Что такое Чили - Анастасия О. Полосина

малочисленны. К букве А вообще относятся единицы, это класс миллионеров – он представлен в стране примерно пятью семьями. Класс В чуть более обширен, примерно до ста семей. А класс С1 объединяет людей просто богатых, без миллиардных особняков и контроля над какой-нибудь местной индустрией. Между тем термин АВС1 уже давно вышел за пределы маркетинговых сводок и прочно вошел в повседневную жизнь чилийцев – «встретился мне на днях такой типичный АВС1». Так поговорим же про АВС1!

Самые колоритные представители обеспеченных классов вошли в летопись чилийского общества под кодовым именем куико. Лично для меня это одна из самых любопытных ячеек общества, за которой я наблюдаю с интересом исследователя. Внимание, не все обеспеченные представители АВС1 являются куико. Все же в этом случае речь идет не только о благосостоянии, но и о социальной составляющей, и нередко последняя оказывается важнее первой. И не все куико – миллионеры, хотя у всех хорошая финансовая ситуация. Оговорюсь также, что new rich, строго говоря, не куико. Просто потому что кукио немыслим без семейной преемственности, как минимум, во втором, а лучше третьем или четвертом поколении. В идеале – со временен Колонии (но это единичные случаи). Часто отношение большинства населения страны к этой прослойке общества носит опенок легкой неприязни. Дело не только, скажем, в зависти, но и в том, что среди куико действительно порой встречаются люди надменные, на чьих лицах считывается снобизм. Про людей простого рабочего класса они говорят в вежливой обтекаемой форме «хенте сенсийа, де эсфуэрзо», то есть простой народ, прилагающий усилия.

Куико – это не просто комплект сгруппированных параметров по прихоти маркетологов вроде денежных средств на счету и вкусовых предпочтений. Это целый мир за закрытыми дверями, полноразмерная субкультура со своей иерархией и законами. Законы эти предельно ясные и четкие: в Вербо Дивино и Университете Католика учись, в районе Витакура живи, брак заключай непременно в церкви, на побережье езди только в Сапайяар.

Конечно, можно называть их мажорами, снобами, «золотой молодежью». Но такие представители русского столичного общества мне хорошо знакомы, поэтому могу с уверенностью сказать, что отличий масса, за исключением разве что той самой золотой молодежи. А некоторых типажей, вроде «богатый чиновник» или «молодой миллионер», в этом обществе не наблюдается.

Чилийское общество крайне консервативно. Случаи про «я сделал себя сам с нуля» встречаются не так уж часто, просто потому что практически все задается с детства. В каком районе вырос, в такую школу, а потом и институт ты и пойдешь, таким будет твой круг друзей во взрослой жизни и факторы, обеспечивающие карьерный рост. Вряд ли у человека из скромной семьи появится возможность получить дорогое образование. По сути, вся система в Чили построена так, чтобы человек всю жизнь прожил в одном и том же социальном классе, перейдя, как максимум, лишь в соседнюю букву шкалы. Поэтому-то истории про «из грязи в князи» феноменально редки. Пробить стену социального принятия «не такому» непросто, даже если он безусловный талант и гениальный предприниматель.

В Чили семейный капитал, как и семейные традиции, передается из поколения в поколение. Первый – приумножают, вторые – добросовестно соблюдают. Поэтому откровенно кичиться богатством – дурной тон. Будто ты нувориш, вот ужас-то (подобное сравнение – потаенный страх любого настоящего куико).

Поэтому, если в России важно транслировать свои финансовые возможности через внешний вид и покупки, насколько позволяют средства, то куико предпочитает не выставлять напоказ свой достаток и не спешит подкреплять его соответствующими материальными атрибутами. Это огромное различие менталитетов, одинаково верное как для женщин, так и мужчин всех возрастов.

Что и понятно – в российской действительности в силу исторических обстоятельств мы имеем дело лишь с новыми деньгами, это безоценочный факт.

Напомню, что в Чили обеспеченный человек часто водит машину не новую и среднего ценового сегмента, зато не экономит на хорошем жилье и образовании за рубежом, например в США.

О владельце спортивного «мерседеса» последней модели можно сразу сказать многое. Скорее всего, ему за шестьдесят, его дети получили лучшее образование из возможного, почти наверняка зарубежное, и это его первая машина такого класса. Своим детям подобные автомобили одалживают крайне редко, и они спокойно довольствуются экономичными малолитражками. Сам факт того, что в юном возрасте у них есть свое авто – любое – уже здорово.

Позиция в чилийском обществе считывается по набору определенных критериев, никак не связанных с наглядной роскошью: фамилия, внешность (да-да), круг общения семьи, хобби, школа (именно школа) и многое другое.

Часто по внешнему виду чилиец высшего класса похож на гения из Силиконовой долины: поношенные джинсы и растянутые майки из ассортимента демократичных брендов массмаркета дополняются легким пренебрежением в глазах к статусным условностям.

В отношении к дорогим вещам заметна другая крайность. Богатые люди в Чили часто стараются принизить статус своих приобретений, рассказывают, что «это было не так уж дорого, как кажется» и вообще куплено на распродаже или по секретным каналам за бесценок. Будто им немного неловко за свои возможности. Высший пилотаж – похвастаться как дешево, буквально за чилийские копейки, ты купил нечто прекрасное. Так девушка может совершенное спокойно похвастаться майкой из супермаркета, подчеркнув место покупки. Единицы покупают дорогие вещи дизайнеров первых эшелонов, хотя многие вполне могли бы. Даже если они и совершают такие покупки, то не афишируют их. Дело не в финансовых возможностях, а в менталитете – им не хочется, чтобы по ним было заметно, что они совершают дорогие покупки (даже если они действительно их совершают). Открыто признаться в больших тратах на такие тривиальные вещи, как одежда и аксессуары, считается дурным тоном, нуворишеством, чего куико как раз действительно боится.

Поэтому, если перед вами старательно кичатся дорогими приобретениями и акцентируют внимание на высоком статусе избранных, даже не сомневайтесь, перед вами точно не куико. При этом красивым сервизом, купленным у начинающего модного дизайнера, такой персонаж может долго и обстоятельно хвастаться, расписывая его достоинства и историю во всех деталях. Как не сложно догадаться, наряды топовых дизайнеров и посещение модных клубов и ресторанов уж точно не сделает вас «своим». Кроме того, такие люди конечно же хорошо умеют считать деньги и не совершают импульсивные и неоправданные покупки.

Скромный ценник – повод для гордости, в то время как внушительный предпочтут скрыть или начнут оправдываться за свой меркантильный порыв. Вообще нередко куико старается понизить свой статус перед собеседником из более простого слоя общества фразами вроде «Томас провел в Пуэрто-Варасе почти целое лето, но это неудивительно – с его возможностями, не то