемирной революции” через “космополитизм” вплоть до “демократии”»[633].

Важно отметить и новые условия конкуренции официальной и альтернативной пропаганды, которую в состоянии вести сетевые медиа, блоги и прочие платформы социальных сетей на основе Интернета или приложений (Twitter и др.). Сегодня «сетевая власть с большим успехом способна бросить вызов гегемонии, основываясь на неиерархичных способах переопределения значений»[634].

Сегодня пропаганду тесно связывают с понятиями «информационная война», «гибридная война»[635], «информационно-психологическая война»[636], «компонент стратегии государства»[637]. Поскольку главной целью пропаганды является управление обществом, основные подходы к ее изучению формируются в рамках политических наук. Как пропаганда, так и контрпропаганда рассматриваются как «многоэлементная политическая технология, ориентированная на управление обществом путем формирования у реципиентов прочных социальных установок и стереотипов, отвечающих интересам коммуникатора»[638].

Контрпропаганду как инструмент противодействия разделяют на наступательную и оборонительную. К наступательной относят: негативную рекламу, черный PR, использование слухов, анекдотов, эпиграмм. Формирование у аудитории негативного отношения к определенному объекту происходит с помощью определенных приемов, таких как «проекция негативного образа», «негативная интерпретация», «инсинуация», «общественное порицание», «создание контраста» и др.[639] Во всех классических источниках указывается, что контрпропаганда строится по принципу асимметрии и ее основная цель – «нанесение ударов по противнику/конкуренту на его собственной территории, не оборона от его агрессии, а контрнаступление как стратегия информационно-психологической войны»[640].

К оборонительной пропаганде относят противодействие подрывной пропаганде противника с использованием таких эффективных приемов, как прямое опровержение, игнорирование, отвлекающая пропаганда, уменьшение значимости темы, превентивная пропаганда, смена приоритетности сообщений, контрслухи.

Во внешнеполитической пропаганде чуть ли не основной задачей является дискредитация первых лиц других государств. Например, так выглядит заявление экс-председателя Верховной рады Украины А. В. Порубия: «Мы видим, как на наших глазах падает Белоруссия, Молдавия, где сегодня пророссийское правительство. Такой сценарий нужен для Путина. Для него Приднестровье или Абхазия – это только островки для того, чтобы достичь главной цели: изменить политическую элиту и поставить к власти тех людей в соседних странах, которые будут полностью ему подконтрольны»[641].

Во внутренней пропаганде ряд оппозиционных радиостанций и информационных агентств в Интернете, размещая антигосударственную и антиправительственную информацию, главной мишенью пропагандистских атак определяют первых лиц государств. Ряд политических блогов направляют свои усилия на их дискредитацию. Достаточно обратиться, например, к заголовкам авторских передач, выходивших в 2018–2022 гг. на радиостанции «Эхо Москвы», чтобы понять их идейную направленность: «Невзоровские* среды на радио “Эхо Москвы”» 01.09.2021 Сталин, Путин); «Евгений Понасенков, «Когда Путин грохнется?», 19.10.2021), «Путинская Россия не имеет права на существование» (Артемий Троицкий*, 18.02.2019); «Путину тонко намекнули – пора тебе, Дед» (Александр Горный, 14.02.2019); «Как пересесть с иглы либерального одобрения на путинизм?» (Кристина Потупчик, 11.02.2019); «Путин – это наш Доктор Зло» (Артемий Троицкий*, 01.01.2019); «Итоги года: Путин и пустота» (Григорий Явлинский, 23.12 «Почему ПУТИН – это СТАЛИН» (Артемий Троицкий*, 14.09.2018); «Путин Путин Путин Путин Путин Путин Путин Путин» (Антон Орех, 03.09.2018) и др.

Подобные высказывания, встроенные в системную пропагандистскую работу, свойственны журналистам и из так называемых лояльных России стран, например Индии. «В этих русских шахматах Путин играет роль ферзя, – утверждает Анурадха Ченой – бывший профессор и декан Школы международных исследований, расположенного в Нью-Дели Университета имени Джавахарлала Неру. – Он продолжает оставаться у власти и имеет поддержку граждан страны как авторитарный популист. В период, когда над миром властвует правый популизм, Путин отказывается быть пассивным наблюдателем и продолжает сопротивление». И далее: «Путин продолжает реализацию своего проекта по укреплению Российского