Экономика городов - Джейн Джекобс

таких имитирующих производств будет только расширяться. Люди, изучившие производственный процесс (или его определенную часть) на каком-нибудь предприятии, могут уйти и начать собственное дело. В Британии такие случаи в промышленности или торговле называют «уходом в отрыв». В коммунистических странах это называется «кадровой системой». Уход с целью создания собственного производства был предельно формализован в цеховых организациях Средневековья. Ученик изучал ремесло в одной из мастерских, затем становился подмастерьем там же или в мастерской того же типа, а затем, если все шло хорошо, он организовывал собственную мастерскую и набирал учеников. В Соединенных Штатах, где случаи такого ухода работников довольно часты, для них существует единственное определение — «уход ради собственного бизнеса», довольно нечеткий термин, который включает в себя много других вещей помимо «ухода в отрыв», поэтому я буду пользоваться британским термином.

Те, кто уходит с целью создания собственного дела, иногда полностью копируют весь производственный цикл или его часть. Однако иногда это производство отличается от старой работы. Такое типично для издательской деятельности, когда сотрудники одной редакции уходят ради выпуска собственного издания. Журналы American Heritage и Scientific American издаются людьми, которые ранее работали в Times. В случае с American Heritage было основано совершенно новое издательство. В случае с Scientific American был куплен и возрожден старый и отживавший свой век журнал.

Большинство случаев успешного «ухода в отрыв» развивались по такому сценарию. Один или несколько работников крупной компании уходили, чтобы самостоятельно делать ту же самую работу. Обычно их клиентами становились другие небольшие фирмы. После этого создатели новой компании расширяли сферу ее деятельности за счет производства новых товаров и услуг. В качестве простого примера приведем арт-директора, который, уйдя из крупного журнала «в свободное плавание», выполнял художественное оформление сразу нескольких небольших журналов. Кроме того, он выполнял заказы фирмы, разрабатывавшей дизайн упаковок. Примеров такого «ухода в отрыв» чрезвычайно много и в электронной промышленности. В Лос-Анджелесе многие фирмы, производящие электронное оборудование, некогда откололись от компании Hughes Aircraft и поначалу копировали различные элементы ее производственного цикла, а затем дополнили их выпуском огромного количества других электронных приборов. По ряду причин, о которых мы будем говорить в следующих главах, владельцы этих фирм не смогли начать новое производство, не уйдя из «материнской» компании и не копируя ее товары и услуги. Многие направления работы становятся продуктивными только в том случае, если ранее они обособились от общего процесса производственной деятельности, частью которого некогда являлись.

Сохранение старых видов деятельности за счет прибавления новых

Старые виды товаров и ремесел часто сохраняются и получают новое применение в экономической жизни уже после того, как новые товары и услуги сделали их немодными и вышедшими из употребления. Сегодня в Соединенных Штатах, пожалуй, больше парусников, чем их было в «эпоху парусных судов», хотя их назначение изменилось. В 1920-х годах, когда я была совсем маленькой, мне посоветовали запомнить, как кузнец подковывает лошадь, поскольку считалось, что скоро это ремесло уйдет в прошлое. Однако в 1960 году людей, знавших, как подковывать лошадей, было гораздо больше, чем в 1920-х годах, пусть даже это были в основном ветеринары, обучавшиеся этому искусству в ветеринарных школах.

Стремление найти новое применение старым товарам и услугам или сделать их частью новых видов деятельности, вместо того чтобы отправить на свалку истории, можно охарактеризовать как «сберегательную» тенденцию в современной экономике. Другим проявлением данной тенденции является «обратное» применение новых технологий к старым товарам и услугам, которые в противном случае вышли бы из употребления. Примером этого может служить фонограф. На какое-то время фонограф был заслонен радио, и считалось, что скоро он совсем исчезнет. Это почти произошло в 1930-х годах. Но сам фонограф эволюционировал за счет некоторых технологий, применявшихся в радиоиндустрии. В свою очередь, фонограф изменил технологию радиовещания. Он был сохранен для использования в новых условиях.

Точно так же, когда западная женская мода приобретала популярность в Японии, все предсказывали исчезновение кимоно. Но кимоно были модифицированы и, согласно сообщениям в New York Times, восстановлены в правах как образцы высокой моды — вечерние платья, которые носит большинство современных японок, в том числе студентки и сотрудницы офисов и предприятий. «Новый, упрощенный дизайн, внедрение синтетических волокон и других современных материалов, использование застежек-молний и правильно завязанных поясов-оби сделали кимоно удобными для носки и ухода, — пишет Times, — а следовательно, вернули им популярность среди молодого поколения». Одним словом, кимоно были сохранены и зажили новой жизнью.

Все это тривиальные примеры, но они свидетельствуют о совсем не тривиальных моделях экономической деятельности. Эти модели помогают старым ремеслам, таким как ручное ткачество, производство тонкого стекла или изготовление гитар, видоизмениться, вместо того чтобы исчезнуть или остаться в прежнем виде и постепенно деградировать. Данная модель, безусловно, функционировала в Чатал-Гюйюке, жители которого соединяли новую, тканую одежду с усовершенствованными образцами старой одежды из шкур, медные украшения с украшениями из камня и раковин; употребляли в пищу культурные растения и мясо домашних животных наряду с обычной добычей охотников (дикими животными и растениями, многие из которых потом были также одомашнены).

Эта тенденция, направленная на сохранение старых видов товаров и услуг, совершенно отсутствует в условиях экономической стагнации, хотя мы склонны безапелляционно ставить знак равенства между стагнацией и консерватизмом. Когда белый сахар стал легкодоступным товаром для жителей деревень в районе Аппалачей, они перестали прессовать сахарное сорго. Когда нейлоновые рыболовные сети достигли деревень в Юго-Восточной Азии, старое производство сетей было забыто. В своих крайних проявлениях сохранение старых видов деятельности приводит к хорошо известному феномену разрушения культуры и хозяйства примитивных народов при контактах с новыми товарами, услугами и производством, принесенными извне.

Способность общества к сохранению старых профессиональных навыков или товаров, по-видимому, зависит от умения объединить их с новыми товарами и услугами и найти им новое применение. Но как это происходит? Ключ к объяснению может быть очень простым. Некоторые из моих знакомых художников, выступавших против прокладки скоростной магистрали в Нью-Йорке, решили в рамках этой кампании нарисовать огромный уличный транспарант. Но никто не мог сделать транспарант, большой и настолько прочный, чтобы он мог выдерживать сильные порывы ветра, пока не вспомнили о существовании некоего мастера, владевшего старым искусством изготовления парусов и жившего в соседнем доме, на втором этаже мансарды. Он никогда ранее не делал уличных транспарантов, но справился с этой работой, и сделал ее хорошо. В данном случае человек, выполнявший старую работу (хотя перед ним была поставлена новая цель, пусть и временно), не был инициатором нового дела. Скорее его